Estadísticas del content marketing para el 2018

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Estadísticas del content marketing para el 2018

En el siguiente artículo vamos a explicar algunas de las últimas estadísticas del content marketing para el año 2018.

La fuente de dichas estadísticas del content marketing es el CMI (Content Marketing Institute), que es una de las organizaciones más importantes a nivel mundial en la materia.

Como muchos de ustedes conocen, llevo más de 19 años trabajando en el mundo digital.  Hoy soy un convencido que el content marketing como técnica de mercadeo, tiene un futuro prometedor no solo en el mercado hispano, sino en general en el mundo digital.

He analizado muchas estadísticas del content marketing, y me voy a referir al estudio mencionado que se llama ¨B2B Content Marketing: 2018 Benchmarks, Budget and Trends¨

En las estadísticas del content marketing hay varios aspectos analizados entre los cuales se destacan:

  • La situación del negocio y  los equipos al interior de las organizaciones.
  • La claridad, el compromiso y la efectividad del marketing de contenidos.
  • Situación de las estrategias de contenidos.
  • Creación y distribución de contenidos.
  • Objetivos y métricas alrededor del content marketing.
  1. Situación del negocio y  los equipos para el marketing de contenidos

Me sorprende que el estudio que fue desarrollado entre 2.190 profesionales alrededor del mundo, hace especial énfasis en:

  • Sólo el 34% de las empresas consideran que tiene un alto conocimiento y madurez sobre content marketing.
  • El 9% se consideran sofisticadas y 25% se consideran maduras en el tema.
  • Sorprende el punto en el cual el 56% de las empresas tiene alguna actividad de content marketing en outsourcing.

En este artículo pueden encontrar algunas razones por las cuales es conveniente externalizar la generación de contenidos, ya que en el estudio se puede ver que el 47% de las empresas lo hace.

¨Sólo el 34% de las compañias consideran que tienen un alto conocimiento y madurez sobre el negocio del marketing de contenidos¨

Si ustedes analizan, esto indica que si esta es la situación del content marketing en países desarrollados, en el mercado hispano se encuentra en una etapa incipiente.

Todos los días que doy una charla sobre el tema crece el interés de la gente sobre esta importante metodología.

“Considero que el content marketing es la nueva publicidad y que empresas que no hacen contenido, es igual a empresas que no hacen publicidad.”

  1. Claridad, compromiso y efectividad del content marketing

Vale la pena destacar que el 63% de los profesionales, consideran que la efectividad se ha incrementado de alguna manera.

El 18% considera que el marketing de contenidos es mucho más efectivo, 45% que es de alguna forma más efectiva.

La razón de lo anterior radica en que mediante ejercicios prácticos venimos aprendiendo cómo lograr efectividad real.

Considero que los ejercicios orientados a SEO muestran una clara efectividad en el mediano y largo plazo de las estrategias.

Me quiero remitir al mismo estudio realizado en el 2017, en el cual se hablaba de efectividad del marketing de contenidos.

En dicho estudio la pregunta era clara, y pude extractar que el 5% consideraba que era extremadamente efectivo.

Adicional el 29% consideraba como muy efectivo, y el 54% moderadamente efectivo y el 10% afirmaban que no era.

¨En el 2017, el 5% de los profesionales consideraba que el marketing de contenidos era extremadamente efectivo, el 29% consideraba como muy efectivo y el 54% moderadamente efectivo¨

Cabe destacar que cerca del 80% de las empresas, han encontrado en el content marketing el vehículo para construir audiencias.

Es importante que en este punto se recomienda que las empresas aprendan sobre los CDP´s. (Customer data plattforms).

La gran pregunta es qué pasa en nuestros mercados? Mi estimación es que el marketing de contenidos no es una prioridad para el 99% de las empresas. El potencial de crecimiento que tiene esta técnica es considerable.

¨63% de los profesionales consideran que la efectividad del content marketing se ha incrementado¨

  1. Situación de las estrategias de contenidos.

Cuando hablamos de estrategia de contenidos, hay un punto que vale la pena destacar, y sorprende que pocas empresas conocen de este tema.

Sólo el 37% de las compañías tiene una estrategia de marketing de contenidos clara y se encuentra claramente documentada.

El estudio afirma que aquellas empresas que documentan su estrategia, tienen una mejor efectividad que aquellas que no la tienen.

Si analizan, pensar que sólo el porcentaje señalado tiene una estrategia clara, muestra el desconocimiento que existe sobre el tema.

Es claro que se necesita mucha evangelización y profesionales que se capaciten para lograr resultados importantes en las organizaciones.

Para los que quieran entender cómo debe estructurarse un área de contenidos, les recomiendo que lean el siguiente artículo.

  1. Estadísticas del content marketing en cuanto a creación y distribución.

En cuanto a la creación del contenido:

  • El 70% de los profesionales consideran que debe prevalecer la calidad sobre la cantidad.
  • El 94% considera que es realmente importante crear contenido que sea creíble para los usuarios.

En este punto quiero hacer énfasis en que la curación de contenidos, no siempre es la mejor técnica para producir contenidos.

El trabajar con profesionales especializados muchas veces es la mejor garantía de calidad que puedes brindarle a tu buyer persona.

Esto conlleva a que muchas organizaciones hayan tomado la decisión de externalizar la generación de contenido.

Muchas empresas prefieren hacerlo, en lugar de tener profesionales inhouse hablando de miles de temas.

EL principal objetivo de las es lograr crear contenido que sea creíble y que aporte valor a  los usuarios.

La anterior afirmación soporta lo señalado en la parte superior, donde el 47% de las empresas lo hacen.

Cuando se habla de formatos en las estadísticas del content marketing, las piezas que los profesionales consideran más efectivas son los e-books (50%) y los casos de estudio (47%).

Cuando se refiere a distribución del contenido, el 93% maneja la distribución a través de e-mail, 92% a través de redes sociales y el 79% a través de blogs.

Hago especial énfasis en lo que planteo en mis charlas:

“La distribución es donde radica el éxito o el fracaso de una buena estrategia de contenidos y para mí nunca habrá mayor activo para una marca que el propio website.”

Adicional a esto el éxito de la distribución no es limitarse a postear en las redes sociales propias, sino utilizar las redes sociales pagando para aumentar el alcance del contenido.

Cuando lo hagan verán claramente los resultados que pueden lograr con una estrategia de marketing de contenidos efectiva.

  1. Objetivos y métricas alrededor del content marketing.

Cuando se refiere a fidelización, el 77% de los encuestados consideran que el marketing de contenidos, mejora el nivel de engagement con las audiencias. De ahí radica la importancia en generar contenido de calidad.

Frente a los objetivos el 72% afirma que considera que el marketing de contenidos es ideal para la generación de leads y es demostrable con métricas.

Esto comprueba que las marcas que manejan estrategias de content marketing tienen claro que pueden lograr tráfico más económico.

Demostrando que el costo de un usuario por contenido, puede llegar a ser 99% más económico que por publicidad pagada.

Esto se debe a que el 47% de las empresas NO miden el ROI del marketing de contenidos y el 35% SI lo hacen.

Si quieren entender cuál es el modelo propuesto para medir el ROI del content marketing, los invito a que lean este artículo.

  1. Presupuestos proyectados sobre marketing de contenidos.

Un punto importante al analizar las estadísticas del content marketing es el que se refiere al presupuesto de inversión de los anunciantes.

En los casos más optimistas se invertirán en estrategias de marketing de contenidos el 40% y en los menos el 14%.

El 38% piensa que incrementará la inversión en contenidos, lo cual es un buen síntoma frente a su efectividad.

¨Se estima que en el 2018 se invertirá en promedio el 26% del presupuesto de mercadeo en content marketing¨

Para terminar, quiero invitarlos a que analicen en detalle el estudio señalado, y vean por sus propios medios su efectividad.

Esta técnica de mercadeo vino para quedarse, y aquellas empresas que empiecen serán las que tendrán más posibilidades de ganar la batalla.

Descubre los datos claves de este artículo

Estadística del marketing de contenidos en el 2018

Si quieren saber más de marketing de contenidos los invito a que conozcan nuestro blog haciendo click aquí.

El estudio de estadística del content marketing del 2018 lo pueden descargar del siguiente link

VENTAJAS DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

Estadísticas del content marketing para el 2018
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Juan Carlos Samper

Juan Carlos Samper

Co Fundador
Director de Desarrollo de Negocios
Mas de 15 años de experiencia en el mundo digital
Juan Carlos Samper

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