Las generaciones están cambiando y cada vez vemos a más personas buscando en su celular información sobre algo que necesitan o quieren saber. Aquí es donde entra a jugar un papel clave la creación de contenidos en el marketing digital.
Pasamos de la época en donde la información y las audiencias eran un monopolio de los grandes grupos de comunicación, a los espacios en donde cualquiera puede generar contenidos, compartirlos y tener masas importantes de personas que lo leen a diario.
Estas son las 3 razones por las que deberías empezar con la creación de contenidos para tu website:
1. Somos más esquivos a la publicidad y al marketing tradicional.
Las nuevas tecnologías han permitido que veamos televisión sin ver comerciales, que oigamos música sin oír cuñas, y que nos actualicemos de las noticias a través de las redes sociales.
¿Cuántos comerciales recuerdas haber visto en la última semana?
¿Recuerdas algún artículo o video que compartió alguien a quien conoces en Facebook o cualquier otra red social?
¿Aprendiste algo o te divertiste con algún contenido esta semana?
2. La creación de contenidos enfocados a los hábitos de consumo
Ya no compramos un shampoo, compramos uno que se adapte a nuestro tipo de pelo (largo, crespo, liso, con tintes). Ya no tenemos 30 revistas posibles que ver, tenemos millones depáginas web en el mundo con contenidos y especialidades. Cuando nos enfrentamos a la segmentación, hay que pensar en ser lo menos global posible.
Debemos pensar en la creación de contenidos útiles para los usuarios, las marcas pueden posicionarse en un nicho y volverse relevantes para el target. En otras palabras, lograr que las marcas se conviertan en medio.
3. Somos consumidores activos de contenido
Son las 9:00 pm y muchas personas aprovechamos este espacio para actualizarnos, entramos a los diferentes perfiles sociales que tenemos; ya sea para leer sobre la vida de los demás, noticias del día, contenido que compartieron medios de comunicación o personalidades que seguimos. ¿Cuánto tiempo de contenido consumimos diariamente?, ¿sabes exactamente cómo llegas a él o simplemente terminas leyéndolo porque te lo encontraste?
Las empresas actuales tienen un reto interesante frente a la creación de contenidos y a las estrategias de mercadeo, ya que están acostumbradas a hablar en una sola vía y solo de su producto. Los consumidores del siglo XXI, no somos los mismos y por esto la manera de comunicar y establecer relaciones a largo plazo también debería cambiar.
Te lo resumimos para que lo compartas
Por: Paola Benrey Granados
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