Redactado por: Carolina Echeverri, apoyándose en WAC-IA
Revisado y editado por: Rocío Vargas.
Normalmente cada desarrollador o especialista SEO te recomendará el CMS que domina -lo que es lógico, cada quien recomienda lo que mejor sabe-, pero esa recomendación no siempre es la que tu negocio necesita para posicionar en Google y en los LLMs.
Hay una premisa técnica que debemos dejar clara desde el principio: a los buscadores y a las IA no les importa la marca de tu gestor de contenidos. A Google no le importa si usas WordPress o Shopify; lo único que le importa es la limpieza de tu código HTML y la velocidad con la que tu servidor lo entrega al usuario.
Sin embargo, la realidad operativa es distinta. La arquitectura de algunas plataformas añade tantas capas de código innecesario que intentar posicionarlas es como tratar de correr un maratón con botas de seguridad: puedes llegar a la meta, sí, pero te costará el triple de esfuerzo que a tu competencia.
Por eso, y después de más de 10 años ayudando a cientos de marcas a escalar su tráfico desde buscadores, decidimos recopilar nuestros aprendizajes en este artículo. Queremos que tengas las herramientas para elegir la mejor tecnología para ti, sin importar si estás construyendo tu primera web o afrontando un rediseño.
Análisis de los CMS más usados y su impacto en el SEO
Para este análisis nos basamos en tres pilares:
- Control de la estructura (URLs, mapas del sitio).
- Velocidad real (qué tan rápido responde la web al clic).
- Facilidad de lectura para el robot de Google y de los LLMs.
Vamos a la carnecita.
WordPress: el CMS estándar
WordPress domina el 43 % de la web (casi la mitad de los sitios en Internet lo usan) por una razón: eres el dueño absoluto de tus datos.
- La realidad SEO de WordPress es que es la opción más completa. Te permite crear una estructura “casi” perfecta, organizar tu contenido por categorías limpias y modificar cualquier etiqueta técnica sin saber programar, gracias a plugins como RankMath o Yoast SEO (que este es otro tema de amores y odios).
- El problema que tiene WordPress es que puede volverse lento muy fácil. Un WordPress mal instalado, lleno de plugins innecesarios y con constructores visuales pesados (como las plantillas antiguas de ThemeForest), será lento y tanto Google como los LLMs lo notará.
Veredicto WAC:
Nuestra conclusión es que es la mejor opción para SEO en este momento, pero requiere responsabilidad. Necesitas un hosting de calidad y evitar instalar plugins para todo.
La nueva ola de CMS con IA: Lovable y generadores de código
Aquí es donde el mercado ha cambiado drásticamente. Herramientas como Lovable permiten crear aplicaciones web limpias y rápidas escribiendo instrucciones en lenguaje natural, eliminando la barrera técnica de programar desde cero.
- La realidad SEO de los generadores web con IA es que el código que generan suele ser mucho más limpio que el de un constructor visual tradicional (como Wix o Elementor). Al no arrastrar “basura” innecesaria, las páginas cargan casi al instante, lo que mejora las métricas de usuario.
- El problema que tienen los generadores web con IA es que requieren cierto ojo técnico para escalar. Si bien Lovable te crea la web, necesitas saber cómo pedirle exactamente cómo estructurar los encabezados o los metadatos para que sea perfecta a nivel SEO. (Y ahora puedes migrar el código a WordPress para que construyas un sitio web con buena UX y lo lleves a un CMS que es muy posicionable).
Veredicto WAC:
Nuestra conclusión es que esto se acerca al punto medio ideal en un CMS. Tienes la velocidad para programar una web a medida y la facilidad de creación de una IA. Ideal para lanzar proyectos rápidos (MVPs), ya para posicionarse, se requiere otra estrategia de SEO.
Astro y Headless CMS de rendimiento puro
Esta es la tendencia en grandes proyectos tecnológicos. No es un CMS tradicional, sino que separa el contenido de la parte visual.
- La realidad SEO de Astro y Headless CMS es que su rendimiento es imbatible. Cargan solo lo justo y necesario lo que garantiza puntuaciones casi perfectas en las pruebas de velocidad del PageSpeed de Google, algo muy difícil de lograr con tiendas online tradicionales.
- El problema de Astro es la dependencia técnica (para todo necesita un humano pendiente). No hay botón de “instalar plugin” y si quieres cambiar algo estructural, sueles necesitar a un desarrollador. Esto es un problema si quieres crecer con agilidad en SEO y GEO.
Veredicto WAC:
Nuestra conclusión es que si tienes presupuesto y compites en sectores muy agresivos (noticias, banca, comparadores), esta tecnología te da una ventaja enorme sobre el resto de competidores. Si buscas eficiencia estratégica, tal vez no sea la mejor solución.
Wix: ¿priorizar el diseño o el SEO?
Wix es una herramienta ideal para pymes, porque es simple de comprender y fácil de manejar. No requiere conocimiento en programación por su sistema drag and drop que te permite crear un sitio web en minutos… Pero para posicionarse en SEO todavía le hace falta.
- La realidad SEO de Wix es que ha solucionado sus viejos problemas graves, pero sigue metiendo mucho código extra para que el editor visual funcione. Esto suele afectar la velocidad de respuesta en móviles. Sirve para negocios locales, pero le cuesta competir en ligas mayores.
- El problema de Wix es que es excelente para hacer webs visualmente impactantes, pero es terrible para gestionar mucho contenido. Faltan herramientas avanzadas para manejar el SEO, es la verdad.
Veredicto WAC:
Si necesitas crear un sitio web pronto y visualmente atractivo, Wix puede ser de utilidad. Si lo que buscas es tener resultados en SEO y GEO, nuestra recomendación es que busques otro CMS, sobre todo si quieres crecer.
Drupal: un tanque de guerra
Drupal juega en otra liga. No es simplemente un gestor de contenidos; es un framework de gestión de experiencias digitales. Es la opción predilecta de gobiernos y grandes corporaciones que necesitan seguridad militar y escalabilidad, pero para un sitio web de servicios o para un e-commerce estándar puede convertirse en un “matar moscas a cañonazos”.
- La realidad SEO de Drupal es que, técnicamente, es impecable. A diferencia de otros CMS, Drupal fue diseñado pensando en la clasificación de contenidos (taxonomías) desde su núcleo. Te permite un control granular absoluto: puedes decidir exactamente cómo se construye cada URL, cómo se relacionan los productos entre sí y gestionar el rastreo de forma nativa sin depender de decenas de plugins externos.
- El problema de Drupal es su altísima barrera de entrada y mantenimiento. No es una herramienta para equipos de marketing que quieran autogestionarse al 100 %. Cada cambio estructural, cada implementación de SEO técnico avanzada, requerirá casi con seguridad la intervención de un desarrollador especializado (y los desarrolladores de Drupal no son baratos). La agilidad se sacrifica en pos de la robustez.
Veredicto WAC:
Nuestra conclusión es que solo debes elegirlo si tu proyecto tiene una complejidad de datos inmensa (miles de productos con atributos muy complejos y relaciones cruzadas) o requisitos de seguridad críticos. Para el 90 % sitios web o de e-commerce, la dependencia tecnológica y el coste de desarrollo no compensarán la flexibilidad que ofrece.
Shopify, el gigante del e-commerce
Shopify es una máquina creada para vender, pero para un consultor SEO puede ser frustrante debido a su rigidez (aunque han mejorado mucho en esto, debemos decirlo).
- La realidad SEO de Shopify es que es sólido y rápido. Sus servidores aguantan millones de visitas y gestionan bien la parte técnica básica.
- El problema de Shopify es que las URLs son forzadas. No puedes tener autonomía para crear una dirección limpia tipo tuweb.com/zapatillas. Shopify te obliga a usar tuweb.com/products/zapatillas o tuweb.com/pages/contacto lo que crea niveles extras de navegación que diluye un poco la fuerza de tu dominio.
Veredicto WAC:
Nuestra conclusión es que lo puedes usar si tu prioridad es vender sin preocuparte por el servidor y el SEO. Si dependes 100 % del tráfico orgánico y necesitas una estructura muy específica, te sentirás con muchas limitaciones.
VTEX: una potencia empresarial en la nube
VTEX ha ganado mucho terreno en el mercado enterprise (grandes marcas), especialmente en Latinoamérica. Es una plataforma SaaS muy robusta, pensada para la omnicanalidad y grandes volúmenes de ventas.
- La realidad SEO de VTEX es compleja. Al ser una plataforma que tiende hacia tecnologías modernas como VTEX IO, basada en React, la velocidad de carga puede ser espectacular si se implementa bien.
- El problema de VTEX suele ser el renderizado (Javascript). Si no se configura correctamente el Server Side Rendering (SSR), Google podría tener dificultades para leer el contenido de tus páginas de producto, ya que los buscadores prefieren HTML plano a tener que ejecutar scripts para “ver” qué hay en la web. Además, su gestión de URLs también tiene ciertas rigideces heredadas.
Veredicto WAC:
Es una solución ideal si eres un gigante del retail y necesitas estabilidad y escalabilidad masiva. Sin embargo, requiere un equipo de desarrollo muy alineado con tu equipo SEO para asegurar que la tecnología moderna no impida la indexación del contenido. No es “instalar y listo” para el SEO.
PrestaShop: control total (para bien y para mal)
PrestaShop es el clásico del código abierto (“Open Source”). A diferencia de Shopify o VTEX, aquí tú eres el dueño del código y, por tanto, también eres el responsable de dónde lo alojas.
- La realidad SEO de PrestaShop es que te permite tocarlo absolutamente todo. Puedes modificar la arquitectura, los metadatos y el código fuente sin pedir permiso a nadie.
- El problema de PrestaShop es la “navegación por facetas” y el contenido duplicado. Es muy común ver tiendas en PrestaShop que generan miles de URLs basura debido a los filtros (talla, color, precio), creando lo que en SEO llamamos Spider Traps (trampas para arañas). Si no tienes un módulo avanzado de SEO que gestione las etiquetas canonical automáticamente, tu web se canibalizará a sí misma.
Veredicto WAC:
Nuestra conclusión es que es la mejor opción si tienes presupuesto para un buen servidor y un desarrollador experto. Te da libertad absoluta para implementar cualquier estrategia SEO técnica, pero si la descuidas, puede generar mucha “basura” técnica que lastre tu posicionamiento.
Comparativa de CMS y su incidencia en SEO (edición 2026)
| CMS / Tecnología | Pros SEO (Lo bueno) | Contras SEO (Lo malo) | Veredicto rápido |
| WordPress | Ecosistema de plugins brutal (RankMath, Yoast).Estructura de URLs muy flexible.Fácil de gestionar para no técnicos. | Velocidad: tiende a ser lento si abusas del uso de plugins.Código “sucio” si usas maquetadores visuales (Elementor, Divi). | El rey del estándar. Si no quieres inventar la rueda, es este. |
| Astro / Headless | Core Web Vitals: Es imbatible en velocidad. Google ama este HTML ligero.Arquitectura limpia y segura. | Barrera técnica: Necesitas desarrolladores para cambios estructurales simples.No tiene plugins para SEO. | La mejor opción técnica hoy, pero solo si tienes equipo de desarrollo. |
| Shopify | Servidores rápidos y estables.Gestiona bien el SEO básico (sitemaps, canonicals) de forma automática. | URLs rígidas: Obliga a usar /products/ o /pages/.Difícil editar el robots.txt o añadir datos estructurados complejos sin apps. | Sólido para vender, limitado para estrategias SEO técnicas avanzadas. |
| VTEX | Escalabilidad masiva para grandes catálogos.Omnicanalidad nativa. | Renderizado JS: Si no configuras bien el SSR (Server Side Rendering), Google no verá tu contenido.URLs y arquitectura a veces rígidas. | Potencia enterprise, pero requiere vigilancia técnica constante. |
| PrestaShop | Control absoluto del código y servidor.Permite URL limpias y gestión granular de metadatos. | Contenido duplicado: Su sistema de filtros genera miles de URLs basura si no se controla.Requiere servidor potente. | Libertad total, pero con alto riesgo de romper algo si no sabes. |
| Wix | Ha mejorado mucho: ahora permite editar robots.txt y tiene integración directa con GSC.Facilidad de uso extrema para empresas nacientes. | Código inflado: Carga mucho script innecesario (lento).Migrar fuera de Wix en el futuro es una pesadilla (no exporta bien). | Mejoró, pero sigue siendo para negocios pequeños/locales, no para escalar. |
| Lovable / IA | Velocidad de creación: tienes la web lista en minutos.Código moderno (generalmente React/Tailwind). | Deuda técnica: El código generado por IA puede ser difícil de mantener o “sucio” a largo plazo.Falta de herramientas SEO nativas para gestión diaria. | Una incógnita a largo plazo. Bueno para landing pages, arriesgado para webs complejas. |
| Drupal | Gestión impecable de contenidos complejos y relaciones.Control total nativo (sin depender de plugins). | Alto costo y mantenimiento. Tiene una curva de aprendizaje altísima.Desarrollo lento y caro.No es ágil para equipos de marketing pequeños o medianos. | El “tanque de guerra”. Solo para proyectos masivos o que requieren altísima seguridad. |
El factor oculto de los CMS para SEO: las migraciones por rediseño
Hay un dato que “casi” nadie te va a mencionar: el SEO sufre mucho cuando haces rediseños de la web (Lo aprendimos con dolor).
Si tienes una web y quieres mejorar su diseño UX, prepárate para perder tráfico temporalmente. Con un rediseño web hay que pensar no solo en que una web se vea “bonita”; hay que pensar en no perder lo ganado en SEO en el pasado (mientras Google comprende que has hecho cambios).
Primero y, aunque parezca obvio, elegir un CMS además de que sea de fácil implementación técnica, debe serlo también para administrarlo, tanto como para que cualquier persona de tu equipo pueda publicar un blog sin tener que preguntarle a chatGPT cómo se maneja el CMS.
¿Qué tener en cuenta en un CMS para un rediseño web?
Si vienes de una web con historia y tráfico, el nuevo gestor de contenidos debe permitirte conservar la autoridad que ya tienes.
Estos son los puntos técnicos que creemos no negociables para evaluar antes de elegir un nuevo CMS para migrar una web por rediseño:
1. Flexibilidad total del CMS en las URLs (permalinks)
Muchos CMS modernos generan URLs automáticas con estructuras fijas (ej: /blog/categoria/titulo). Si tu web antigua tenía URLs tipo “dominio.com/titulo-post” y el nuevo CMS te obliga a “dominio.com/blog/titulo-post”, acabas de romper todas tus direcciones.
Debes buscar un CMS que te permita editar la estructura de las URLs (slugs) libremente para que sean idénticas a las de tu web anterior.
Si las URLs cambian, obligas a Google a re-indexar todo desde cero y ahí es donde pierdes tráfico.
2. Sistema de redirecciones 301 nativo o robusto.
Si es imposible mantener las mismas URLs, necesitas un plan B sólido: las redirecciones 301 (permanentes).
Google ha confirmado que el 301 pasa el “PageRank” (autoridad) a la nueva página, pero siempre hay una pequeña pérdida de eficiencia en el proceso.
El CMS debe permitirte gestionar redirecciones de forma masiva (importando un CSV, por ejemplo) y sencilla. Si tienes que instalar tres plugins pesados o tocar el código del servidor (.htaccess) para hacer una redirección simple, ese CMS te dará problemas operativos.
3. Migración de Metadatos (Titles y Meta Descriptions).
Normalmente, al migrar el contenido de un diseño a otro, se pasa el texto del artículo pero se olvida revisar los metadatos que ya estaban optimizados y funcionando en Google.
Si el nuevo CMS autogenera nuevos Titles basándose solo en el H1, perderás las optimizaciones de palabras clave que hiciste en el pasado.
Asegúrate de que la base de datos del nuevo CMS permite importar campos personalizados de SEO (Title tag y Meta description) y no solo el cuerpo del texto.
4. Control sobre el código (Core Web Vitals).
Muchos constructores visuales modernos facilitan el diseño pero “ensucian” el código, lo que afecta la velocidad de carga.
Según estudios de Search Engine Journal y documentación de Google, el LCP (Largest Contentful Paint) es un factor de ranking. Un CMS que carga scripts innecesarios afectará esta métrica.
Busca un CMS que separe el diseño del contenido. Si para cambiar un botón el CMS carga 2MB de JavaScript, tu SEO técnico caerá drásticamente aunque el diseño sea precioso.
5. Etiquetas canónicas y control de indexación.
Necesitas poder decirle a Google y a los LLMs qué páginas ignorar.
Algunos CMS generan contenido duplicado automáticamente (páginas de etiquetas, archivos de autor, paginaciones infinitas) que diluyen tu presupuesto de rastreo (Crawl Budget).
Apela por un control nativo o mediante plugins confiables para usar la etiqueta rel=”canonical” y editar el archivo robots.txt. Si el CMS no te deja poner una página en “noindex” fácilmente, descártalo.
Ya para cerrar, queremos decirte que te olvides de la marca y decide según tu negocio:
- ¿Eres un medio o vendes servicios? Usa WordPress. Pero invierte en un buen servidor y no lo llenes de plugins.
- ¿Eres una startup o quieres probar una idea rápido y bien? Prueba Lovable. Tendrás un código limpio y moderno sin depender de un equipo de ingenieros. (Y si funciona, te lo puedes migrar a WordPress fácilmente).
- ¿Tienes un e-commerce? Quédate en Shopify. La estabilidad en días de ventas altas compensa las pequeñas desventajas de SEO.
- ¿Eres dentista o abogado local? Wix es suficiente. No necesitas un Fórmula 1 para ir al supermercado. Pero si quieres crecer en el mediano plazo, opta de una vez por un WordPress para que no tengas que estar re-diseñando tu sitio web en 6 meses.
Recuerda: En el SEO la parte técnica juega un papel importante. Un mal CMS bien configurado siempre superará a uno bueno lleno de basura.
