5 mandamientos para evitar los pecados del content marketing

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5 mandamientos para evitar los pecados del content marketing

5 mandamientos para evitar los pecados del content marketing
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¿Quieres entender cómo afectan los pecados del content marketing tu estrategia? Sabias que en un año crece 103% la demanda de content marketing como estrategia de pauta digital (Inversión en Comunicación, IAB México). La razón es que las marcas buscan interactuar con sus clientes de una forma más efeciente y atraer más usuarios. Si quieres empezar por entender qué es content marketing ingresa a este artículo que te lo explicará.

Los 5 mandamientos para evitar los pecados del content marketing

1. El responsable de crear contenido debe saber comunicar

Uno de los pecados del content marketing es pensar que cualquier profesional puede crear contenido para plataformas digitales. El resultado de esta decisión es que no lograrán comunicar el mensaje deseado, ni llegarán a la audiencia que tu marca necesita.

La buena noticia es que puedes colaborar con periodistas, escritores, editores de video o diseñadores para crear una estrategia de content marketing. El objetivo es lograr contenido de valor, entretenido y que logre impactar a tu audiencia con mensajes creativos.

Puedes evitar los pecados del content marketing más comunes con un equipo capaz de investigar, interpretar y comunicar la información. Así, el sitio de noticias Salud y Vida de Hospital Ángeles, en su blog informativo busca entretener y atraer a audiencias de diferentes edades con información fácil de entender.

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2. Explorar todos los formatos de content marketing y branded content

Otro de los pecados del content marketing es usar sólo un medio para producir y publicar contenidos. Puedes aprovechar formatos como el branded content en video, imágenes, audios y editorial. En cuanto a marketing de contenidos, incluye en tu blog formatos como artículos y  utiliza tu newsletter.

Para evitar los pecados del content marketing deja atrás la idea de que un blog con textos largos es suficiente. Aun si tu marca es B2B, la información sintetizada es vital en Internet. Utiliza otros formatos como las infografías, videos, entre otros. Un ejemplo lo tiene Pictoline con su estrategia de branded content gráfica; logra comunicar más que cualquier otro medio.

3. Utiliza los medios correctos de publicación y distribución

La publicación y distribución de contenidos es otro de los pecados del content marketing. Es un error creer que el tráfico orgánico al blog puede ser suficiente. Aquí desaprovecharías varias oportunidades.

Según la IAB México, 89% de usuarios prefieren ver contenido en video y usan más de 3 plataformas sociales. Puedes evitar los pecados del content marketing con medios de distribución más atractivos como Facebook, YouTube, Instagram y Twitter.

Así lo podemos ver con Kiwilimón, su estrategia de content marketing en videos se publica en Facebook, Twitter e Instagram. Constantemente distribuye contenido en sus canales y con diferentes mensajes.

Utiliza redes sociales, y ahora incluye publicidad nativa en la ecuación. Si quieres conocer más sobre ella contáctanos para ayudarte.

4. Incluye un equipo de analytics para medir y optimizar el contenido

Este es uno de los pecados del content marketing que no puede cometer ninguna marca o negocio; se trata de la medición de contenido. Los servicios de analytics en agencias y medios creció 101 % (IAB México). Ahora más que nunca, es necesario medir tus acciones.

Utilizar herramientas de analítica digital te permite conocer el desempeño de tus campañas. Así puedes evitar las consecuencias de los pecados del content marketing, ya que te permite optimizar el contenido.

No olvides que para nosotros la mejor plataforma para pedir la eficiencia del contenido está en el Google Search Console.

5. Diseña una estrategia de content marketing

Así llegamos a uno de los pecados del content marketing que, aunque parece obvio, aún es común. Muchas marcas crean contenido sin una estrategia clara. No olvides que debes considerar las 7 etapas que sugerimos en este proceso

  1. Establece el equipo responsable de la estrategia (contenidos, SEO, etc)
  2. Define Objetivos
  3. Crea tus buyer persona
  4. Efectúa análisis de keywords o palabras clave.
  5. Crea contenidos con técnicas de SEO
  6. Distribuye los contenidos
  7. Mide y evalúa cada acción.

Si quieres profundizar te invitamos a que leas este artículo que te ayudará para entender el detalle.

Para evitar los pecados del content marketing, medir y optimizar tus campañas te permitirá entender a tus clientes.

Ahora que ya conoces los pecados del content marketing, seguro puedes identificar algún pecado en tu estrategia de contenidos. Ah…y no olvides el calendario editorial.

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