Backlinks: ¿qué son, ejemplos y su importancia para el SEO de un sitio web en el 2022?

Backlinks : ¿Qué es, qué significan y cuál es su importancia en el SEO?

Ya son muchas las personas destinadas a gestionar blogs o un sitio web, que tienen dificultades para comprender qué es y que  significan los backlinks y qué estrategias llevar a cabo para obtener sus beneficios. Hoy en día una estrategia digital sin hablar de estos enlaces podríamos decir que es una estrategia digital incompleta.

Cuando se habla de SEO, hay varias condiciones fundamentales para lograr el posicionamiento orgánico de los sitios web:

1. Calidad del contenido (que podriamos decir es la condición principal)
   
2. Backlinks o enlaces externos.
   
3. Velocidad de Descarga

Ten en cuenta que es fundamental la calidad de contenido y esta es la variable principal para lograr posicionamiento. De nada te sirve entender este concepto de backlinks si no tienes contenido de excelente calidad. 

Sin lugar a duda hay aspectos técnicos como la velocidad de descarga que hoy en día también puede influir en tu posicionamiento. En otras palabras, puedes tener un contenido maravilloso, backlinks de calidad, pero si tu velocidad de descarga no es la mejor, los buscadores no te tendrán en cuenta.

Quiero aclararte que estos son algunos puntos claves, pero no son los únicos que debes considerar. Te recomiendo que aprendas de las variables del SEO on page y en el SEO off page para que tengas claros todos los puntos que son fundamentales considerar cuando quieres que te funcione tu estrategia de SEO. 

Te recomiendo leer de este tema en el siguiente texto que habla de los Core Web Vitals.

¿Qué son los backlinks en el SEO y para qué sirven?

Los backlinks son enlaces entrantes hacia un sitio web o salientes hacia otra sitio web.

Esto quiere decir que son links o hipervínculos que se encuentran en una página de un sitio web A y se dirigen a otra página en otro sitio web B.

Gracias a estos enlaces alojados en webs diferentes, los usuarios acaban navegando entre webs. Es decir, si alguien enlaza a tu sitio web, entonces tú tendrás un backlink de ellos. Si tú enlazas a otra página, entonces ellos tendrán uno tuyo. 

¿Para qué sirven los backlinks en el SEO?

En la medida que haya más enlaces de otras páginas hacia tu web, más relevancia y notoriedad ganará tu sitio frente a los buscadores.

Ten en cuenta que los backlinks son considerados como una especie de ¨votos¨ hacia los sitios o hacia el contenido por parte de los buscadores.

Si una página recibe miles de backlinks la página tendrá mucha más confianza por parte de los buscadores, que aquella que no los tenga.

Ten en cuenta que no todos los backlinks tienen el mismo valor. Esto lo explicaremos más adelante. 

Esa confianza se llama “Autoridad de Dominio”.

Así como los dominios tienen autoridad, cada url de cada dominio también la tiene. Esta autoridad de cada url es lo que se conoce como el “Page Authority”.

Entre más votos (backlinks) tenga un sitio web o una url, mayor será su autoridad y relevancia frente a ellos.

Ah…ten cuenta que para que esto ocurra, la calidad del contenido debe ser impecable, que es la prioridad para los buscadores.

¿Es importante la calidad o cantidad?

Ten presente que la calidad es más importante que la cantidad. La calidad de un enlace se mide por el DR (domain rating), DA (Domain Authority), Authority Score (AS) del sitio web que lo emite.

Adicionalmente, estos enlaces deben ser contextuales. Es decir, si por ejemplo se tiene un sitio sobre peces y se están generando enlaces desde otros sitios especializados sobre monos, estos enlaces no son de la misma utilidad que si fueran desde sitios de peces. 

¿Qué significa el DR, DA y AS?

Estos términos se refieren al nivel de confianza que sienten los buscadores en los sitios web. El nombre depende del software que lo mide. Es importante tener claro que todos los softwares mencionados tienen diferentes metodologías para establecer este indicador. Al final pretenden medir lo mismo.

Ahrefs lo llama DR (Domain Rating), Moz lo llama DA (Domain Authority) y Semrush lo llama AS (Authority Score).

Como lo mencioné con anterioridad, este indicador se establece por la cantidad y la calidad de enlaces que recibes en el dominio de tu marca.

La suma de los enlaces que reciben las páginas de un dominio, es el punto de partida de la autoridad global del dominio.

¿Cómo se construye el DR, DA y AS?

Estos indicadores se construyen a partir de los enlaces externos que recibe cada sitio web y sus respectivas páginas.

Entre más backlinks tenga un medio y estos sean de mejor calidad, mayor será el nivel de reputación.

Ej. La revista Forbes tiene un DR de 93. Este nivel de confianza se ha construido a través de los años a partir de miles de backlinks que se ha ganado por la calidad del contenido que produce.

Si este medio me coloca un hipervínculo a mi sitio web, lo que está haciendo es darle un ¨voto de confianza¨ frente a los buscadores.

¿Qué significa el UR o PA?

Así como mencioné que los dominios tienen una autoridad, cada url también la tiene.

Esto es lo que se conoce como URL Rating (UR) o Page Authority (PA).

Este indicador está relacionado con la autoridad que tiene cada url dentro de cada sitio web.

Los softwares mencionados con anterioridad también tienen indicadores para cada una de las páginas del sitio web.

¿Qué tipos de backlinks hay?

Hay 2 tipos: Los Follow y los No Follow.

La diferencia entre los 2 radica en que los llamados “Follow” son enlaces que le dicen a los robots de los buscadores que pueden ser seguidos por ellos.

Los “No follow” les dicen a los buscadores que no los deben seguir.

Todos pensariamos que obviamente los buenos son los follow. Pues la realidad es que muchas veces los “no follow” son útiles, porque de todas formas los buscadores les ven valor a ellos. Sobre todo, aquellos que son pagados.

¿Tener un DR, DA, AS de 70 me garantiza el posicionamiento de un texto o un producto?

No!

Si quieres lograr posicionamiento debes tener varias variables presentes. La primera de ellas es la calidad del contenido. Esa es la premisa fundamental.

Si estás seguro de que tu contenido es mejor que aquel que aparece en la primera posición, debes analizar aspectos técnicos como la velocidad de descarga y la experiencia del usuario, entre otros.

Si tienes calidad y técnicamente tu sitio es maravilloso, te hacen falta los backlinks.

Esos votos son fundamentales para lograr el posicionamiento orgánico del contenido.

¿Quién desarrolla la estrategia de backlinks?

Si lo necesitas, en WeAreContent desarrollamos estrategias de backlinks  y tenemos una plataforma con más de 1600 sitios web registrados para que consigas enlaces externos de calidad, los cuales proporcionan autoridad y flujo de tráfico a tu web.

Si lo quieres hacer tu directamente lo puedes hacer sin problema ingresando a la plataforma y solicitándolos. Recuerda que puedes pagar con tu tarjeta de crédito. 

Eso lo puedes hacer ingresando al siguiente link. 

Queremos que sepas que nuestro objetivo es ayudarte a crear contenido de valor con base a tu buyer persona, y una vez lo tengamos creado, lograr que diferentes sitios web relevantes y autorizados coloquen hipervínculos hacia ese contenido que creamos.

Como sabemos hacerlo bien, te garantizamos que podemos generar un impacto claro en los rankings de búsquedas.  

El efecto que normalmente logras al tener buenos backlinks se traduce normalmente en un mejoramiento de tu posicionamiento orgánico o también llamado SEO.

¿Cómo desarrollar una estrategia de backlinks?

Una estrategia de backlinks tiene varias etapas:

1. Definición de los objetivos

2. Definición de las páginas que necesitan backlinks

3. Establecer la calidad y los sitios en los cuales se requieren enlaces.

4. Definición de los anchor text

5. Publicación de los enlaces

A partir de lo anterior, ampliaré cada concepto para que lo tengas en cuenta cuando vayas a conseguir backlinks.

¿Cuáles son las etapas de una estrategia de link building?

1. Definición de los objetivos:

En este punto nos referimos a que establezcas claramente los keywords o palabras claves sobre las cuales quieres posicionar tu sitio web. Una vez las definas claramente, podemos pasar a la segunda etapa.

2. Definición de las páginas que necesitan backlinks:

No solo es colocar backlinks al home de tu web. Hay que definir a qué páginas vale la pena colocarle los enlaces, basado en los objetivos que definiste previamente. En nuestro caso, este artículo queremos que se posicione alrededor de la palabra clave backlinks y todas sus variaciones.

3. Establecer la calidad y los sitios en los cuales necesitamos los enlaces:

No es lo mismo un backlink de un sitio con DR de 80 que un enlace desde un sitio con DR de 20. Debemos analizar quienes están en las primeras posiciones y la calidad de los backlinks que tienen. Una vez lo analices, podrás definir los backlinks que requieres.

4. Definición del anchor text de los enlaces.

Es clave colocar los enlaces en determinadas palabras dentro del contexto de los artículos. Como mencionamos esto dependerá de los objetivos planteados.

5. Solicitud de los enlaces y publicación.

Una vez tenemos claros los medios, los textos, los anchor text, podemos solicitar los enlaces hacia nuestro sitio web.

6. Monitoreo en search console de los enlaces.

Una vez se publican los enlaces, es claro que search console los detecta. Este no es un proceso inmediato y puede tardar unos días. En esta plataforma puedes validar la importancia de los enlaces y la mejora en el posicionamiento orgánico del contenido creado y del sitio web que los recibe.

Como ves, no es un proceso sencillo, ya que definir las páginas no puede ser un proceso aleatorio.

No es lo mismo colocar un backlink a una página que tienen keywords en la posición 10, que a una página que tiene palabras claves en la posición 80.

Así mismo, el contenido de la posición 80 puede tener un potencial de tráfico de 100.000 visitantes mensuales, mientras que el de la posición 10 solo 2.000.

Como puedes ver hay muchas consideraciones a la hora de establecer una buena estrategia de backlinks, y este proceso requiere un análisis profundo para establecer los hipervínculos que necesitas.

¿Con qué plataformas puedo identificar los enlaces externos que tiene un sitio web?

La mejor plataforma para conocer y ver el número de enlaces de un sitio web es el Google Search Console.

Si ingresas al GSC de tu sitio web, en la parte inferior izquierda podrás encontrar en el menú un texto que dice “Enlaces”.

Si ingresas podrás ver los enlances externos, los enlaces internos, sitios con más enlaces, entre otros.

Es la mejor plataforma para conocer el status de los backlinks de tu sitio web.

Así como está el GSC, puedes encontrar plataformas pagas como Ahrefs, Semrush, Moz entre otras.

Sin lugar a dudas, la mejor plataforma es el GSC.

¿Existe algún curso para aprender más de link building?