En la era digital, el teléfono móvil se ha convertido en un elemento imprescindible en nuestra vida cotidiana. Los usuarios pasan gran parte de su tiempo navegando en sus dispositivos móviles, y las marcas buscan formas innovadoras de llamar su atención. Es aquí donde entra en juego el nuevo formato publicitario: los Bumper Ads
¿A qué nos referimos? Al nuevo formato publicitario que YouTube ha lanzado para destacar en canales digitales. En este artículo te compartimos todo lo que debes saber: porqué utilizarlo, cómo utilizarlo y las ventajas que aporta a tus campañas de video marketing.
Los Bumper Ads
El creador de este tipo de anuncio, también llamado bumper publicitario , es la plataforma de videos número uno en el mundo: YouTube. Según Google Support, se reproducen antes, después o –incluso– durante la reproducción de otro video, sin poder ser omitidos.
Bumper Ads Al ser anuncios de corta duración , los Bumper Ads
En solo seis segundos, los Bumper Ads campañas de video . Algunas de las cuales son:
Experimentar con nuevas oportunidades de marketing basadas en consumo de video sin fronteras entre pantallas. Exponer a tu marca de manera efectiva, captando la atención en entornos en donde la visualización es el canal dominante. Llegar al grano de tu mensaje con historias que la audiencia asimila fácilmente. Incrementar impacto con mensajes más breves en donde tú marca o producto son el elemento principal en pantalla. Integrar videos con mensajes muy efectivos en tus estrategias de content marketing . Incrementar el reconocimiento sobre tu servicio o producto. Para alcanzar este último objetivo te recomendamos combinar los formatos de anuncio de YouTube . Estas son las opciones disponibles:
Anuncios in-stream que se pueden omitir Anuncios in-stream que no se pueden omitir Anuncios de video in-feed Anuncios bumper (Bumper Ads Anuncios outstream Anuncios masthead Estas cualidades lo convierten en una herramienta de publicidad indispensable para capturar al público. Crear expectativa hacia tu marca en un ambiente tan competitivo como los canales digitales será otro de sus usos.
Estas son algunas estadísticas que demuestran el liderazgo que aún conserva YouTube:
De acuerdo con TheFigCo, YouTube tiene la preferencia de al menos el 60% de las personas, en comparación con la televisión. Según O’Neil-Hart & Blumenstein, 8 de cada 10 personas, entre los 19 y 49 años, prefieren YouTube. Según Google, sus video tutoriales gozan de una preferencia del 70% entre los millennials , quienes los usan para ampliar conocimientos u obtener nuevos. Está en el tope de las marcas usadas por consumidores de la generación Z , seguido de Google y Netflix. El liderazgo del video como formato para la divulgación de contenidos va de la mano con el crecimiento en las suscripciones de usuarios de teléfonos inteligentes. En 2022 se superaron las 6 500 millones de suscripciones a smartphones , tendencia que se espera supere los 7 600 millones para 2027, según indica Fernández.
Bumper Ads Los anuncios cortos de video atraen a los clientes y las marcas los despliegan aprovechando el tiempo que ellos dedican a buscar, explorar o mirar contenido.
Una ventaja de los anuncios bumpers es que la audiencia recuerda más a las marcas, tal como lo indica las estadísticas:
El 70% de los usuarios descubre marcas gracias a anuncios de YouTube en los primeros segundos de visualización, según indica YouTube Advertising. Google, por su parte, descubrió que en el 61% de las campañas de marketing se generó un incremento significativo para el reconocimiento de la marca al utilizar los Bumper Ads Nicky Rettke, gerente de productos del grupo YouTube, afirma que más del 90% de los consumidores afirma descubrir nuevos productos y marcas en esta plataforma, según se informa en Google Ads Support. Bumper Ads Paso 1: Simplifica tu mensaje Para captar la atención de tu audiencia de forma inmediata y efectiva, es esencial que simplifiques tus mensajes y comuniques las ideas más relevantes de tu campaña en los primeros segundos. Para ello, procura seguir los siguientes pasos:
Elimina lo redundante. Evita el exceso de texto porque es difícil de captar y recordar en mensajes cortos. Al utilizar texto, inclínate por los hashtags y las frases clave, como puedes apreciar en este Bumper Ads de Renault . Los Bumper Ads
Identifica cuáles son los puntos fuertes de tu marca y a cual público te vas a orientar. Apunta a un único aspecto o a un solo objetivo de marketing, entre otros: posicionar marca, promoción de un servicio o el lanzamiento de un producto, etc. Utiliza estratégicamente la duración completa del video para conectar a la audiencia con tu marca. Considera lo siguiente:
Elabora un storyboard guion . Aprovecha los dispositivos móviles para grabar experiencias que destaquen las cualidades de tu marca. Atrévete a probar con alternativas como el fashion films , testimonios de influencers y distintos formatos del marketing . Incluye un llamado de acción (CTA) en tu video corto. Involucra a la audiencia con un mensaje directo, preguntas que lo conecten con la experiencia de la marca y una invitación a la acción, tal como puedes apreciar en este anuncio corto de la campaña Heineken | Worlds Apart – Teaser 3 (can they unite?) . Finalmente, aprovecha la documentación y guías de Google para aumentar la efectividad de tus piezas publicitarias y campañas de video.
En conclusión, los Bumper Ads
¡Anímate a grabar tus videos Bumper Ad s
