Principios básicos para la creación de contenidos digitales

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Principios básicos para la creación de contenidos digitales

Principios básicos para la creación de contenidos digitales
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¿Quieres entender cuáles son los principios básicos para crear contenidos digitales ?

Debes partir del hecho que dentro de la tendencia del marketing de Contenidos, Kristina Halvorson, CEO de Brain Traffic, estableció que era necesario crear una estrategia para crear contenidos.

Su justificación es la siguiente:

“Una estrategia de contenido define cómo vas a usarlo para cumplir la metas de tu proyecto o negocio y a la vez satisfacer las necesidades del cliente”.

En una estrategia de marketing de contenidos se vuelve repetitivo decir que necesitamos oír al cliente y sus necesidades.

Para atraer a los clientes se debe tener en cuenta 2 puntos fundamentales

  1. La distribución de los contenidos
  2. La estrategia de creación de los contenidos digitales.

Sin embargo, es importante entender que dentro del diseño de esta estrategia debemos tener claras las bases al momento de crearlos. Con esta información en mente podemos empezar revisando los principios básicos que debemos tener en cuenta.

Generar o crear contenidos digitales desde otro punto de vista (diferenciación de contenidos)

Primero que todo, cada vez que se diseña un formato, se debe tener en mente la originalidad en la creación de contenidos digitales.

Si quizás te encuentras con temas que se han tratado en otros blogs, la diferencia estará en la perspectiva. Hay otras alternativas como apuntar a nuevo nicho de personas o investigar otros complementos frente a la temática. En general, busca información relevante que le dé más contraste a los contenidos que se están subiendo. La diferencia esta en cómo esos contenidos digitales le dan valor al usuario y como estos lo perciben.

Ejemplos de esto son los famosos contenidos ‘DIY’ (do it yourself) o hágalo usted mismo. Los usuarios hacen parte de una marca, y que los contenidos están diseñados para él.

No solo es ser diferente, es también ser único al crear contenidos (autenticidad)

Muchas veces se piensa en crear contenidos  con la forma de un comunicado de prensa, sin tener presente al usuario. La autenticidad de un contenido le permite a una marca conectarse de manera afectiva; en otras palabras, moverle las ‘fibras’ del usuario.

Eso es lo valioso de una estrategia de marketing de contenidos, el poder generar temas relevantes que conectan a una marca con su audiencia. Sin embargo, se tiene la creencia que, si los contenidos digitales tienen calidad y hablan de la marca, conectan a la audiencia.

Hablándole de manera especial y vinculándolos emotivamente la audiencia va a ‘orbitar’ la marca, cosa que no siempre sucede, y no olvides que el éxito de los contenidos es que sea educativos y no publicitarios.

La palabra correcta, organizada de la manera correcta

Principios básicos para crear contenidos

Analizar las palabras clave que vamos a integrar en los contenidos debe ser primordial. A mejores palabras, una mejor posición en los motores de búsqueda y un mayor alcance.

De manera breve, es empezar a pensar qué palabras no genéricas (que no busque todo el mundo) nos pueden ayudar a posicionarlos, obviamente teniendo la redacción SEO en mente.

Un ejemplo de una búsqueda con un keyword normal: “Crear contenidos”, mientras que para poder capitalizar podríamos utilizar: “Crear contenidos para Navidad”.

Al final las palabras compuestas, lo que nosotros conocemos como frases nos pueden ayudar a generar conversiones en el contenido.

Seguimiento, seguimiento, seguimiento (consistencia)

Si bien es importante generar reconocimiento, también es fundamental que sepan que siempre van a encontrar algo nuevo de parte de la marca. De esta manera, se generará lealtad en la audiencia. Ellos van a saber que la marca va a estar allí para ellos cuando busquen información sobre alguna temática.

Pero, al final del día, ¿cómo se logra esto? Es fundamental crear contenidos digitales relevantes para la audiencia. Adicional a esto, hay que publicar de manera regular artículos e información, que generen interés en intervalos constantes. Si no se mantiene esta frecuencia se puede perder interés en la marca, lo que al final aleja a la audiencia.

Además de publicar se debe tener en mente cuándo y cómo publicar; es importante saber qué tipo de contenido digital puede ser interesante en una temporada (Primavera o San Valentín);

La manera más efectiva de distribuir contenidos puede ser mediante Emailing, Social Media, SEM /SEO y Native ads.

Hacerle seguimiento a los contenidos relacionados con la identidad de la marca es una de las grandes prácticas del marketing. Ten en cuenta que de esta forma se puede lograr relevancia en la audiencia a la cual te diriges.

Si quieres profundizar y entender sobre la importancia del marketing de contenidos, ingresa ya mismo a este artículo.

 

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Juan Carlos Guevara Díaz

Juan Carlos Guevara Díaz

Comunicador social con experiencia en marketing digital y posicionamiento de marcas desde hace 9 años. Apasionado por el ecosistema digital y todo lo que lo compete; curioso ‘cacharrero’, lo que no entiende lo desbarata hasta entenderlo. No opina mucho, pero lee demasiado lo que opinan los demás. Melómano incurable, gamer adepto y cocinero amateur.
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