Escrito por Carolina Echeverri, CMO. Con ayuda de WAC-IA
Revisión editorial por Rocío Vargas Palomino, líder SEO editorial
Microsoft ha dado un golpe de autoridad en el tablero de juego del SEO. Tras unas semanas de pruebas en beta cerrada, la compañía ha lanzado oficialmente su nuevo panel de rendimiento de IA dentro de Bing Webmaster Tools.
Esta actualización marca un hito: es la primera vez que un buscador principal ofrece datos específicos sobre cómo el contenido de los editores alimenta las respuestas generativas.
Mientras en la industria seguimos esperando a que Google Search Console segregue los datos de sus AI Overviews, Bing se adelanta ofreciendo una “ventana” a lo que sucede dentro de Microsoft Copilot y sus resúmenes inteligentes.
¡Una belleza! La pregunta que se nos genera es: ¿Y Google para cuándo?
El KPI por el que apuesta Bing: de posiciones a citaciones
La gran novedad de este reporte es que el éxito ya no se mide solo por el clic (que, por cierto, sigue siendo la gran ausencia en estos datos), sino por la citación. Según la publicación oficial de Bing, el dashboard permite monitorear:
- Citaciones totales: Cuántas veces tu sitio web apareció como fuente en una respuesta de IA.
- Páginas citadas promedio: El número de URLs únicas que el sistema “consume” de tu dominio diariamente.
- Grounding Queries (consultas de base): Quizá el dato más valioso. No son necesariamente lo que el usuario escribió, sino los términos que la IA utilizó para buscar y recuperar tu información.
¿Por qué nos importa esta actualización de Bing? (Y qué le falta)
Para los especialistas en SEO y estrategia digital, este reporte es el primer paso real hacia la medición del GEO (Generative Engine Optimization). Nos permite validar si nuestra arquitectura de contenido es “amigable” para los modelos de lenguaje.
Sin embargo, hay un elefante en la habitación: los clics.
Microsoft ha confirmado que, por ahora, el reporte se centra en la visibilidad y la atribución, pero no desglosa cuántos usuarios terminaron visitando el sitio web tras ver la cita (cosa que ya sabemos en Google Analytics). Como bien apunta Search Engine Land, sin datos de tráfico, los editores aún no pueden medir el valor económico directo de estas menciones.
Qué puedes hacer hoy mismo para saber si apareces en Copilot
Primero, saber si tienes una cuenta creada en el Bing Webmaster Tool y si tienes acceso al panel.
Y la recomendación estratégica es clara: analiza tus Grounding Queries. Si la IA te cita por términos que no son tu prioridad, tienes una oportunidad de oro para ajustar tu semántica y guiar al algoritmo hacia tus páginas de mayor conversión.
Aprende a crear una estrategia de SEO y GEO con esta guía.
Nota del autor: Esta actualización es un mensaje directo para Google. Microsoft está apostando por la transparencia para atraer a los creadores de contenido, dándoles las herramientas que llevan pidiendo desde que ChatGPT cambió las reglas del juego del SEO y de Internet. ¿Responderá Google con algo similar en el próximo Google I/O?
Estaremos atentos.
