Si eres de esas personas interesadas en el social listening y el marketing digital, seguramente siempre estás buscando técnicas para aumentar la efectividad en Social Ads y mejorar el llamado Retorno de Inversión o ROI. De hecho, no estás solo. Invertir en Social Ads es una práctica cada vez más común para marcas y emprendedores (Campaña, 2021).
Pero, por si todavía no lo tienes 100 % claro, vamos a definir qué son los Social Ads. Se trata de los anuncios que se hacen en redes sociales para llegar a más público (Campaña, 2021).
Te invitamos a seguir leyendo para conocer cómo tener más efectividad en Social Ads y otros aspectos importantes de esta herramienta de marketing digital.
Tipos de plataformas de Social Ads
Además de saber cómo aumentar la efectividad en Social Ads, es importante también conocer qué ofrecen los distintos tipos de plataformas donde se pueden ejecutar campañas.
A continuación, detallaremos 4 de las más importantes
Google Ads
Son anuncios para ganar visibilidad ante las personas que hacen búsquedas en Google. Solo pagas por los resultados que obtienes. Por ejemplo: clics a tu web o llamadas a tu negocio (Google Ads, s.f.).
Los tipos de anuncios que puedes hacer en Google Ads son (Google Ads, s.f.)y que aumentan la efectividad en Social Ads:
- Texto: solo palabras.
- Responsivo: para verse bien en todas las pantallas.
- Imagen: textos y palabras.
- Promoción de aplicaciones: para incrementar las descargas, por ejemplo, de apps de mensajería o cualquier otra.
- Video: se inserta un video.
- Shopping: muestra fotos de productos, nombres y detalles.
Facebook/Instagram
Los Facebook Ads se crean a partir de publicaciones en Facebook o Instagram. Pueden ayudarte a recibir más mensajes, reproducciones de videos, clientes potenciales o llamadas (Facebook, s.f.).
Los tipos de anuncios que se pueden crear son (Facebook, s.f.):
- Video: en la sección de noticias.
- Por secuencia: hasta 10 imágenes o videos en un mismo anuncio.
- Experiencia instantánea: una pantalla que se abre cuando alguien toca tu anuncio.
- De colección: muestra varios productos.
Tiene 3 tipos de anuncios que aumentan la efectividad Social Ads (Twitter, s.f.):
- Promocionados: tuits comunes para llegar a más personas.
- Para seguidores: aparecen en las cuentas de quienes no te siguen. El objetivo es ganar seguidores.
- Trend Takeover: son anuncios ubicados junto a las tendencias.
Te permiten llegar a un público de profesionales en LinkedIn e interactuar con ellos (LinkedIn, s.f.).
Los tipos de anuncios que aumentan la efectividad en Social Ads son:
- Con Imagen.
- Video.
- Carrusel: para contar una historia con tarjetas deslizables.
- De eventos: para promocionar seminarios, ponencias y cualquier tipo de evento.
Efectividad en Social Ads: ventajas de los anuncios online
La efectividad en Social Ads es muy importante porque representa las siguientes ventajas para las marcas y emprendedores (Kirilova, 2020):
- Precio: se pueden realizar campañas sin un presupuesto excesivo.
- Alcance: permiten llegar a más clientes potenciales porque casi todas las personas tienen un perfil en redes sociales.
- Segmentación: ayuda a mostrar el anuncio solo a perfiles específicos.
- Fidelización: permiten a los usuarios familiarizarse con las marcas y los productos.
5 tips para aumentar la efectividad en Social Ads
Para mejorar tu ROI (retorno de inversión) e incentivar el crecimiento de tu empresa, te recomendamos aplicar las siguientes estrategias (Hootsuite, s.f.).
1. Elige bien dónde invertir
Imagina que estás ante el siguiente dilema: tienes presupuesto para una campaña de Social Ads en Facebook, ¿en cuál de todos tus posts vale la pena invertir? ¿o será mejor crear un post nuevo para promocionar? La efectividad en Social Ads son aquellos posts que generaron más clics e interacciones de forma orgánica.
2. Segmenta, segmenta, segmenta
Intentar llegar con un anuncio a todo el mundo seguro restará efectividad en Social Ads. Lo mejor es hacer segmentaciones para mostrar tus anuncios solo a audiencias específicas.
Por ejemplo, en LinkedIn podría mostrarse solo a aquellos que agregaron la frase: gerente de marketing.
3. Diseña bien la frecuencia de publicación
Para evitar que tus anuncios aburran y por ende, generen menos clics (lo que va a provocar que te cuesten más caros), te recomendamos hacer una rotación de diferentes Ads con contenido nuevo cada 3 o 5 días.
4. Haz pruebas para medir la efectividad en Social Ads
Antes de destinar un gran presupuesto a una campaña, lanza varios anuncios con diferentes copys y fotografías.
En cada uno invierte poco dinero. Analiza después cuál funcionó mejor y a ese es al que deberás destinar un mayor presupuesto.
5. Piensa responsive
La mayoría de las personas que van a ver tu anuncio lo harán en dispositivos móviles. Por tal motivo, debes diseñar anuncios responsive, es decir, que adapten su tamaño para verse bien en los distintos tamaños de pantalla. Por último, para aumentar la efectividad en Social Ads y tener un buen retorno de inversión, es crucial entender el rendimiento de tus campañas (Hootsuite, s.f.). Revisa las estadísticas y poco a poco irás conociendo qué te funciona mejor. Esperamos que este artículo te sea de utilidad y si te gusta, compártelo.
