¿Qué es la publicidad nativa?

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¿Qué es la publicidad nativa?

¿ Conoces la publicidad nativa ? Interacción sí, intrusión no…

La publicidad nativa pretende lograr una interacción dinámica entre la marca y el consumidor, teniendo especial cuidado en no ser intrusivos.

Es considerada como una tendencia de mercadeo en crecimiento que se conoce como Native Advertising, ya que de esta forma se genera mucha más confianza por parte de los consumidores, que por publicidad tradicional con banners o la bien conocida publicidad display.

La publicidad nativa es uno de los elementos que complementan las estrategias de marketing de contenidos.

Los usuarios han aceptado este método por su sutileza, ya que, lo esencial en una estrategia es direccionar el anuncio en un sitio o plataforma web, donde el contenido tenga las mismas características del medio.

De esta manera se camuflará y generará interés y expectativa para lograr su objetivo: la venta.

Por definición la publicidad nativa es un anuncio promocional de un producto o servicio que se integra en un medio digital tanto en forma –refiriéndose a una apariencia visual similar– como en fondo –es decir, que el contenido se alinea con el contexto editorial del sitio.

Como dice Outbrain ¨Esto incluye tweets promocionados en Twitter, mensajes sugeridos en Facebook y recomendaciones de contenido editorial provenientes de plataformas de recomendación de contenido¨.

 

Ejemplos de formatos de publicidad nativa:

Enlaces promocionados:

Como se puede observar en la imágen inferior, este medio CNT está promocionando en las redes sociales de la marca una aplicación de un tercero, pero lo hace como si fuera contenido editorial.

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Links Patrocinados:

Como se puede observar, esta empresa de investigaciones y cobranzas está patrocinando el uso de una calculadora para pólizas de arrendamiento en un medio especializado.

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Artículos patrocinados:

Como se puede observar, un medio especializado desarrolló una pieza de contenido que tiene relevancia con la firma que lo patrocina.

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Para lograr el éxito en cualquiera de los casos citados, o en cualquier otro, debes tener en cuenta:

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Olga Lucía Gómez R.

Olga Lucía Gómez R.

Comunicadora Social y Periodista, especialista en Comunicación Organizacional, con más de 15 años de experiencia en planeación y ejecución de estrategias digitales enfocada en la construcción de comunidades y contenidos alineados a propósitos definidos. Parte de su experiencia laboral la adquirió en Terra Colombia, Terra USA, SMART Technologies y en agencias, trabajando para marcas como Coca-Cola Latam, Johnson & Johnson Colombia, Cerveza Águila Colombia, Movistar Ecuador, Revista Cosas Ecuador, entre otras.
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