Formatos de marketing de contenidos2018-08-07T16:32:55+00:00

Formatos de marketing de contenidos

Cuando se habla de los formatos de marketing de contenidos, es un error común pensar que el content marketing se reduce a tener un blog bien instalado y en el que se escriben artículos frecuentemente. Está disciplina va mucho más allá, y es tremendamente heterogénea y variada.

En ella, existen diferentes formatos  de marketing de contenidos que podemos integrar de manera sencilla en nuestra estrategia de contenidos.

Todo depende del objetivo

Lo primero que debemos hacer es definir el principal objetivo que buscamos con nuestra estrategia de marketing de contenidos. Dependiendo de uno o de otro, nos inclinaremos por un desarrollo de contenidos y formatos en particular.

Podemos enfocarnos en una de las siguientes metas:

Formatos de Marketing de Contenidos

  • Entretener

Nuestra única misión será captar la atención de nuestro buyer persona y engancharlos mediante contenido original, divertido y ameno.

  • Informar

Este objetivo se centra principalmente en mantener a nuestro público al tanto de las últimas novedades sobre la industria.

Recuerda que nosotros somos simplemente curadores y trasmisores de contenidos, cuya misión en mantener a nuestra audiencia informada.

  • Capacitar

Una posible meta de nuestra estrategia de content marketing puede ser llevar a cabo una labor formativa con nuestro público.

Los formatos de marketing de contenidos deben estar destinados a enseñar, guiar o educar alrededor de una temática en particular relacionada con nuestra marca.

  • Inspirar

También podemos pretender que nuestro contenido despierte en nuestro público las ganas o la motivación de emprender una determinada acción.

Los diferentes formatos que existen nos ayudan a conseguir este objetivo fácilmente, tocando la fibra emocional de nuestra audiencia.

  • Convertir

Por último, tal vez lo que estemos buscando con nuestro contenido es generar leads a través de canales de comunicación.

Una vez tengamos claro el objetivo que perseguimos con nuestro contenido, podemos elegir y planificar la creación de los formatos de marketing de contenidos que nos ayuden a alcanzar los resultamos que buscamos.

Existen formatos que puedes clasificar en cuatro grandes categorías de contenido según su tipología: texto, audio, video e imagen.

Formatos de Marketing de Contenidos

 Formatos de marketing de contenidos en texto

Artículos (blogs)

Objetivo: entretener / informar / capacitar / inspirar / convertir.

Los blogs son secciones, que pueden estar integrados dentro del sitio web propio de la marca en las que se publican, listan y alojan de forma periódica artículos sobre temas diversos relacionados con la marca.

Los artículos que publiquemos pueden manejar cualquier temática relacionada con la marca y que respondan a los objetivos de comunicación.

Algunos de tipos de blogs que existen son las entrevistas, los artículos de opinión, las listas de recursos digitales, etc.

Ebooks y white papers

Objetivo: entretener / informar / capacitar / inspirar / convertir.

Los ebooks o white papers son textos de mayor longitud que un artículo tradicional, pueden tener de cuatro páginas en adelante.

Su contenido puede tratar cualquier temática que se considere oportuna, dependiendo del producto se pueden hacer más especializados para dirigirlos únicamente a un segmento en específico.

Recuerda que los ebooks se producen de forma independiente y se ofrecen de forma gratuita al público objetivo.

Presentación

Objetivo: informar / capacitar

Otro de los formatos de marketing de contenidos que puede resultar muy útil para nuestra audiencia, dependiendo de la industria a la que pertenezcamos, son las presentaciones.

Estas suelen estar desarrolladas en las herramientas más frecuentes de creación de presentaciones (Powerpoint o Keynote) y tienen un carácter más educativo o informativo.

Por lo general, es un documento formado por una sucesión de slides o diapositivas en las que se desarrolla en profundidad, siguiendo un orden lógico y estructurado.

Una práctica bien apreciada por el público digital es compartir en el sitio web de la marca las presentaciones corporativas

Es importante tener cuidando no revelar en ellas ningún dato o información de carácter confidencial de la compañía.

Case studies

Objetivo: informar / capacitar / inspirar / convertir

Los case studies o casos de éxito son explicaciones detalladas de las situaciones que hemos vivido con nuestros clientes.

La estructura habitual que se sigue al crear un caso de éxito es la siguiente:

  1. Nuestro cliente tiene un problema X.
  2. Nuestro cliente demanda nuestra ayuda para resolverlo.
  3. Nuestra empresa desarrolla la idea Y para resolver el problema.
  4. La idea Y se ejecuta y se lleva a cabo.
  5. Se obtienen los resultados Z y se resuelve el problema.

Los cases studies son muy útiles a la hora de mostrar cómo trabaja nuestra compañía y las capacidades de la misma, y pueden resultar tanto de inspiración para los seguidores de nuestra marca como para convencerlos de que confíen en nosotros y cerrar la venta.

Guías y tutoriales

Objetivo: capacitar

Las guías y tutoriales es uno de los formatos de marketing de  contenidos cuya finalidad es educar a nuestro público.

Son formativos y buscan convertir a la empresa en maestra, para dotarla así del carácter de experta en la materia.

Suelen estar basadas en la estructura del ‘paso a paso’, y permiten a nuestro público mejorar sus conocimientos en una determinada área y aumentar su confianza en nosotros como marca.  

Formatos de marketing de contenidos de audio

Podcasts

Objetivo: entretener / informar

Estos tipos de formatos de marketing de contenidos son publicados de forma periódica y frecuente para que la audiencia los descargue y los escuche cuando desee.

Son el equivalente de los blogs, pero en formato de audio, algo parecido a un programa de radio a la carta.

Además, las temáticas que se tratan en ellos pueden ser adaptables a los intereses de nuestro público o estrategia.

Algunos contenidos que podemos incluir en nuestro podcast pueden ser reviews de productos, comentarios de actualidad, entrevistas con personalidades o protagonistas, espacios de opinión, etc.

Música

Objetivo: entretener

Otro de los formatos de marketing de contenidos que podemos generar si lo que buscamos es entretener a nuestro público es el musical.

En este tipo de formatos podemos encontrar desde las clásicas canciones comerciales o jingles hasta producciones musicales más elaboradas alrededor de un producto o marca (álbumes, canciones, singles, etc.).

Pueden estar producidas en colaboración con algún músico famoso que apoye al posicionamiento de la marca y posibilite su difusión.

Este tipo de contenidos puede ser más costoso de producir, pero su retorno en términos de alcance y notoriedad suelen ser mayores. 

Formatos de marketing de contenidos de video

Ficción

Objetivo: entretener

Frente a los formatos en video, los contenidos de ficción son uno de los que mejores resultados ofrece cuando se realiza con calidad.

Grandes marcas han dedicado presupuestos millonarios a producir largometrajes alrededor de su marcaSe han lanzado en plataformas de suscripción, YouTube o incluso en salas de cine de todo el mundo con excelentes resultados.

Si no contamos con un presupuesto de tanta envergadura, podemos enfocar nuestros esfuerzos, por ejemplo, en producir una video-serie de varios capítulos para YouTube, o realizar un cortometraje de animación más sencillo de varios minutos.

Estos contenidos, por las características del propio formato audiovisual, tienden a viralizarse con  mayor facilidad.

Vlogs (o videoblogs)

Objetivo: entretener / informar / capacitar / inspirar / convertir.

Los vlogs o videoblogs son el equivalente, en formato audiovisual, a los blogs o podcasts que ya hemos explicado anteriormente.

Suelen constar de la publicación frecuente y periódica de diferentes capítulos en los que un vlogger trata distintas temáticas, estas pueden ser tan variadas como interesen a nuestra audiencia o permita nuestro plan de marketing.

A través de los episodios del videoblog podemos buscar entretener, informar, enseñar, inspirar o llamar a la acción al público.

Algunos contenidos que podrían estar presentes en nuestro vlog pueden ser entrevistas, repasos de actualidad, análisis,reportajes especiales, etc.

Documentales

Objetivo: informar / capacitar

Suelen ser de carácter informativo o educativo, podemos mostrar, por ejemplo, los procesos de producción de nuestra compañía, el origen de nuestros productos, etc. de una forma más científica, con el fin de hacer entender a nuestro buyer persona.

Formatos de marketing de contenidos en imagen

Infografías

Objetivo: informar

Las infografías son uno de los formatos de imagen que ha demostrado ser más efectivo a la hora de posicionar una marca y generar otros resultados como alcance y notoriedad de la misma.

Se trata de imágenes esquemáticas cuyo único objetivo es informar sobre alguna temática de forma visual. Por ejemplo, podemos encontrar la descripción gráfica de un proceso, de la explicación de algún tema, o de algún tipo de lista, etc.

Son altamente viralizables y, por ello, constituyen uno de los contenidos más efectivos en redes sociales.

Ilustraciones

Objetivo: entretener

Las ilustraciones son representaciones gráficas y simbólicas de algún tema relacionado con nuestra marca o producto. Son estéticamente muy atractivas y el público generalmente las aprecia por su originalidad.

Las ilustraciones se pueden utilizar para acompañar un contenido de otro tipo, o para representar de forma visual y diferente una temática de interés. Por ejemplo, una marca de artículos deportivos puede realizar ilustraciones que representen distintos deportes o deportistas famosos. Con ello podrá alcanzar una gran notoriedad con las mismas.

Fotografías

Objetivo: informar / entretener / convertir

Las fotografías que formen parte de nuestro plan de content marketing pueden mostrar nuestros productos. Pueden asociar los mismos a situaciones o estilos de vida que queramos relacionar con nuestra marca.

Por ejemplo, una empresa que vende lentes de sol puede producir y compartir con su público fotografías de atardeceres alrededor del mundo en los que su producto estuviera presente de forma explícita o implícita.

La fotografía es uno de los contenidos más viralizados en redes sociales. Una buena ejecución de una estrategia de producción fotográfica puede tener grandes beneficios. Nos referimos a alcance y notoriedad de marca para nuestra compañía.

En la combinación está el éxito

Existen una gran variedad de formatos de marketing de contenidos que podemos incluir en nuestra estrategia de content marketing.

Estas pueden llegar a encajar bien en cada una de las fases, manteniéndose siempre bien alineadas con los objetivos perseguidos.

Por ello, la clave está en combinar combinarlos para una ejecución exitosa que será percibida de alto valor.

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