¿Sabes qué es el Branded Content?

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¿Sabes qué es el Branded Content?

Si buscamos una respuesta sencilla para entender qué es branded content, esto se refiere a crear un puente que conecte una marca con el consumidor por medio de contenidos.

Estos van en una sola vía de la marca al consumidor, donde los contenidos deben ser didácticos, informativos o entretenidos en orden de acaparar la atención del consumidor.

¿Demasiado textual?, bueno  tratemos de colocar un ejemplo más amigable y explícito que nos diga cómo funciona el Branded Content.

Imagine que usted es un granjero, y que su granja sobrevive de las espinacas que siembra temporada tras temporada.

Ahora súmele que usted no es el único en el país que sobrevive de la misma forma, otros 100.000 granjeros también lo hacen.

De repente usted y esos otros 100.000 granjeros se dan cuenta que la gente está dejando de comer , para solucionarlo le piden ayuda al gobierno.

Estos en su afán de ayudarlos deciden apoyar de manera indirecta la creación de una tira cómica de un marinero que se vuelve fuerte cuando consume espinaca.

A raíz del éxito de la tira cómica usted y sus 100.000 compañeros granjeros ven cómo la demanda por la hortaliza crece, lo cual permite que usted continúe con su modo de vida.

que es branded content

A grandes rasgos, esta fue la historia del nacimiento de Popeye, una de las grandes tiras cómicas de los treinta.

El desarrollo de este personaje y sus historias nacieron debido a una estrategia para incrementar el consumo de espinaca y posicionar la marca.

Sin embargo, mucha gente suele confundir el Brand Content con el Product Placement, dado que este último es incluir de la forma más explícita posible una marca dentro del contenido.

Algunos ejemplos de branded content

Actualmente, la abundancia de medios (en particular los digitales), han permitido que el  Branded Content se vea más frecuentemente en las compañías.

Veamos algunos ejemplos de cómo en la actualdiad se integra este tipo de contenido en cada uno de los medios con los que se tiene contacto.

Televisión:

Probablemente es el medio en el cual hacer contenido es más costoso, pero así mismo suele ser eficaz acompañado de una estrategia de branded content.

Donde se generan historias alrededor de una maca, en la que si bien no es la protagonista pero hace parte importante de ella.

Un ejemplo de este contenido puede ser claramente cómo el gobierno de un país crea una novela / miniserie.

Donde se hable de la reinserción a la sociedad de actores políticos armados al margen de la ley, en momentos donde se impulsa un proceso de paz.

Radio:

En la actualidad ha ido desapareciendo y rara vez se ve este formato, pero en su momento la cadena de tiendas ARA, realizo una radionovela.

Donde los productos propios de la marca eran los participantes, generando un involucramiento e invitación hacia el consumidor para que siguiera la historia.

Prensa:

Normalmente es demasiado complicado generar un contenido de marca dentro de los medios impresos, sin que no se raye en el concepto de separata, o “Publireportaje”.

Se logra únicamente cuando la marca y el contenido se unen a un artículo-reportaje actual y conectado a temáticas que vive normalmente el lector.

Los medios digitales

En este punto aparece el famoso marketing de contenidos. Los formatos como los videos, blogs, post en redes sociales, etc.; hacen parte de la variedad.

En cada una de las dinámicas de internet se ven diferentes ejemplos, a continuación trataremos de seleccionar los más relevantes e interesantes.

Video:

Dumb Ways to Die (Formas estúpidas de morir), fue una campaña que realizó el gobierno de Melbourne (MetroTrains) en 2012.

Donde la idea principal de este corto animado, era mostrar actos poco racionales que podían significar la muerte de la persona.

Esta campaña impacto fuertemente a la sociedad donde genero una recordación significativa que se vio reflejada en la disminución de accidentalidad en el metro.

Streaming:

ExxonMobil, en alianza con Deezer y Spotify, generó listas relacionadas con la nueva campaña de la marca catalogada Energy Lives Here (La energía vive aquí).

Donde su principal objetivo estaba relacionado con la persona más no con el combustible que era lo que movía los automóviles.

En ese orden de ideas,  con las 2 apps de música se crearon  playlists relacionadas con el estado de ánimo de las personas,  buscando generar una “buena energía” para los oyentes.

Estos son algunos de los ejemplos de Branded Content que se pueden manejar, sin embargo las posibilidades son infinitas.

Lo más importante es tener una idea clara de lo que quieres lograr y cuál es el tipo de contenido con el que vas a impactar  a tu audiencia.



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Juan Carlos Guevara Díaz

Juan Carlos Guevara Díaz

Comunicador social con experiencia en marketing digital y posicionamiento de marcas desde hace 9 años. Apasionado por el ecosistema digital y todo lo que lo compete; curioso ‘cacharrero’, lo que no entiende lo desbarata hasta entenderlo. No opina mucho, pero lee demasiado lo que opinan los demás. Melómano incurable, gamer adepto y cocinero amateur.
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