Cuál es el significado de content marketing?

///Cuál es el significado de content marketing?

Cuál es el significado de content marketing?

By |2018-08-09T18:09:49+00:00agosto 6th, 2018|Categories: Marketing de contenidos|0 Comments
Cuál es el significado de content marketing?
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El mercadeo se ha transformado por la tecnología y el aumento de la información, por eso, una de las nuevas herramientas fundamentales para posicionar hoy una marca es el content marketing. Si quieres entender cuál es el significado de content marketing has llegado al lugar adecuado.

Podriamos decir que es una técnica de mercado que consiste en planificar, crear y distribuir contenido no publicitario en diferentes formatos y a través de distintos canales para conquistar a un público definido y con ciertas características. Es muy importante tener  en cuenta que el principal objetivo del content marketing es captar audiencias propias, y para ello cada acción que se haga debe pretender incentivar usuarios hacia un activo digital propio de la marca.

Esta es la gran diferencia con el branded content. En este caso, las audiencias son de otro medio y se aprovechan para difundir un mensaje de una marca. Lo importante de este modelo de branded content es que no se pretende con ello captar audiencias propias. La idea es apalancarse en las audiencias que tienen otros medios para comunicar un mensaje de la marca.

Si quieres conocer sobre formatos, herramientas, métricas, ventajas, entre otros del marketing de contenidos, ingresa a este link donde lo encontrarás.

Cómo debe ser el contenido?

Para entender cuál es el significado de content marketing es fundamental definir el tipo de contenido.

Hay varias características a tener en cuenta:

  • No debe ser publicitario
  • No menciona marcas
  • Crea lazos e interacción con los clientes y puede generar una respuesta por parte de ellos.
  • Puede estar asociado a los valores y creencias de la marca, a su esencia y su definición, pero ella no aparece.
  • Es educativo
  • Buscar crear una relación en la que los clientes le toman cariño y respeto a la marca y vuelvan a ella porque educa y da herramientas para la vida.
  • Debe generar una experiencia positiva.

¿Qué formatos de contenido existen?

Los formatos que se utilizan pueden ser entre otros:

  • Infografías
  • Artículos
  • Videos
  • Podcasts
  • Galerías de fotos
  • Ebooks
  • Listas
  • Webinars

Si quieres profundizar sobre formatos de contenido, te recomendamos ingreses a este artículo donde podrás conocer los 16 formatos disponibles.

Ten en cuenta que los formatos responden a los objetivos que tenga la marca. No es lo mismo un objetivo de tráfico que un objetivo de leads, y por ello los formatos para lograrlo son diferentes.

¿Cómo distribuir el contenido?

Un punto fundamental cuando trabajas en entender cuál es el significado de content marketing, es el referente a la difusión o distribución del mismo. La distribución se refiere al proceso en el cual lograrás llegar al público que te conoce, pero más importante es llegar a los que no te conocen.

La gran diferencia radica en que la aproximación a los que no te conocen, es mediante contenidos y no con publicidad. Esto lo puedes lograr a través de canales como redes sociales, correos electrónicos, publidad nativa o un canal de Youtube, entre otros.

Si quieres profundizar en este tema de la distribución te recomendamos lo hagas ingresando a este artículo que te explica la realidad de la distribución del contenido.

No podemos dejar de lado la importancia del SEO en cualquier estrategia de content marketing. Podriamos decir que es una pieza fundamental. Si creas contenido sin pensar en el SEO, siempre va a depender de difusión del dinero que le coloques a la distribución, lo cual no es lo ideal. Te recomendamos leas este artículo que te ayudará para entender cómo hacerlo.

¿Cómo sería un ejemplo de content marketing?

Estos son algunos casos de éxito que muestran cómo se traduce qué significa content marketing a hechos concretos.

Y el siguiente sería un ejemplo simulado para comprender qué significa content marketing.

Si una empresa produce alimentos y quiere posicionarse como una marca saludable, podría:

  • Producir contenidos sobre nutrición
  • Sobre cómo llevar una dieta balanceada
  • Cómo comenzar a hacer ejercicio
  • Cómo crear hábitos para tener una vida sana
  • Darle un blog a uno de los asesores nutricionales de la marca, ya sea un médico o un nutricionista
  • Realizar videos o textos con recetas saludables para toda la familia o con onces equilibradas para los niños como lo hace Van Camps, por ejemplo.

¿Qué significa content marketing?

En este caso específico, se podría mencionar la marca en sus recetas.

  • Crear infografías con los alimentos más saludables y sus características, cómo serían los porcentajes de grasas, proteínas en una dieta balanceada.
  • Como su objetivo es la vida sana, también podría invitar a hacer ejercicio con videos de rutinas cortas.

¿Y cómo es la competencia?

Es muy reñida por la cantidad de contenidos que se encuentran en Internet. Para atraer clientes, el contenido debe ser original y de calidad.

No olvides que la empresa debe contar con un conocedor de SEO. Esto puede ser una persona o agencia que sepa cómo dar los lineamientos para la estrategia de contenidos. Una vez se crea debe saber como subir el contenido a tu página web para aparecer en los motores de búsqueda.

¿Es necesaria una estrategia cuando se entiende el significado de content marketing?

Es fundamental. Para conseguir resultados, se deben conocer las audiencias y saber qué respuesta se espera de estas. La estrategia se debe diseñar a partir de datos concretos. No se debe crear contenido por intuición. Debes definir con anticipación los contenidos y cómo y cuándo se van a divulgar, entre otros. Te recomendamos que leas esta guia de 8 pasos para crear una estrategia de contenidos.

Al entender el significado de content marketing es improtante entender que el objetivo debe ser conseguir audiencias propias. Si lo logras ya no será necesario depender 100% de los medios de comunicación tradicionales para llegar al público, y así comunicar un mensaje o lanzar un producto.

Si quieres empezar yá con tu estrategia, contactanos!

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