¿Por qué negarlo? La inteligencia artificial está transformando radicalmente la forma en la cual accedemos a la información. Si bien no hay que creer que una IA da respuestas para todo, pues muchas veces no brinda información certera, hay que contemplar que las estrategias de contenido deben contemplar también la IA. Y, ahí es donde surge el debate entre GEO vs. SEO .
Bien, aunque todavía no existe una respuesta única, sí que te ayudaremos a entender todo sobre GEO vs. SEO : qué cambia, qué sigue y qué contemplar.
Pues la respuesta es contundente: sí. Conocido como Search Engine Optimization , se trata de una práctica que permite mejorar el posicionamiento en línea de los sitios web. El objetivo es que todo lo que realices pueda tener visibilidad. ¿Pues de qué sirve hacer algo si nadie lo va a ver?
La idea es que no malgastes esfuerzos en contenidos espectaculares, pero que no se posicionen. Por este motivo, el SEO busca posicionar esos artículos a través de diferentes recursos, que han ido evolucionando a lo largo de tiempo, pero podrían ser:
Estrategias de backlinks Optimización del SEO Off-Page o el Local SEO optimization . Contenidos relevantes, que respondan a las keywords principales. Estructuras de contenidos digitales que fomenten el posicionamiento. ¿Y qué sucede entre GEO vs. SEO hoy? Pues que el SEO implica hacer lo mismo que se viene haciendo siempre: intentar posicionar a una marca. No obstante, lo que cambia es que hay búsquedas más complejas, con más competencia y con diferentes algoritmos.
Piénsalo como las matemáticas. Hoy existen nuevas maneras de hacer cálculos, pero las bases son las mismas. Con el SEO, la lógica sigue siendo que, si queremos aparecer, el contenido debe ser valioso y bien estructurado para el lector (y los algoritmos).
GEO vs. SEO , ¿qué es lo primero? ¿es nuevo?Para entender GEO vs. SEO ,también debes entender el primer concepto. Entendido como Generative Engine Optimization , consiste en la posibilidad de optimizar una mara, en diferentes motores generativos. El más conocido de todos es ChatGPT, pero también está Gemini o Deepseek, por ejemplo.
¿Y eso significa cambiar la estrategia? La respuesta es no. GEO, en realidad, es un SEO bien implementado. Un motor de búsqueda tradicional tiene diferentes factores que consideran la relevancia de un contenido, y que también aplican para los modelos de lenguaje de las IA.
Básicamente, es más sencillo de lo que parece: si ya haces contenido SEO de forma estratégica, probablemente estés haciendo GEO. Así de fácil.
GEO vs. SEO , ¿qué ajustes hay que considerar?En cuanto a GEO vs. SEO , ambos comparten una base. Pero eso no significa que no existan matices. En base a nuestro trabajo diario, detectamos:
GEO vs. SEO , los LLM prefieren algunos contenidosEn nuestra experiencia, notamos que los LLM (Large Language Model ) priorizan los contenidos bien estructurados. Es decir, no alcanza solamente con los blogs que incluyen keywords . También, hay que incluir páginas como “Quiénes somos” o varios informes técnicos. En el marketing de contenidos
Para entender GEO vs. SEO , debes saber que los motores generativos ya no necesitan tener enlaces para entender que una marca tiene que ver con un tema en particular. Lo importante es aparecer en el contexto correcto. Por ende, no solamente hay que buscar backlinks dofollow . También, hay que aparecer, por ejemplo, en artículos o entrevistas específicas.
GEO vs. SEO , ¿JavaScript juega a favor o en contra?Una de las claves de todo este punto. El lenguaje JavaScript, comúnmente utilizado para implementar diferentes funciones en sitios web, no es procesado por muchos rastreadores de IA. En otras palabras: si tu web depende del renderizado dinámico, deberías empezar a priorizar que la información clave esté directamente en HTML, para evitar la invisibilidad.
¿Pero la máxima del SEO no significaba que se debe priorizar el contenido orgánico para un humano? Sí, y no es algo excluyente. Ahora también hay que pensar en los LLM, para reforzar la identidad de marca. Por ejemplo, es necesario repetir el tema central del documento en varias secciones, para mejorar el contexto y el rastreo por parte de las IA.
GEO vs. SEO , ¿cuál hacemos? ¿implementamos ambos?Tenemos una conclusión después de todo esto que hemos visto. Lo que hay que hacer es SEO. Pero la realidad es que, cuando lo hacemos bien, también hacemos GEO. No se trata de diferenciar por prácticas, sino seguir implementando SEO, entendiendo cómo funcionan los motores de búsqueda.
A veces, nos olvidamos de que las IA funcionan interpretando el lenguaje de los humanos. Por ejemplo, cuando hacemos un buen SEO para e-commerce , es decir, interpretando bien la búsqueda transaccional de los humanos, también estaremos haciendo un buen GEO.
En este sentido, debes recordar la importancia de las directrices de calidad de Google, entre las que se encuentran la E-E-A-T. Son las siglas en inglés de “Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad”, que siempre se usaron en SEO. Pero ahora hay que aplicarlos con la IA también.
Sí, hay que adaptar algunas cosas y priorizar otras tantas. Pero se trata de diferencias mínimas entre GEO vs. SEO . No obstante, al fin y al cabo, al entender cómo las máquinas leen a los humanos y priorizan la información, no es algo muy distinto del trabajo que hacemos a diario los profesionales.
La respuesta es que sí. Hay varias cosas para empezar a tener en cuenta y empezar a aplicar:
No deberías ignorar algunas páginas, como el “Inicio”, “Servicios”, “Acerca de” o “Contacto”. A menudo, muchas estrategias de contenido no aprovechan el enorme potencial que tienen, pero que son ampliamente consideradas por los motores generativos.
En estas páginas, es posible aprovechar el potencial del GEO para comunicar qué hace una empresa, y cuál es el valor agregado que tiene respecto a otras del mercado. Y ojo: no solamente hay que incluir keywords , sino también lograr un buen storytelling .
Te contamos qué puedes hacer:
Garantizar una estructura clara, con párrafos breves, títulos y subtítulos. Incluir el nombre de la marca, los servicios y las categorías del negocio. Evitar textos genéricos que no hagan referencia a lo que haga tu marca. GEO vs. SEO : generar menciones de marca, aunque no haya enlacesAunque en el SEO tradicional el backlink era imbatible, la realidad es que en el GEO importa tener presencia contextual. ¿Esto significa prescindir de los enlaces? No necesariamente. Si los puedes conseguir, mejor. Si no, la clave son las menciones sin hipervínculos, para asociar una marca a un tema.
Para empezar a implementar desde hoy, puedes considerar:
Buscar menciones en medios especializados o artículos de tercero. Discutir en internet, donde tu marca pueda tener una presencia. Publicar investigaciones propias, con datos que puedan citarse. Entonces, ¿cómo puedes ver si tu marca está bien mencionada a través de la IA? Fácil: preguntándole a ella misma. Puedes usar ChatGPT e indicarle un prompt simple, como: “Dime todo lo que sabes sobre esta marca”. Con base a eso, podrás entender varias cosas.
Primero, verás si logra identificarla o está “inventando” un resultado. Si la ha identificado, ¡felicidades! ya has avanzado mucho. No obstante, es muy probable que haya detalles que no sean del todo certeros. Y ahí es donde tienes la oportunidad de mejora.
Supongamos que tienes una empresa que ofrece servicios de creación de páginas web. Si ChatGPT o Grok conocen tu marca y saben que te dedicas a la informática, está espectacular. No obstante, si menciona que haces videojuegos, ahí tienes potencial.
Por ejemplo, incluyendo contenido donde hagas referencia en diferentes secciones que te dedicas específicamente a la creación de páginas web. También, contando algunos casos de éxito de tu marca, o mismo mencionando el valor agregado que te diferencia.
GEO vs. SEO Si bien entiendes las diferencias, en realidad, todo es SEO. Es importante comprender si tu audiencia está realizando búsquedas generativas (por IA) o tradicionales (por SEO), pero también considera que, por ejemplo, hoy en día Google combina la IA al realizar una búsqueda en Google.
Como resultado, no debes descuidar ni una cosa ni la otra, sino pensar en ambas. Para esto, recuerda que puedes valerte de herramientas como Ahrefs, para pensar en las keywords actuales de los usuarios; o de Google Search Generative Experience (SGE) para mejorar la búsqueda con IA. En cualquier caso, recuerda visitar WeAreContent , donde estamos listos para aprovechar las diferencias entre GEO vs. SEO en tu marca, potenciando el posicionamiento integral de tu compañía. ¡Contáctanos para que veas los productos que ponemos a tu disposición!
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