¿Qué y cómo desarrollar contenido para las marcas?

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¿Qué y cómo desarrollar contenido para las marcas?

¿Qué y cómo desarrollar contenido para las marcas?
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Sabes qué tener en cuenta a la hora de desarrollar contenido para las marcas ? Aquí te lo contamos. En los últimos años muchos clientes se han involucrado en la tendencia del marketing de contenidos, donde buscan hablarle al consumidor de una forma directa y diferente. Pero en el desarrollo se preguntan ¿qué tipo de contenido debo crear?

Antes de empezar, es recomendable hacer un análisis para determinar en términos de marketing, dónde están paradas las marcas, de dónde vienen y lo más importante para dónde van. Debes desarrollar tus buyer persona (no más de 4), y después, se debe estudiar el tipo de contenido producido por la competencia y hacer algunas preguntas como :

  1. ¿El contenido que hacen le aporta valor a los consumidores?
  2. ¿Les mueve alguna fibra a los lectores/consumidores ?
  3. ¿Los hará ser fieles a la marca?
  4. ¿Continuarán consumiendo los contenidos?

Algunos pasos para definir el contenido a desarrollar

No creas que con esto podrás tener el panorama claro. El primero paso es que definas los buyer persona.  Con ellos definidos, podrás analizar las posibles temáticas de contenido. Ten en cuenta que no debes pensar en desarrollar contenido de la marca, ya que el contenido no debe ser comercial. Piensa en qué tipo de contenido puede ser interesante para ellos. Ej. Si quieres vender aguacates, el contenido no debe desarrollarse alrededor del aguacate. Posiblemente puedes desarrollar de alimentos nutritivos, alimentos orgánicos y similares.

Una vez definas las temáticas, puedes trabajar en el análisis de los keywords o palabras clave. Con este análisis puedes definir los keywords sobre los cuales va a girar el contenido a desarrollar. Ten en cuenta que este punto es fundamental. No desarrolles contenido por intuición. Es importante que las personas involucradas con las marcas dentro de las áreas de comunicaciones y mercadeo generen un consenso para determinar qué contenido crea valor. Al final filtrarlo con un pequeño grupo objetivo de clientes para saber por dónde encaminar la producción de contenidos.

Una vez has hecho el análisis, debes empezar a construir tus pirámides de contenido para las marcas, basadas en el concepto del cornerstone content. Cuando definas las pirámides mencionadas, debes empezar el proceso de creación del contenido con técnicas de SEO.

Una vez evaluado esto podemos empezar  ¡así que manos a la obra!

¿Quién va a consumir el contenido para las marcas?

Como mencionamos anteriormente, para comenzar debemos entender quién va a consumir el contenido. El punto más importante es definir el buyer persona (ten en cuenta que no debes definir más de 4 por el volúmen de contenido que necesitarias).

– Demográfico: hombre o mujer de 18 a 45 que viva en una ciudad capital, por ejemplo.
– Gustos: este aspecto es importante dado que nos va a ‘decodificar’ el lenguaje de nuestro estereotipo de consumidor. Las redes sociales son una gran herramienta para poder entender los gustos de las personas, por ende debemos revisar quién nos sigue en redes. Revisa qué contenido consume y postea para poder entenderlo mejor.  Saca una lista de las temáticas que son relevantes para él o ellos. Recuerda que estas temáticas te ayudarán a definir los keywords sobre los cuales girará el contenido.

Una vez hagamos este proceso, ya tendremos claro quiénes son nuestros consumidores, las temáticas y los keywords para la estrategia de content marketing para las marcas.

Una marca siempre producirá contenido, desde el más acartonado y denso, hasta el más sencillo e irrelevante (para el consumidor, claro está).

Entonces ¿qué contenido desarrollar?

Normalmente un cliente considera que su marca es única, exclusiva, que solo ellos pueden existir en la mente del cliente. Sin embargo, la realidad claramente es otra (de lo contrario no estaríamos haciendo una estrategia de contenidos). El Buyer persona quiere ver a alguien único como él, que le guste lo mismo que a él le gusta, que navegue por los sitios que él navega, en otras palabras, que sea una marca hecha a la medida, qué lo entienda. En la mayoría de los casos eso no sucede, pero eso no evita que entendamos que hace a nuestro consumidor único y adoptemos su forma de ser e incluyamos algo de eso en el lenguaje de la marca.

Ten en cuenta una frase de Harvard Business Review:

¨Las marcas más exitosas serán las que se preocupen por los usuarios y no por los consumidores¨.

Si lo logramos, nos volveremos únicos para él. Sin embargo, el alinearnos con sus gustos no va a hacer que consuma nuestro contenido. Debemos hablarle al oído, hacerle entender que sabemos lo que necesita y cuándo lo necesita. Si él se identifica con nosotros y valora lo que hacemos por él, es muy probable que no solo consuma nuestro contenido, sino que también lo viralice.

Valor del contenido para las marcas

 

Marca: aprende como se desarrolla el contenido | WeAreContent

Todos dicen que el contenido es el rey. Eso en muchas instancias es cierto, siempre y cuando el contenido aporte valor al usuario. No siempre todo lo que publicamos en nuestras redes sociales es relevante (fotos de gatos, por ejemplo). La idea es pensar como nuestros usuarios, pero aportándoles temas de valor que sean relevantes para ellos y que conecten con las marcas.

Algunos ejemplo de este tipo de interacciones favorables para las marcas sería:

 Aprender algo nuevo.
 Tener el espacio para expresar mi opinión.
 Influir en la creación de un producto.
 Ayudar a un círculo cercano.
 Generarle experiencias relacionadas con el entretenimiento.

Estas 5 interacciones base son importantes para poder empezar a trabajar una estrategia de contenidos para las marcas. Sin embargo, hay muchos más formatos que te pueden ayudar. Videos, infografías, webinars, e-books, entre otros.

También debes entender que debes desarrollar  contenidos cuya vigencia sea constante (evergreen), y otros que se concentren en temas de actualidad (estacional). La marca debe tener un 80% de contenidos evergreen y 20% de contenidos estacionales (la regla del 80-20),  ya que esto le permitirá optimizar tiempo y costo al momento de generar una estrategia

Si quieres que te ayudemos con la estrategia de contenido para tu marca, contactanos ya mismo!

WeAreContent

Juan Carlos Guevara Díaz

Comunicador social con experiencia en marketing digital y posicionamiento de marcas desde hace 9 años. Apasionado por el ecosistema digital y todo lo que lo compete; curioso ‘cacharrero’, lo que no entiende lo desbarata hasta entenderlo. No opina mucho, pero lee demasiado lo que opinan los demás. Melómano incurable, gamer adepto y cocinero amateur.

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