¿Qué contenido funciona en un blog de empresa?

¿Qué contenido funciona en un blog de empresa?

Es un hecho, cuando la conversación inicia a partir del contenido, la gente se involucra más con un tema en particular. En la actualidad, muchas empresas buscan generar una dinámica de colaboración entre sus empleados, donde ellos se sientan en libertad de hablar y compartir ideas. Para que esto suceda existen soluciones prácticas y relevantes como los son los blogs empresariales.

Al igual que en el marketing de contenidos, un blog empresarial funciona con la misma premisa de atraer consumidores. La diferencia es que busca una participación mucho más fuerte por parte de los empleados o de diversos sectores de la misma con el fin de generar ideas y hacer crecer a la empresa por medio de contenido. Un blog empresarial puede ser, quizás, la manera más efectiva para darle evolución a un mensaje corporativo; así como para compartir una nueva iniciativa para un periodo o, por qué no, generar una convocatoria masiva.

El contenido existe

Si miramos cómo funciona la operación de una empresa cualquiera podemos ver oportunidades de contenido latentes que se pueden comunicar por medio de un blog:

●    Comunicaciones de Recursos Humanos, sobre nuevas contrataciones.
●    Convenios que ha adquirido la empresa con cajas de compensación.
●    Nuevas adquisiciones empresariales.
●    Comunicados de prensa.
●    Información o archivos de diferentes áreas para el uso diario.
●    Plantillas de PowerPoint para presentaciones o reuniones.

Al igual que en el marketing de contenidos, el contenido que se genera en una empresa es dinámico. Esto debido a que va dirigido a una audiencia específica, enfocada en ciertas temáticas buscando educar o enseñar.

Identifiquemos primero quién

Como cualquier contenido en un blog, debemos identificar nuestra audiencia; cada departamento de la compañía debe saber a quién le está escribiendo; qué necesidad está expresando, y lo más importante el lenguaje que va a usar. No es lo mismo subir un comentario en el blog dirigido al área de mensajería con un lenguaje creado por el área de IT, que un mensaje desarrollado por el área de recursos humanos para las personas de mensajería de la compañía.

No es para todos

Es claro que cada departamento debe montarse en el bus de redactar para el blog; sin embargo, también se debe tener claro que no todos son escritores, productores de video o diseñadores. De esta manera, los departamentos de una compañía pueden aportar ideas que ayuden a generar contenido para el blog en cuanto a:

●    Las metas de dicho contenido.
●    El mensaje que quieren transmitir.
●    A quien se lo piensan transmitir.
●    Cómo y qué les gustaría ver en el blog.
●    Cómo ser usado y viralizado el contenido.

Si este tipo de inquietudes se les trasmite a una agencia que se dedique a realizar marketing de contenidos, el contenido que se pueda crear será un contenido de calidad y mantendrá a todos los departamentos involucrados en la creación de contenido para el blog.

Al igual que el contenido en una estrategia de marketing de contenidos, la frecuencia con que estos contenidos se realice es importante, dado que estos generan un impacto positivo dentro de la compañía, dando un mensaje de participación e involucramiento a todos los empleados con la compañía.




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Juan Carlos Guevara Díaz

Juan Carlos Guevara Díaz

Comunicador social con experiencia en marketing digital y posicionamiento de marcas desde hace 9 años. Apasionado por el ecosistema digital y todo lo que lo compete; curioso ‘cacharrero’, lo que no entiende lo desbarata hasta entenderlo. No opina mucho, pero lee demasiado lo que opinan los demás. Melómano incurable, gamer adepto y cocinero amateur.
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