Usa Google Trends para conocer tendencias y crear contenido

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Google trends debe ser una de las prioridades de las marcas cuando se pretende conseguir un posicionamiento adecuado en los buscadores. Tenga en cuenta que si desarrolla buen contenido logrará llegar de manera precisa a su público objetivo.

Google Trends es una herramienta de Google que muestra las palabras o términos que con mayor frecuencia se han utilizado en su buscador en un periodo de tiempo determinado, y por eso es un gran aliado a la hora de elaborar una estrategia de content marketing: porque nos permite conocer cuáles son los intereses de las personas, en especial, de aquellas que hacen parte de nuestro target.

El aporte de Google Trends a la estrategia SEO

Como hemos señalado anteriormente, la calidad del contenido y estar al tanto de los temas de interés de nuestro target es fundamental para ampliar el alcance y mejorar nuestro posicionamiento y reputación como marca.

El principal aporte que Google Trends hace a la estrategia SEO es brindar información acerca de lo que la gente ha estado buscando en la red, a través de un sistema que cuenta el número de veces en el que una palabra o frase fue escrita en el buscador de Google durante un tiempo determinado en la zona geográfica que nos interese analizar.

Por ejemplo, si un centro de estética quiere abrir una sucursal en otra ciudad, lo primero que debe hacer es un análisis de las búsquedas de sus tratamientos en dicha zona en los últimos años utilizando el explorador de Google Trends.

Para hacerlo, primero deberá seleccionar la ciudad, por ejemplo, Cali, después el periodo de tiempo que le interesa analizar, que podrían ser los últimos dos años, y finalmente, en este caso, términos relevantes para la empresa como “Aumento de senos”, “Medicina estética”, “Tratamientos corporales” “botox”, etc.

Búsquedas estacionales

El Día del Padre, Navidad o algún evento deportivo importante como un mundial de fútbol arrojan resultados muy específicos y relativos en Google Trends. A través de un gráfico la herramienta muestra si alguna palabra clave está siendo utilizada con mayor o menor frecuencia, lo que nos ayuda a hacer un análisis mucho más acertado de si debemos continuar utilizándola o no en nuestra estrategia de content marketing.
Google Trends también arroja búsquedas relacionadas con las palabras clave que estamos buscando, lo que nos puede ayudar a incluir aquellas que pueden funcionar. Como lo vemos en el ejemplo siguiente en el que utilizamos la palabra “Halloween” por ser una celebración popular en el próximo mes de octubre:

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Filtros para mayor precisión

Como vimos en el ejemplo anterior, Google Trends nos permite filtrar los términos de búsqueda por fechas, grupos específicos, competencia y contenidos, entre otros.

Teniendo en cuenta que las publicaciones con contenido de alta calidad optimizan y generan tráfico a una página web que, además, se va incrementando con el tiempo, Google Trends es, sin duda, el mejor aliado para encontrar palabras clave.

Así mismo, permite conocer los temas que, en el momento exacto en el que vamos a publicar, son de gran interés para nuestro público objetivo, por lo que facilita en gran medida planificar nuestra estrategia de marketing de contenidos y genera una respuesta positiva por parte de nuestro target.

Otra de sus ventajas es que ahorra tiempo porque al momento de ejecutar la estrategia SEO o de marketing de contenidos, se tienen claras las demandas de los clientes potenciales y, si se cuenta con un número importante de búsquedas, la herramienta permite hacer comparaciones con la competencia directa.

Los títulos del contenido de las publicaciones son fundamentales para el posicionamiento del contenido y Google Trends nos da recomendaciones sobre cuáles son las palabras exactas que debemos utilizar para que nuestros títulos capten más clics.

Google Trends, el contenido y las redes sociales

Conseguir enlazar otras páginas a nuestra web hace parte de la estrategia SEO y de marketing de contenidos y las redes sociales son la plataforma ideal para hacerlo porque proporcionan tráfico. Google Trends nos da la posibilidad de conocer el comportamiento habitual de nuestros clientes y hacer que se conviertan en followers de nuestras redes sociales, a través de campañas offline.

Al detectar estacionalidades no tan obvias como el Día del Padre o de la Madre, sobre todo en sectores específicos, podemos detectar con tiempo suficiente la oportunidad de generar campañas especiales de marketing de contenido, si notamos que hay una mayor tendencia de búsquedas en determinada fecha no prevista en nuestro calendario de marketing anual.

¿Cómo encontrar tendencias para contenido con Google Trends?

1. Búsquedas:

El primer paso es entrar a https://www.google.com/trends/. La plataforma nos permite insertar un término de búsqueda, en este caso retomando el ejemplo del centro de estética, vamos a poner en “añadir término de búsqueda” la palabra “Bótox”, suponiendo que vamos a lanzar al mercado un producto similar y queremos hacer una estrategia de content marketing y posicionamiento.

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2. Filtros:

Al hacerlo, Google Trends nos arroja la opción para filtrar nuestra búsqueda como lo vemos en la siguiente imagen.

– El primer espacio corresponde a la ubicación, en este caso “Colombia”;
– En el segundo podemos filtrarlos por periodo de tiempo que queremos analizar, 30 días (aunque nos da diferentes opciones, también podemos elegir un intervalo de tiempo personalizado).
– A continuación, elegimos la Categoría, hacemos clic en “Belleza y salud”.
– Y por último elegimos “Búsqueda web”, aunque también podemos buscar por imágenes, noticias, Google shopping o Youtube.

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Como podemos ver en la figura anterior, Google Trends nos muestra el comportamiento del interés de los colombianos en “bótox” durante el último mes y vemos como finalizando septiembre aumentan considerablemente las búsquedas de este tratamiento estético.

3. Filtros más específicos:

También existe la posibilidad de hacer filtros más precisos, por ejemplo, por región, temas relacionados y consultas relacionadas como lo vemos en la siguiente imagen. Entre más avanzada sea la búsqueda, mejor el resultado para determinar preferencias de contenido de nuestro público objetivo.

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4. Comparar:

Otra de las opciones que nos da Google Trends en la de comparar términos de búsqueda:

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Para seguir con el ejemplo, vamos a comparar “Bótox” con “ácido hialurónico” que es otro tratamiento estético facial que se utiliza para disminuir las arrugas de la piel:

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Vemos como, el bótox a nivel nacional sigue teniendo mayor número de búsquedas en Google, por lo que si queremos hacer una estrategia de marketing de contenidos sobre nuestro nuevo  tratamiento facial, podemos recurrir a la estrategia de comparar sus beneficios a los del bótox pero siempre utilizando este último término en nuestros textos. Aunque en el ejemplo, hemos dejado el mismo rango de tiempo, este se puede modificar y también podemos añadir los términos de comparación que queramos.

Finalmente, Google trends es una herramienta bastante intuitiva que nos permite llegar con precisión a nuestro target al conocer sus tendencias de búsqueda en Google y así saber la forma correcta de adaptar nuestra estrategia de marketing de contenidos de acuerdo a sus demandas, sin poner en riesgo el presupuesto destinado a las campañas de posicionamiento y marketing o nuestra reputación como marca.
Camila Antolínez Suzarte

Camila Antolínez Suzarte

Comunicadora Social y Periodista, con un máster en Comunicación Organizacional. Cuenta con una importante experiencia en comunicación corporativa interna y externa, relaciones públicas, eventos empresariales, marketing digital, redes sociales, gestión de contenidos y estrategias de comunicación. Actualmente, se encuentra cursando un doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Complutense de Madrid.
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