¿Has empezado tu estrategia de publicidad nativa y quieres saber cómo medir la publicidad nativa Sharethrough explica un modelo llamado las 5 W (Who, What, When, Where, Why ).
Estas cinco preguntas te ayudarán a hacerlo de una forma simple:
¿Quién te ve? mientras la mayoría del público que alcanza tu publicidad sea el objetivo, esta métrica es positiva. ¿Cuál contenido ve más? cuando vas a medir la publicidad nativa sólo puedes saber qué tipo de contenido usar, estudiando cuál es el más visto y el que logra convertir más. ¿Cuándo y por cuánto tiempo te ven? cuando vas a medir la publicidad nativa podrás determinar los mejores horarios y el tiempo que lo hacen. ¿Dónde están? si tu campaña es para Estados Unidos pero te ven en Argentina, quizás hay un problema. ¿Por qué te ven? no todos te ven para comprar, pueden buscar información, ver precios, etc. Descubre los motivos Recuerda que en marketing digital ninguna campaña es perfecta al principio, requiere ensayo y error. Necesitas evaluarlo midiendo el alcance y el impacto que genera tu publicidad. Por eso, estas preguntas debes hacerlas cada 15 o 30 días.
Para esto, Claire Austin, la jefa de audiencia de King Content nos deja 2 consejos sobre cómo medir la publicidad nativa, en una conferencia de Native Advertising DAYS 2018.
Determina tus objetivos comerciales (leads, ventas, etc etc) No intentes determinar tu ROI unicamente por el reach que logres. Busca métricas que te ayuden en tu negocio. Un ejemplo: Si estás probando este tipo de publicidad, tendrás diferentes objetivos:
Tener vistas Que miren un porcentaje del video Se suscriban a tu canal Descarguen algún contenido adicional que menciones dentro del video Se redireccionen al blog Se suscriban al blog Si algún objetivo no se cumple, como que descarguen el contenido gratuito del video, por ejemplo, la pregunta sería ¿Acaso no es atractivo el video o el producto gratuito? Requieres hacerte las 5 preguntas claves para determinar que está saliendo mal. El cómo medir la publicidad nativa buyer journey
En este post
Aplica estos consejos a la hora de evaluar tus campañas de native ads cómo medir la publicidad nativa
Solo recuerda, cuando te preguntes cómo medir la publicidad nativa
Aplica los consejos de Claire Austin Aplica el modelo 5W Evalúa los resultados Si estos no se adaptan a tus objetivos comerciales, es hora de cambiar de estrategia.
Si te interesa trabajar con native advertising formulario
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