Si quieres saber qué sucede en tus sitios web, necesitas una recopilación pertinente de datos, lo cual logras conociendo qué es Google Tag Manager.
¿Estamos hablando de procesos complicados de programación? No, nada de eso. Al contrario, nos referimos a una herramienta gratuita que centraliza el proceso de compilación de datos y métricas, ahorrándote tiempo y costos.
¿Qué es Google Tag Manager y cuál es su origen?
Es una herramienta de Google creada con el objetivo de facilitar el análisis de visitas a sitios web mediante el uso de etiquetas. Las etiquetas o tags en el contexto de la analítica web en Google son expresiones que encapsulan segmentos de código que puedes asociar a conceptos tales como:
- Palabras clave.
- Anuncios.
- Grupos de anuncios.
- Campañas.
Estas etiquetas no son las mismas del HTML, que se usan para mejorar el SEO y aparecer primero en Google, por ejemplo, las etiquetas de título. Sin embargo, comparten una cualidad en común: usarlas beneficia tus estrategias de contenido, SEO y de mercadeo.
Etiquetas y seguimiento sin necesidad de programar
Anteriormente era necesario programar para crear las etiquetas y asociarlas con alguna herramienta de analítica que recopilara las estadísticas como Google Analytics o Google Ads.
Por fortuna, con su lanzamiento gratuito en 2012, se conoce qué es Google Tag Manager o GTM: una herramienta para el apoyo de la analítica en donde no hace falta tener conocimientos de programación.
En GTM puedes utilizar etiquetas predefinidas de Google o crear etiquetas personalizadas que se configuran desde la interfaz gráfica del Tag Manager. Esta interfaz también suministra opciones para:
- Filtrar de forma rápida y fácil los datos recopilados.
- Consultar métricas de interés para tu campaña.
- Comparar el rendimiento de los elementos etiquetados con los que no lo están.
- Generar informes independientes, según se asocien las etiquetas a palabras claves, anuncios, grupos de anuncios o campañas.
A pesar del beneficio de tener una herramienta desarrollada por Google, que aporta información valiosa para el seguimiento de sitios web o aplicaciones móviles, todavía no es muy popular.
¿Qué es Google Tag Manager desde su utilidad?
Si te interesa el mundo del marketing, o trabajas en el área, te convienen esta herramienta; puesto que, te permiten gestionar las etiquetas necesarias para medir y recopilar datos de utilidad. Así, podrás establecer mejores estrategias.
Otra respuesta a qué es Google Tag Manager es definirla como una aplicación que te evita depender de un desarrollador. De no usar el programa y su panel de control, tendrías que aprender a escribir el código web. Además, dedicar tiempo a la codificación de las instrucciones asociadas a las etiquetas de seguimiento.
Por el contrario, al utilizar esta herramienta, se genera el código que necesitas para obtener métricas como:
- Comportamiento del tráfico en tú web o aplicación móvil.
- Enlaces donde se hace clic.
- Contenidos que visitan.
- Etiquetas, categorías de productos, servicios o contenidos que generan más atención.
- Tiempo de navegación.
8 ventajas que te muestran qué es Google Tag Manager
Al conocer la aplicación, no tendrás que realizar una medición estandarizada de la interacción de los clientes con tu marca. A continuación te mostramos algunas de las ventajas que vas a obtener con su uso:
- Gestionar de forma simple, gratuita y segura etiquetas simplificadas, sin necesidad de editar el código HTML o JavaScript.
- Trabajar de forma más ágil añadiendo, personalizando y modificando etiquetas con las cuales:
- Recopilar métricas de conversaciones.
- Realizar análisis web.
- Aplicar estrategias de remarketing para traer clientes de regreso.
- Implementar etiquetas mediante plantillas preconfiguradas y una galería de soluciones.
- Utilizar tu cuenta y etiquetas de Google Tag Manager como método de verificación de propiedad en Google Search Console.
- Configura cuentas y permisos de usuarios con distintos niveles de acceso, garantizando que tus equipos trabajen de manera más eficaz y segura.
- Ajusta la configuración de las etiquetas según el consentimiento de cookies indicado por el usuario.
- Gestiona las campañas de mercadeo con distintos tipos de etiquetas nativas. Esto permite la integración con otras soluciones de Google y plataformas de terceros:
- Google Analytics 360, Optimize 360 o Google Ads.
- Campaign Manager 360.
- Adobe Analitics, LinkedIn, Twitter, Clicky, Microsoft Bing Ads, Hotjar, entre otras.
- Valida que la configuración de las etiquetas está bien hecha mediante la vista preliminar.
Qué es Google Tag Manager a partir de sus elementos
Esta es una aplicación que funciona a partir de tres componentes principales, a saber:
Etiquetas o tags
Son los códigos que te sirven para recopilar y enviar datos específicos a GTM y otras aplicaciones de Google.
Activadores, detonantes o triggers
Detectan un evento o acción del usuario, de interés para los procesos de conversión, y activan la etiqueta. Por ejemplo, el hacer clic en un enlace o enviar un formulario.
Variables
También llamadas contenedores, almacenan las instrucciones que utilizamos para la etiqueta y ejecutan los activadores. Por ejemplo, es el caso de una URL, una etiqueta HTML que forma parte del DOM, una variable o una cookie.
8 simples pasos para entender qué es Google Tag Manager y su uso
- Ingresa al sitio web de Google Tag Manager, para lo cual puedes utilizar tu usuario de Google Analytics.
- Configura tu cuenta.
- Crea un contenedor, el cual puedes identificar con el mismo nombre de tu sitio web o app. Cada contenedor tiene un ID único y encapsula el fragmento del código que vas a agregar en tus aplicaciones.
- Indica el tipo de contenido a gestionar: web, página AMP, Android o iOS.
- Selecciona el contenedor para el cual vas a crear las etiquetas e instálalo.
- Añade o modifica tus etiquetas y sus datos de configuración (nombre, versión, descripción, etc.).
- Verifica que las etiquetas y sus activadores funcionan correctamente en la vista previa.
- Publica tus etiquetas, de manera que los cambios se implementen y se inicie la recopilación de datos.
¿Qué es Google Tag Manager? En resumen, es una herramienta en línea que te facilita obtener analíticas web, métricas de ventas, contadores, seguir conversaciones o medir la satisfacción hacia tu marca. Ya conoces qué esGoogle Tag Manager, sus ventajas y cómo puedes comenzar a utilizarlo con pocos pasos. Entonces, anímate a obtener con esta herramienta datos útiles para tu estrategia de mercadeo.
