Cualquier persona se encuentra expuesta de manera constante a contenido audiovisual. El video remarketing puede ser de gran utilidad para mejorar el impacto de tu campaña.
Requieres de una estrategia sólida para llamar la atención de las personas de tu audiencia que han interactuado en el pasado con tu marca. Las acciones que emprendas para atraer a este grupo hacen parte de una campaña de remarketing.
¿Qué es el video remarketing?
En pocas palabras, se trata de una serie de acciones de mercadotecnia. Su objetivo principal es llamar la atención de los usuarios para que visiten nuevamente el contenido de tu marca con el que ya tuvieron interacción.
Existen múltiples estrategias en las que puede implementarse el video remarketing. De seguro has experimentado este tipo de marketing en situaciones como:
- Al visitar una tienda en línea, agregar algunos productos al carrito de compras y salir sin finalizar ninguna transacción. Lo más probable es que en tus redes sociales empieces a ver los productos en los que te interesaste. Este tipo de anuncios buscan recordarte la intención de compra y llevarte a adquirir el producto.
- Cuando visitas el contenido de una página web. Una vez vayas a plataformas como Youtube, verás anuncios en video de la web que visitaste.
El remarketing funciona siguiendo los pasos del usuario y mostrándole publicidad donde se diriga. De esta manera, es más fácil que recuerde lo que buscaba y vuelva para encontrarlo.
¿Cómo funcionan estas campañas?
Cuando se emplean este tipo de campañas se busca recuperar la atención del usuario. Es fácil que entre toda la información que puede encontrar en Internet, el cliente potencial, olvide tu marca y termine por no realizar ninguna compra.
El remarketing y la posterior implementación de videos dentro de la estrategia funciona a través de Analytics y Adwords. Permite que tu marca paute en toda la red de Google y funciona de la siguiente manera:
- La acción que determina el inicio de las dinámicas de esta campaña es el ingreso del usuario a la web. Al realizar la configuración de la página puedes elegir a qué tipo de usuario enviar la publicidad. Puedes mostrarla solo a las personas que colocaron productos en el carrito o a cualquier persona que ingrese al contenido.
- Los datos de estos usuarios son guardados en una cookie. De esta manera se muestran videos personalizados de los anuncios en sus redes, blogs o las webs que visite.
- Estas piezas de marketing visual aparecen en videos de Youtube, en Facebook o Instagram y en webs que tengan Adsense.
Estas acciones de remarketing pueden darse a través de imágenes o videos. Además, puedes probar varios tipos de configuración y analizar cuál funciona mejor con tu público.
¿Qué ventajas ofrece esta técnica?
Los videos pueden comunicar con mayor exactitud lo que quieres transmitir. Además, resultan muy llamativos para los usuarios y cuentan con utilidades para tu página web como:
- Recordar tu producto. Ya lograste captar la atención del usuario una vez, con un video puedes recordarle que su compra le espera.
- Enviar ofertas. Envía información más completa para que tus clientes potenciales tomen la decisión de compra. Puedes adicionar un bono de descuento.
- Dar a conocer productos relacionados. Puedes enviar videos acerca de productos relacionados con compras anteriores. Esto mejora las oportunidades de fidelización del cliente.
- Dar a conocer tu marca. En internet se encuentran algunas páginas poco confiables. Es vital que establezcas una relación de confianza con tu público.
Puedes implementar varias de estas funciones según el momento de la estrategia en el que se encuentre tu marca. Siempre encamina las acciones que realices a objetivos concretos y medibles.
¿Cuáles son las ventajas del video remarketing?
Este tipo de marketing unido al poder audiovisual te ofrece una serie de beneficios que puedes aprovechar para tu marca:
- Mejor ROI: Si segmentas bien a tu público, los videos pueden hacer crecer tu retorno de inversión.
- Mayor alcance. Este tipo de campaña no se centra en una sola plataforma. Al mostrarse en varias redes es más probable que logre un alcance mayor.
- Flexibilidad. Puedes configurar distintos aspectos para segmentar a tu público y enviar mensajes más personalizados.
El remarketing en video como estrategia publicitaria genera bajos costos y producen un gran impacto en los usuarios. Esto permite que aumenten las visitas a la web y las compras.
¿Cuáles son las mejores ideas para una campaña de video remarketing?
Buscar nuevos clientes es un proceso desgastante para una marca. Cuando logras llamar la atención de un cliente es más sencillo que te mantengas presente como una opción para sus compras. Te dejamos algunas ideas para usar el video marketing que han funcionado para otras marcas:
- Una marca de repelentes usó esta estrategia para que su marca generara recordación y aumentaran sus ventas. Identificó los insights de públicos objetivos relacionados con las actividades al aire libre. Colocó anuncios personalizados cuando sus posibles clientes iban a realizar una compra para sus actividades fuera de casa.
- Una marca de muebles usó el remarketing en la mejor temporada para sus ventas. Usó todas las plataformas disponibles para mostrar su publicidad en video. Logró que más personas conocieran sus productos e incrementaron sus ventas.
Ten en cuenta que las campañas de video marketing deben ser claras en los objetivos que quieren conseguir. Así, podrás crear videos que expresen un mensaje que contribuya a obtener las metas establecidas.
Conclusión
En conclusión, el video remarketing es una herramienta efectiva que puede mejorar significativamente el impacto de tus campañas de marketing. Gracias a ella, puedes llamar la atención de aquellos usuarios que ya han interactuado con tu marca en el pasado y lograr que visiten nuevamente tu sitio web o realicen una compra.
Así, con una estrategia sólida y bien segmentada, puedes aprovechar al máximo las ventajas del video remarketing y lograr que tu marca se destaque en un mercado cada vez más competitivo.
