¿Qué es la curación de contenidos?

curacion de contenido

Levanta la mano si eres una de las personas que buscan información de un nuevo producto o servicio antes de comprarlo… Muy seguramente seas una de estas personas que buscan información, filtra y selecciona lo que quiere, organiza y luego analiza para tomar una decisión. De modo similar es el proceso en la curación de contenidos, en inglés “content curator”.

Curar contenidos es el arte de identificar y seleccionar la información valiosa disponible en diferentes medios, de esta manera se agrupa la información para crear un contenido original y realmente valioso para tu audiencia. Naturalmente todo encaminado al cumplimento de los objetivos propuestos en la estrategia de contenidos.

Por la globalización de las nuevas tecnologías y la proliferación de la información en Internet se vuelve muy necesario agrupar la información relevante para crear un contexto nuevo y definido.

A finales de 2014 el Content Marketing Institute realizó un informe que indicó que el 68% de los creadores de contenidos se basaron en la curación de contenido como parte de su estrategia de content marketing. Hoy, a mediados de 2016, observamos que los consumidores tienen una mayor relación con las marcas, y esto es debido a la alta relevancia que tiene la información que las marcas comparten con su audiencia.

 

¿Por qué es importante la curación de contenidos?
Básicamente por estas razones:

1. Para ofrecer un valor agregado a tu audiencia entregando el mejor contenido que la Internet tiene para ofrecerles.
2. Porque consigues reducir costos para mejorar tus propios contenidos.
3. Mejora tu SEO. Los contenidos altamente relevantes atraen a tu cliente ideal, sirviendo como una puerta abierta para nuevas oportunidades de negocio.
4. Los contenidos curados ayudan a mejorar la credibilidad, así tus potenciales clientes confiarán más en ti.
5. Complementa tus actividades de social media y aporta mucho en el proceso de capturar y consolidar tus leads.

Atrae a más clientes potenciales

Como puedes ver, la curación de contenido hace parte de una estrategia de content marketing y es vital en el objetivo de atraer potenciales clientes para tu negocio, por eso, es importante que conozcas estos 4 criterios para que triunfes con esta metodología:

1. Personal calificado: habilidad y talento en tu negocio

Si bien es cierto que siempre debe haber una persona detrás de todo proceso y esta no es la excepción, es fundamental contar con personal calificado y con experiencia no solamente para la curación de contenidos, sino con la habilidad de ser natural y original en los nuevos contenidos.

2. Herramienta de apoyo: muy útil en la curación de contenidos

La herramienta juega un papel importante porque ayuda a filtrar y categorizar la información que has programado buscar. Estas herramientas también se usan como radar, para hacer seguimiento y análisis de las tendencias que se mueven en los medios sociales.
Es necesario interpretar bien los datos que suministra la herramienta para organizar la información y crear un contenido impactante para tu audiencia.
Me gusta aprovecharme de algunas herramientas que son gratuitas, estas me ayudan y aportan mucho a la hora de curar contenidos. En esta oportunidad te compartiré 3 herramientas que puedes probar ahora mismo y a las que les puedes sacar el máximo provecho.

 

SEMrush-reviewSemrush
En un proyecto nuevo, lo primero que hago es estudiar a la competencia; quienes realmente sean una fuerte competencia. Busco sus contenidos más relevantes para el público y luego tomo alguna de sus palabras claves. Esta herramienta me permite hacer eso, analizar detalladamente su actividad online y en redes sociales. Si de curar contenido se trata, este proceso me ayuda mucho, primero conociendo las palabras claves más relevantes, en los contenidos más relevantes de la competencia.

 

talkwalker-yeti-social-media-monitoring-analyticsTalkwalker alerts

Teniendo en cuenta que Internet ofrece demasiada información, nos preguntamos: ¿por dónde empiezo? Talkwalker alerts es la respuesta. Con esta herramienta puedes crear alertas que te llegan a tu correo electrónico de temas, conversaciones y tendencias de la web. Debes ser sutil a la hora de elegir el tema. Utiliza una o dos palabras relevantes en tu negocio o de acuerdo a tus objetivos de marketing de contenidos que hayas trazado.
Configurar una alerta es supersencillo, ¡inténtalo!

 

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Feedly

Es una herramienta fabulosa para buscar los contenidos más compartidos, personas influyentes y menciones de un determinado tema o marca. ¡Deberías probarla ahora mismo!
Estas son algunas de las muchas herramientas gratuitas que hay para aprovechar: (Buffer, tweetdeck, Hootsuite, entre otras.) Sin embargo, encontrarás otras herramientas de pago exclusivas para tu estrategia de contenidos como Paper.li y Frontpageit.
Descubrirás más herramientas a medida que vayas investigando, seleccionando y categorizando la información relevante.

 

3. Objetivos definidos: dirigiendo la estrategia a resultados

Tener bien identificado a tu público objetivo y tu cliente ideal te permite seleccionar los temas que vas a buscar para curar contenidos. Definir unos objetivos que sean medibles, específicos, alcanzables, orientado a resultados y con fecha límite de ejecución, te permitirá dirigir los esfuerzos y tener el control de tu estrategia. here.

Un ejemplo de objetivo definido:

●      Aumentar el tráfico web en un 30% comparado con el trimestre anterior: semanalmente crear 2 contenidos nuevos en el blog.
●      Aumentar la tasa de conversión 3% comparado con el trimestre anterior: en cada nueva publicación del blog ofrecer guías e informes relevantes para descargar.

4. Medir y optimizar: el éxito de tu estrategia

La medición te permite identificar lo que debes mejorar o cambiar, también es esencial para evaluar el retorno de tu inversión, importante ¿no?

La metodología de curar contenidos ayuda a que las empresas aporten información de gran valor y altamente relevante a un público determinado para atraerlos a la marca. De esta manera tu empresa estará a la vanguardia en el mercado y con mucha autoridad frente a la competencia.

En resumen, la curación de contenidos ofrece un mayor retorno de inversión (ROI) de tu marketing de contenidos, reduce tus costos por lead (prospectos), mayor eficiencia y mayor credibilidad.

Espero que te haya gustado este post, si tienes un aporte adicional déjame un comentario, también estaremos respondiendo dudas e inquietudes.

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Andrés Felipe Núñez L.

Andrés Felipe Núñez L.

Apasionado por el marketing digital & inbound marketing. Es consultor de marketing digital, social selling y especialista en inbound marketing. Disfruta ayudando a marcas y profesionales a potenciar sus negocios online. Le encanta aprender algo nuevo cada día.
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