¿Qué significa content marketing?

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¿Qué significa content marketing?

Qué significa content marketing?

Si quieres saber qué significa content marketing has llegado al lugar adecuado. El mercadeo se ha transformado por la tecnología y el aumento de la información, por eso, una de las nuevas herramientas fundamentales para posicionar hoy una marca es el content marketing.

Para entender qúe significa contet marketing debemos partir que es una ténica de mercadeo que consiste en crear y distribuir contenido no publicitario. Estos contenidos deben ser en diferentes formatos y deben distribuirse a  través de distintos canales para conquistar a un público definido y con ciertas características. La gran diferencia del content marketing vs el branded content es la ubicación. En el primero, el contenido está en una propiedad de la marca o de la empresa (idealmente un blog). En el segundo el contenido está en una propiedad que no lo es (youtube.com, facebook, página de un medio, etc etc). Esto lo pueden validar en el siguiente artículo del CMI.

¿Cómo es el contenido?

Para entender qué significa content marketing es fundamental definir el contenido.

– No es publicitario

– No menciona marcas

– Crea lazos e interacción con los clientes y puede generar una respuesta por parte de ellos.

– Está asociado a los valores y creencias de la marca, a su esencia y su definición.

– Enseña algo

– Buscar crear una relación en la que los clientes le toman cariño y respeto a la marca y vuelvan a ella porque educa y da herramientas para la vida.

– Debe generar una experiencia positiva

¿En qué formatos puedo colocar el contenido?

Los contenidos pueden ser:

– Infografías

– Artículos

– Videos

– Podcast.

– Guias

– Ebooks

– Webinars, entre otros.

Y pueden distriburise a través de canales como redes sociales, correos electrónicos (newsletter) o publicidad nativa.

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¿Cómo sería un ejemplo de lo que es content marketing?

Y el siguiente sería un ejemplo simulado para comprender qué significa content marketing.

Si una empresa produce alimentos y quiere posicionarse como una marca saludable, podría:

– Producir contenidos sobre nutrición

– Sobre cómo llevar una dieta balanceada

– Cómo comenzar a hacer ejercicio

– Cómo crear hábitos para tener una vida sana

– Crear preguntas frecuentes sobre temas nutricionales, ya sea un elaboradas por médico o un nutricionista

– Realizar videos o textos con recetas saludables para toda la familia o con onces equilibradas para los niños como lo hace una marca de atún llamada Van Camps.

En este caso específico, se podría mencionar la marca en sus recetas.

-Crear infografías con los alimentos más saludables y sus características, cómo serían los porcentajes de grasas, proteínas en una dieta balanceada.

-Como su objetivo es la vida sana, también podría invitar a hacer ejercicio con videos de rutinas cortas.

¿Y la competencia?

Es muy reñida por la cantidad de contenidos que se encuentran en Internet. Para atraer clientes, el contenido debe ser original, es decir, que no sea copiado. Lo que debes saber es que sólo el 5% del contenido que hay en internet está en español. Esta es una gran oportunidad para las marcas.

Debes tener en cuenta que lo ideal es que la empresa cuente con una persona con experiencia en SEO.

¿Es necesaria una estrategia?

Es fundamental. Para conseguir resultados, se deben conocer las audiencias y saber qué respuesta se espera de estas. La estrategia se debe diseñar a partir de datos concretos y ser planeada, definir con anticipación los contenidos y cómo y cuándo se van a divulgar. Si quieres profundizar puedes ingresar a este artículo.

Al saber qué significa content marketing es posible conseguir audiencias propias para que ya no sea necesario depender de los medios de comunicación tradicionales para llegar al público. Si lo logras podrás comunicar un mensaje o lanzar un producto a través de tus propios activos digitales.

Si quieres entender sobre métricas de content marketing ingresa a este artículo que te encantará.

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