Antes de presentarte esos consejos, es importante diferenciar los elementos de una escritura tradicional a los de una escritura web.
En primer lugar, una diferencia notable es el tiempo y el espacio porque una lectura literaria requiere más elementos narrativos. El texto literario debe transmitir diferentes emociones en el lector. Por esto requiere de mayor tiempo y profundidad en la historia y en las descripciones. Todo esto con el objetivo de recrear la imaginación o como lo diría Alberto Manguel (2005) “la lectura tradicional es lenta, profunda, individual y exige reflexión” (Cordón & Jarvio, 2015).
En cambio, en la lectura digital el papel ha sido sustituido por una página en blanco volátil en el mundo de los dispositivos móviles. La interacción del lector es más dinámica y no lineal. En ella aparece la hipertextualidad o “una lectura a saltos”. Es decir; el lector tiene la posibilidad de consultar otras fuentes de conocimiento en un mismo texto y en diferentes formatos de comunicación, permitiendo una estimulación sensorial diferente.
Precisamente, ese es uno de los elementos más significativos de la lectura digital y de los nuevos usuarios, quienes utilizan las nuevas tecnologías como el medio para encontrar y compartir conocimiento de manera rápida y eficaz; es decir, nos exige una redacción de inmediatez.
De acuerdo con lo que Franco (2007), menciona en su libro Cómo escribir para la web , sobre el estudio conocido como EyeTrack07, el cual evidencia que los usuarios son “escaneadores” de la información. Esto significa que los lectores recorren la pantalla siguiendo un patrón en F; es decir, primero hay un movimiento horizontal en la parte superior del contenido
En efecto, diversos estudios respaldan esta idea. Destacamos el realizado por University College de Londres, que indica que la lectura digital es completamente diferente a la tradicional o impresa. Esto se debe a la búsqueda rápida de información mediante títulos, índices y resúmenes. Los lectores saltan de un lado a otro, leyendo por mucho de 1 a 2 páginas completas en promedio para luego ir a otra página (Cordón & Jarvio, 2015).
En pocas palabras, quienes nos dedicamos a escribir para la web nos enfrentamos al reto de desarrollar la habilidad de tener una redacción más eficaz y concreta, siempre pensando en una necesidad del lector.
Sabemos que escribir para la web es una labor retadora que requiere tener en cuenta elementos adicionales a la redacción tradicional. Por eso te compartimos esta lista de 10 consejos sencillos que puedes aplicar para mejorar la redacción web:
1. Seleccionar las palabras clave: Uno de los puntos mas importantes para la redacción web. Como dicen, “lo que no se encuentra, no existe”. Piensa y has una lista de esas palabras con las que los usuarios encontrarían tu artículo en los buscadores. Es importante que al incluirlas en el texto lo hagas de manera natural y armónica. Si quieres saber cómo hacerlo te invitamos a que leas el siguiente texto que habla de ¨5 herramientas para el análisis de keywords
2. Enfócate en tu usuario No se trata solo de identificar el público al que te vas a dirigir sino también en el contenido de valor que le vas a ofrecer a tu lector. ¿Vas a solo ofrecer un producto o servicio para que compre? O ¿vas a educar al lector frente ventajas o beneficios de algo? Teniendo esto claro, sabrás cómo enfocar la redacción del contenido. Te invitamos a que leas el siguiente texto que se llama ¨Qué son los buyer personas?
Si los usuarios son “escaneadores”, eso quiere decir que tienes segundos para captar su atención. Entonces, asegúrate de aplicar lo que se conoce como “pirámide invertida”. Inicia con la información más relevante y deja los datos secundarios para el resto de los párrafos.
4. Elige el tono de tu redacción Seguramente el lenguaje al escribir una noticia será más formal o serio porque la intención es informar de un suceso. Pero si escribes sobre un servicio o producto o alguna necesidad de tus buyer persona, puedes sonar más cercano en tu redacción.
5. La ortografía Aunque sea obvio no significa que siempre se aplique. Seguramente tengas alguna debilidad en este tema o se te pase colocar una tilde. Lo importante es asegurarte que esté todo correcto antes de publicar. Para lograrlo puedes apoyarte en herramientas gratuitas o pagas que cumplen la función de revisar este tipo de errores.
6. Sé breve en tu redacción Esto no solo aplica para artículos de blog escribir con técnicas de SEO
Recuerda la hipertextualidad y las posibilidades de la redacción web de incluir videos
8. Rompe la uniformidad del texto Para esto están los intertítulos que definen bloques temáticos, viñetas, numeración o negrillas para destacar. Así el texto no se percibirá tan ‘pesado’. Ten en cuenta que si deseas escribir para lograr posicionamiento orgánico de los textos
9. Concluye de manera perfecta No solo el inicio es importante, también lo es el final, así que deja un llamado a la acción o call to action
10. Ten en cuenta todas las normas SEO De nada sirve escribir un artículo muy interesante si no lo lee nadie. Recuerda seguir los lineamientos que dictan los buscadores para que tu texto pueda posicionarse orgánicamente
Por lo tanto, si tu objetivo es mejorar la redacción web aplica estos consejos para que los textos cumplan con las expectativas de tus lectores.
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