Distribución del contenido como parte esencial de tu estrategia

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Distribución del contenido como parte esencial de tu estrategia

Distribución del contenido como parte esencial de tu estrategia
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¿Quieres entender la importancia de la distribución del contenido ? Es indudable que el contenido debe ser genial y único, pero siempre necesita el primer impulso para que alguien disfrute leyéndolo. Por tal motivo es muy importante y debe hacer parte de cualquier estrategia de marketing de contenidos.

Para alcanzar el éxito de tu estrategia, es fundamental conocer muy bien al público objetivo y en qué plataformas permanecen; así como identificar el momento ideal y definir el canal que usaremos para la distribución del contenido. Este término se refiere a que debes impulsar tu contenido para llegar a los buyer persona de tu marca o producto. Este impulso es idelamente mediante publicidad al contenido.

Según el portal Internetlivestats.com, en lo que lleva de recorrido este año, se han escrito más de 4.000 millones de post en los blogs.

Está comprobado que una estrategia de content marketing funciona en las empresas para aumentar el tráfico web con mayor retorno de la inversión. Pero sin importar qué tan buenos sean tus posts si no tienes un plan para distribuirlos; no serán relevantes por sí solos.

Una estrategia no solo conlleva la creación de contenido relevante, sino también debes definir los canales de distribución. Una vez definas las maneras en las que compartirás tus contenidos, conseguirás muy buenos resultados en tus métricas definidas.

Canales más usados para la distribución del contenido

Conozcamos los 4 canales más usados y algunos consejos para sacarles provecho:

Publicidad Nativa

Si quieres profundizar sobre este concepto, te recomendamos que ingreses y leas este artículo. Este es tal vez el formato más efectivo para promocionar el contenido. Estos formatos son aquellos que muchas veces ves al final de los artículos de los medios como notas recomendadas. La clave de la publicidad nativa es que nunca percibas que es publicidad y lo veas como sugerencia de contenido editorial.

 

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Ejemplo de https://www.sharethrough.com

Redes Sociales

Lo adecuado es fijar el formato del contenido en la red apropiada, es decir, un video puede subirse en YouTube, Vimeo, Facebook e Instagram si dura menos de 1 minuto. Un artículo del blog se puede compartir por Twitter y LinkedIn al igual que una infografía.

A tener en cuenta: las redes sociales son una herramienta cada vez más importante para conseguir mayor ROI (Rendimiento de la inversión de Marketing). Es importante que tu marca siempre se muestre muy humana con sus contenidos; evitar a toda costa pretender una venta directa con los contenidos. Ten en cuenta que hay cerca de 14 redes sociales para distribuir contenido.

Email Marketing

De acuerdo a los datos de Internet Live Stats, en el mundo se envían más de 2 millones de emails cada segundo y además es el canal que más conversiones genera. Con una herramienta como Mailchimp puedes automatizar tus contenidos a tu propia base de datos de posibles clientes.

Nota: con una herramienta de email marketing también puedes aprovechar para enviar boletín de noticias o novedades (Newsletters) a tu actual base de datos. Recomendamos que se envíe un máximo de dos boletines semanales para no verse intrusivo.

Blogging

¿Sigues con dudas sobre la importancia de la distribución del contenido? Está claro que los contenidos no se posicionan solos a corto plazo, quizá a largo plazo puede funcionar bien, siempre y cuando se haga contenido optimizado para SEO. El blogging, además, es el centro de concentración de la mayoría de formatos de contenido.

¿Cuál es su importancia?

Si deseas tener una buena distribución del contenido, debes aprovechar los diferentes canales para hacerlo, pero presta atención a los siguientes tips:

· Funciona distribuir el mismo contenido en diferentes canales y medios

Haz volar tu creatividad y explota los diferentes canales y medios para distribuir tus contenidos. Recuerda que en cada uno se cumplen diferentes objetivos; por ejemplo, en el email agrega un mensaje personalizado; en LinkedIn comparte un gráfico; Instagram, una imagen; Facebook, una infografía o una frase de tu contenido escrito en tu blog.

· Un contenido práctico con llamados a la acción

Ayuda mucho a motivar la participación de tu audiencia. Ejemplo: en el blog. Al final de tu contenido motiva a que las personas compartan el artículo facilitando botones de redes sociales, whatsapp si navega por móvil y correo.

· Apóyate con herramientas para analizar e interpretar las métricas

Analizar todo lo que haces también es esencial para saber si lo estás haciendo bien. Analizar la efectividad de la distribución en redes sociales; recomiendo que te des de alta en Hootsuite. Si le envías un mensaje a tus suscriptores vía email, utiliza Mailchimp. Son excelentes herramientas de análisis y automatización.

La mejor herramienta para evaluar tus resultados de distribución puede ser Google Analytics.

· Promocionar tus contenidos en los medios de pago

Uno de los puntos que definen la verdadera importancia de la distribución del contenido, es el alcance que logras promocionándolo en medios pagos.

La publicidad Nativa y los canales como Facebook, Instagram, Twitter y Bloggin te permiten utilizar herramientas para promocionar tus contenidos a un público específico. Define un presupuesto, sigue la campaña de cerca, evalúa y realiza los ajustes que sean necesarios.

Una manera efectiva de distribuir el contenido es conociendo el viaje del comprador, en inglés Buyer’s Journey Buyer’s Journey. Conocer las etapas en las que se encuentra tu cliente potencial te permite entregar el contenido adecuado en el tiempo oportuno.

Nunca olvides que el objetivo de una buena estrategia de marketing de contenidos parte de la premisa que debes crear y difundir tu contenido para atraer y convertir a nuestro público objetivo. Conoce más acerca de la distribución del contenido haciendo clic aquí.

Nuevo llamado a la acción

Andrés Felipe Núñez L.

Andrés Felipe Núñez L.

Apasionado por el marketing digital & inbound marketing. Es consultor de marketing digital, social selling y especialista en inbound marketing. Disfruta ayudando a marcas y profesionales a potenciar sus negocios online. Le encanta aprender algo nuevo cada día.
Andrés Felipe Núñez L.

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