¿Qué significa publicidad nativa?

¿Qué significa publicidad nativa?

¿Qué significa publicidad nativa?
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Si llegaste aquí es porque te estas preguntando qué significa publicidad nativa. Si te apasiona la publicidad, el mundo digital y el marketing este es un concepto que lo debes tener en mente.

No te preocupes. Te vamos a contar qué es y en qué se diferencia de la publicidad tradicional.

Pero…. qué significa publicidad nativa?

Es un término que no es para nada nuevo. Si no has oído de él es porque se acuñó cuando el mundo digital no se ponía de moda. En palabras de la revista PyM de Colombia (www.revistapym.com.co), se refiere a contenido nativo digital (de ahí el nombre), que se integra en los diferentes formatos digitales. Vincula la forma y el fondo de la plataforma en la que aparece.

En la publicidad nativa el producto y el contenido están fusionados. Es una forma de publicidad camuflada en contenido editorial: artículos, videos, etc. Sin embargo, se manifiesta en algunas oportunidades que es contenido pago.

¿En qué se diferencia la publicidad nativa y la tradicional?

La publicidad nativa es:

  • Anuncios pagos que coordinan con el aspecto, la impresión y la función del formato multimedia en el que aparecen.
  • Los anuncios nativos no se parecen a los anuncios. Se ven como parte del flujo editorial.
  • No es disruptiva, expone al lector a contenido publicitario sin resaltar.

Un ejemplo de publicidad nativa es el formato de publicaciones pagas de Facebook o Instagram. El formato es igual al de la publicación orgánica, su única diferencia es que es paga.

La publicidad tradicional es:

  • Según el diccionario:

“Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.

  • Anuncios, patrocinios, venta de productos y servicios a través de plataformas de distribución como radio, TV o prensa, internet, entre otros.
  • Formatos de pauta y anuncios diferentes al contenido natural de la plataforma o medio donde se publican.

La publicidad tradicional son los comerciales de televisión, las cuñas radiales o los anuncios pagos en un periódico.

Algunos ejemplos de publicidad nativa

Con el auge de los medios digitales la presencia de este tipo de contenido ha aumentado. Y ¿qué significa publicidad nativa realmente? Un gran ejemplo fue la unión de Spotify y Stranger Things. Donde tu música era empatada con la personalidad de un personaje a través de una aplicación web.

 

BuzzFeed, es un portal que sabe perfectamente qué significa publicidad nativa, cómo implementarla y, definitivamente, cómo hacerla relevante. Al convertir el contenido de marca en artículos, quizzes y menciones en su contenido de día a día.

¿Qué significa publicidad nativa?

Si quieres saber más, puedes contactarnos donde te explicaremos el detalle de lo que significa la publicidad nativa.

En resumen:

  • La publicidad nativa puede ser un formato de contenido editorial pago.
  • Vincula la forma y el fondo de la plataforma en la que aparece.
  • No es disruptiva.
  • No parece publicidad a primera vista.
  • Constantemente está evolucionando.

Si quieres leer más de este tema, te recomendamos leas el siguiente artículo que te habla más en detalle de lo que significa publicidad nativa, o este otro que habla de los beneficios de la publicidad nativa.

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