En el caso de las estrategias de contenidos surge un rol importante llamado el content manager. Es claro que en  la actualidad nacen diferentes cargos dentro de las organizaciones. Entre otras, nos referimos al CMTO (Chief Marketing Technology Officer), al big data analyst, y el content manager quien está orientado a la administración de los proyectos de content marketing. Este personaje es quien maneja desde la estrategia de creación hasta la de distribución de cada uno de los formatos de contenido.

Cada vez se convierte en un desafío determinar quién es la mejor persona para liderar y gestionar la presencia de tu marca en los medios digitales, así como el alcance y las responsabilidades que tendrá. Sin duda, uno de los perfiles en el mundo del marketing y la publicidad digital más solicitado es aquel que desarrolla todo el plan de content marketing.

El content manager y su rol dentro de la organización

Revisando con mayor detalle el que tiene un acercamiento más pertinente en este campo lo encontramos comúnmente bajo el nombre de content manager. El rol de esta figura se centra en conectar a los clientes existentes con tu marca con contenido de valor para ellos y definir los medios correctos para amplificarlo a nuevos consumidores. Lo interesante de esta amplificación radica en que la aproximación a los nuevos consumidores, no es mediante publicidad convencional, sino idealmente a través de publicidad nativa.