Qué es el content marketing y ejemplos de algunas empresas

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Qué es el content marketing y ejemplos de algunas empresas

Qué es el content marketing y ejemplos de algunas empresas
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El content marketing es una técnica de marketing digital que utilizan cada vez más las empresas para lograr tráfico, generar leads y construir audiencias propias para ellas. Hoy te contaremos qué es el content marketing, ¡toma nota!

El content marketing es una metodología que se enfoca en crear contenido valioso y de calidad. Una vez lo crees debes distribuirlo a clientes actuales y potenciales. Si lo haces lograrás atraerlos al sitio web de tu empresa. Debes saber que este contenido no debe ser promocional ni publicitario. Una vez lo hagas se debe distribuir en varias plataformas como las redes sociales o publicidad nativa para llegar a clientes, sean o no potenciales. La clave de esta distribución está en llegar a gente que no te conoce. En lugar de llegar con publicidad, llegarás a través de contenido. La gran diferencia con el branded content es que el content marketing está en una propiedad de la marca, y el branded content no. Si quieres profundizar y conocer mucho más, te invitamos que ingreses y conozcas el Content Marketing Institute.

¿Qué significa tener una estrategia de content marketing?

Llevar a cabo una estrategia de content marketing puede ser difícil en principio, ya que es necesario conocer muy profundamente al público objetivo (o potencial cliente). La primera estapa es definir lo que se conoce como buyer persona. Una vez lo hagas, define los objetivos los cuales te ayudarán a definir los formatos a crear (infografías, textos, e-books, entre otros). Luego debes tener claros temas como la definición de las palabras claves,  y por último cuáles serán las plataformas de distribución. Nuestra sugerencia es que debes establecer una táctica y, finalmente planificar un calendario con el que se trabajará.

Ten en cuenta que en el mediano y largo plazo, una buena estrategia de marketing de contenidos, no debe depender de la amplificación o distribución del contenido. Esto significa que no debe depender de cuanta publicidad le inviertas al contenido de tu sitio web. El éxito debe estar en que los keywords del contenido que desarrollas, se indexen en los motores de búsqueda y empieces a recibir tráfico orgánico. Por ello la calidad del contenido debe ser la premisa fundamental.

En el siguiente cuadro elaborado por Semrush, puedes ver la importancia de la calidad del contenido, como un factor diferencial cuando se pretende indexar el contenido. Adicional a la calidad, el contenido debe ser desarrollado con técnicas de SEO.

¿Cuáles son los factores que determinan la calidad del contenido y mejoran el SEO en una página?

Si logras buena calidad en el contenido que desarrolles, lograrás entre otros:

  1. Tiempo de permanencia en tu sitio
  2. Mayor número de páginas por sesión
  3. Disminuirás la tasa de rebote
  4. Tendrás mayor número de backlinks
  5. Tu posicionamiento web mejorará en forma constante.

Hay unos factores que son determinantes cuando haces contenido orientado a SEO y que lo puedes encontrar en un artículo que se llama ¨SEO y el Content marketing: 12 tips importantes¨. Búscalo en el menú derecho de nuestra página.

Como podrás ver en el siguiente cuadro hay una serie de factores que debes considerar al desarrollar el contenido.

  1. Hay una clara correlación entre la longitud del contenido y la indexación del mismo. La longitud del contenido y su calidad te van a ayudar para que el tiempo de permanencia por parte de los usuarios sea importante.
  2. Debes describir las imágenes que coloques en los textos. Esto es lo que se conoce como el ALT en las imágenes.
  3. Las palabra clave sobre la cual quieres indexar debe tener una densidad entre el 1% y el 2%.
  4. Debes colocar keywords en el cuerpo del texto, en los títulos, en la metadescripción, entre otros. Si quieres profundizar, busca el texto mencionado en la parte superior.

Factores importantes para el SEO del contenido

 

¿Sólo las grandes empresas están haciendo marketing de contenidos?

El marketing de contenidos se está utilizando como parte de cualquier estrategia digital en todo tipo de empresas sin importar su tamaño. Si eres un startup o una pequeña empresa, te recomiendo que leas el texto que se llama ¨Content Marketing para Startups¨. Ten en cuenta que la inversión que debes hacer en contenido nunca será comparable en términos de costos con la publicidad que puedes hacer con adwords o facebook. El contenido es significativamente inferior en costos. Ten en cuenta que esto le ha dado muy buenos resultados a empresas que hasta hace poco eran locales. Ahora las conocen en todo el mundo. Si quieres profundizar aún más en el content marketing para pequeñas empresas ingresa al articulo que te explica ¨Cómo funciona el content marketing¨

Un ejemplo claro de quienes saben qué es el content marketing es la empresas de cosméticos L’oreal. Ellos saben cómo hacer marketing de contenidos en pocos pasos y gastando muy poco porque conocen a su público objetivo.

Ten en cuenta que al final, lo que logras con una buena estrategia de marketing de contenidos, es que tu marca se convierta en medio y tenga sus propias audiencias.

 

Qué es el content marketing: todo lo que necesitas saber

L´oréal sabe que su público objetivo está “a la caza” de información en temas como el cuidado de la piel. Al hacerlo está generando una relación de confianza. Si se hace bien los clientes o posibles clientes acceden a un material que les es útil y educativo. Al final logrará generar una fidelidad hacia la marca.

Otro ejemplo de content marketing:

A estas alturas debes estar preguntándote: “¿Entonces qué es el content marketing? ¿cualquier cosa que coloque en redes sociales?” La respuesta es no. La clave de esta estrategia es actuar con creatividad para lograr generar contenidos en los que tus clientes quieran participar. Deben ser contenidos valiosos, entretenidos e interesantes para que las marcas construyan sus propias audiencias. Esta es una premisa fundamental. Si no logras captar audiencias estas perdiendo tu dinero y tus recursos. Recuerda que el contenido debe vivir en un activo digital propio de la marca (blog o sección del sitio web), y por ello el SEO es fundamental.

Funciona muy bien generar contenido en plataformas específicas como los blogs. Podemos decir que el content marketing y los blogs son los mejores amigos. Hay una gran cantidad de empresas aéreas, por ejemplo, que han comenzado blogs para publicar consejos de viaje. Un claro ejemplo es LATAM, que con esta plataforma logra conectar con un público amante de los viajes y que, obviamente resulta ser su público objetivo.

Qué es el content marketing: todo lo que necesitas saber

Para terminar, si quieres incorporar el marketing de contenidos a tu empresa la ecuación es simple. Ten en cuenta que si no lo haces con la empresa adecuada podrás perder tu inversión. Recuerda que hay una gran diferencia entre hacer contenidos y desarrollar una estrategia de contenidos.

Si te interesa saber cómo podemos ayudarte con tu estrategia de content marketing contactanos ya mismo!

 

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