• Categoría de la entrada:Video marketing
  • Última modificación de la entrada:octubre 27, 2021

Si quieres saber cuanto cuesta producir una pieza de video marketing has llegado al lugar adecuado. Ya hemos hablado de la importancia y necesidad de tener el video como herramienta clave en las campañas de marketing de Contenidos.

Pero uno de los principales frenos en su aumento ha sido el costo de producción, que sigue siendo más alto que el de otros formatos como el texto o la infografía.

Marketing de contenidos en el comercio electrónico

Sin embargo, como se menciona en un Informe de IAB España sobre video, ¨existe ya un buen número de casos de éxito que demuestran que el ingenio o la creatividad pueden llegar a suplir las deficiencias en producción, demostrándose que no es estrictamente necesario incurrir en grandes inversiones para alcanzar buenos resultados”.

Esta premisa, de todas formas, no cae muy bien entre algunas de las grandes productoras audiovisuales y muchas trasladaron sus dinámicas de producción para TV y Cine a la Web. La importancia del contenido en video para tus redes sociales radica en el poder de plataformas como Facebook, YouTube, WhatsApp, Messenger, Instagram, Wechat y TikTok; por solo nombrar las del top 7 (Kemp, 2021, p. 56)

Con esto no se quiere afirmar de ninguna manera que la producción de video marketing no requiera de inversión, pues en algunos casos la reducción de costos podría afectar seriamente la calidad de la pieza audiovisual y el mensaje asociado a la marca. Sin embargo, en WeAreContent te podemos ayudar con la producción de contenido para tus redes sociales en los diferentes formatos requeridos.

La clave para hacer un uso óptimo de un presupuesto de video para web o redes sociales está en la delimitación del brief. Con una idea clara de lo que se quiere y se busca con el video marketing, se podrán llegar a ciertos acuerdos con el productor.

4 formatos de video tradicionales

  • Motion Graphics
  • Whiteboard
  • Testimoniales
  • Video recetas, entre otros.

Cada uno de ellos tiene sus características y costos. Debes considerar que dependiendo de la plataforma en la cual vayas a distribuir el contenido, hay mejores formatos para hacerlo.

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Un video whiteboard, por ejemplo, puede requerir de un ilustrador que sea el que realice todo el proceso que se quiere contar en el video. En ese caso, un ilustrador puede cobrar por escena unos 50 dólares. Si el video requiere 10 escenas, serán 500 dólares.

A este costo, se le debe sumar la animación y la postproducción de la pieza audiovisual. Este proceso lo realiza otro profesional, y digamos que sean otros 500 dólares, por lo que puede terminar el video en un costo total de unos 1.000 dólares*.

Un factor que puede reducir los costos cuando se habla de video marketing en el caso de Whiteboard es el de hacer uso de plantillas y no de un ilustrador personalizado para la marca. Sin embargo, se requiere de mucha creatividad en el guion para no caer en lo mismo que posiblemente todos hagan.

La moda del Motion Graphics como parte del video marketing

Ejemplo

Ejemplo:  The ABC’s of Architecture

Ejemplo:

Hoy en día, todos quieren un Motion. Desde un pequeño restaurante hasta una gran marca o empresa. Todos ven en el video Motion Graphics el formato ideal para contar su cuento. Los costos de un Motion varían considerablemente al incluir gráficos originales o de stock.

Si se requiere bajar costos, la clave estará en las animaciones que sean sencillas, más tipográficas. Música de stock y una buena locución. Si hay más presupuesto, se pueden crear personajes originales, bien sean cartoons o ilustraciones.

En este formato sí que hay diversas posturas y tarifas. Algunos pueden comenzar la puja desde 500 dólares y otros no se bajan de 2.000 dólares. Así de variado es este mundo audiovisual y en el video marketing.

¿Y el video real?

Ejemplo:

Ejemplo:

Sigue vivo más que nunca. En este formato caben muchos géneros como la crónica, el documental, ficción, entrevistas, testimoniales, coberturas de eventos, etc.

El video real funciona porque muestra rostros, cuenta historias con gente real, y acerca las marcas a sus consumidores. Pensar en su producción también dependerá de la necesidad.

Un video sobre un caso de éxito, digno de Cannes Lions, podría requerir de mucha investigación, entrevistas, varios días de producción, muchas locaciones, interiores y exteriores. Léase lo anterior con un sonido de caja registradora.

Pero el mismo caso de éxito, con algunos de los involucrados en interiores, un solo día de grabación y solo registrando sus testimonios y algunas imágenes de apoyo, puede ser otra voz. Todo dependerá del presupuesto y del guion.

En video real también entran los videos tutoriales de maquillaje, que bien pueden ser de bajo costo o de alto costo. Si la que se maquilla con los productos de su marca es Cara Delevingne, seguramente el video será de muy alto costo. Pero si lo que se hace es un maquillaje con una modelo natural, el tema puede dar un vuelco.

Ahh..y no olvides que crear videos para redes sociales es algo que no puedes dejar de lado.

Tipos de formatos de video para redes sociales

La importancia del contenido en redes sociales radica en su poder para transmitir contenidos, atraer una amplia audiencia, generar valor para las marcas, publicitar y crear conexión. El engagement que establecemos con los formatos de video para redes sociales depende en parte de nuestros gustos, pero también de un diseño enfocado en distintos propósitos:

  • Informativo.

  • Educativo.

  • Divulgativo.

  • Publicitario.

  • Mercadeo.

  • Entretenimiento.

¿Cuáles son los formatos de video que se requieren para las redes sociales?

Las especificaciones de video tienden a cambiar con frecuencia, debido a que las plataformas están en la búsqueda constante de crear la experiencia de visualización más placentera para sus usuarios.

A continuación, hemos creado una lista de especificaciones de los formatos de video para las principales redes sociales, que te pueden orientar a la hora de compartir tu contenido de forma apropiada.

Facebook:

Feed de Facebook:
  • Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF. 
  • Relación de aspecto: 1:1 (para computadoras o celulares) o 4:5 (solo para celulares) 
  • Configuración de video: compresión de video H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo superior a 128 kbps.
  • Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo.
Historia de Facebook
  • Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF. 
  • Relación de aspecto: 9:16. 
  • Configuración de video: compresión de video H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo superior a 128 kbps.
  • Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo 
  • Subtítulos del video: opcionales, pero recomendados.

Instagram

Instagram Feed
Video cuadrado
  • Dimensiones mínimas: 600 x 600 píxeles
  • Relación de aspecto: 1:1
  • Formato recomendado: MP4
  • Duración: Máximo 60 segundos
  • Tamaño del video: Máximo 30MB
Video horizontal
  • Dimensiones mínimas: 600 x 315 píxeles
  • Relación de aspecto: 1:91:1
  • Formato recomendado: MP4
  • Duración: Máximo 60 segundos
  • Tamaño del video: Máximo 30MB
Video vertical
  • Dimensiones mínimas: 600 x 750 píxeles
  • Relación de aspecto: 4:5
  • Formato recomendado: MP4
  • Duración: Máximo 60 segundos
  • Tamaño del video: Máximo 30MB
Instagram reels
  • Dimensiones: 1080 x 1920 píxeles (máxima resolución)
  • Tamaño: 9:16
  • Formato: MP4
  • Duración del video: máximo 30 segundos
Instagram Stories
  • Dimensiones: 1080 x 1920 píxeles (máxima resolución), 750 x 1334 píxeles (tamaño recomendado por Instagram), 450 x 800 píxeles (menor calidad, mayor tiempo de carga)
  • Relación de aspecto: 9:16
  • Formato: MP4
  • Duración del video: 15 segundos

Twitter

  • Formato preferido: MP4 (con Codec H.264 & AAC audio de baja complejidad)
  • Dimensiones máximas: 1280px x 1024px (relación de aspecto entre 1:3 & 3:1, con una relación pixel 1:1)
  • Longitud: máximo de 140 segundos
  • Límite de tamaño de archivo: 15mb

TikTok

  • Vídeo, en vertical. Permite hacerlo en horizontal, pero el resultado final no será el mejor.
  • Dimensiones: 1080 px x 1920 px.
  • Margen: 150px arriba y abajo. 64px en los laterales.
  • Resolución: La recomendada es de 9:16.

Algunos consejos finales cuando se habla de video marketing

Hacer videos que pueda ser realmente atractivo para tus clientes o usuarios depende única y exclusivamente de una buena historia. Olvídate de querer vender a toda costa o de hablar de sí mismo. A la gente le gustan las historias.

Invierte en buenos guiones y en buenas narrativas. Algunos productores son muy creativos, así que pide su consejo, no seas terco. A la hora de negociar, revisa al menos tres ofertas distintas.

En WeAreContent Multimedia encontrarás una gran oferta de productores de contenido audiovisual, que pueden estar ubicados geográficamente en otro lugar distinto al tuyo, pero que seguramente te ofrecerán variedad en precios y calidad.

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*Este es un ejemplo basado en un promedio, pero no debe tomarse como única referencia. Los costos pueden variar dependiendo de cada proveedor y cada proyecto.

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