¿Qué es publicidad nativa? Algunas cosas para entender de este formato

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¿Qué es publicidad nativa? Algunas cosas para entender de este formato

¿Qué es publicidad nativa? Algunas cosas para entender de este formato
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Si quieres entender qué es publicidad nativa has llegado al lugar adecuado. Se trata de un anuncio que se integra al diseño de una página web a modo de contenido. Su formato hace parecer que es parte del sitio y anuncia información interesante a través de una landing page. Ten en cuenta que la publicidad nativa es parte de los formatos de distribución del content marketing.

Pero, ¿cómo reconocer la diferencia entre qué es publicidad nativa y qué no lo es? Descúbrelo a continuación.

Esto SI responde a la pregunta qué es publicidad nativa ?

  • El anuncio de publicidad nativa comparte el diseño del sitio

El anuncio nativo busca incluirse en el sito a modo de contenido y no como publicidad. Por eso el formato comparte el mismo diseño, la forma y tamaño de espacios editoriales. Normalmente este formato no funciona con bloqueadores de anuncio.

Por ejemplo, los anuncios nativos promocionados en el Periódico El Universal de México, comparten el diseño del sitio. Hacen parecer que son una sección más de noticias que se llama “Desde La Web”. Anuncios nativos en El Universal de México.

Qué es publicidad nativa y por qué incluirla en tus próximos planes

  • Ofrece contenidos de interés a través de una landing page

El contenido que promociona el native advertising se aloja en un sitio externo. Considera que la landing page debe contener la información que busca el usuario al dar clic. Por ejemplo, Televisa.com utiliza publicidad nativa para promocionar el contenido de telenovelas del sitio Lasestrellas.tv

¿Qué es publicidad nativa? Cuestiones para entender este formato

Al dar clic en el anuncio nativo de Televisa.com, redirige al contenido de Lasestrellas.tv

  • Responde a KPI´s específicos

A diferencia de un call to action, lo que es publicidad nativa busca llamar la atención con un copy. Los objetivos son: atraer tráfico a un sitio web, promocionar una marca o producto, invitar a redes sociales o aumentar las ventas.

  • Su operación es a través de un DSP o AdServer

En el mercado existen diferentes marcas de DSP (Demand Side Platform) para programar e implementar campañas de publicidad nativa. En ellos puedes editar el copy, la frecuencia, el medio a publicar y el tipo de venta.

Esto NO responde a la pregunta qué es publicidad nativa ?

  • No es lo mismo que branded content o content marketing

Ya que se trata de un formato de publicidad, los anuncios nativos son un medio para promocionar estrategias de content marketing. Usa un landing page que responde a una estrategia de content o branded.

  • Los anuncios nativos no posicionan una marca

El posicionamiento web y SEO se trabaja desde el content marketing. Lo que es publicidad nativa y su formato, aún no responde a estos objetivos.

  • El contenido de los anuncios nativos no es para la marca sino para el usuario

Esta es la esencia de lo que responde a qué es publicidad nativa; busca ofrecer contenidos que logren despertar la curiosidad de los usuarios para lograr un clic en medios pagados. Por lo que no anuncia nombres de marcas o call to action, más bien, información de valor.

Ejemplos de lo que es publicidad nativa :

Los anuncios en diferentes medios de información, responden a lo que es publicidad nativa.

MSN Noticias

¿Qué es publicidad nativa? Cuestiones para entender este formato

 

The Weather Channel

¿Qué es publicidad nativa? Cuestiones para entender este formato

Resumen.

La definición de qué es publicidad nativa es parte fundamental de una buena estrategia de contenido para usuarios más que para las marcas. La publicidad nativa es uno de los formatos de distribución del marketing de contenidos.

  1. El formato de publicidad nativa se integra al diseño del sitio para no parecer un banner publicitario.
  2. El formato nativo no usa call to action, más bien un copy acerca de lo que trata el contenido.
  3. Con el formato de publicidad nativa, puedes promocionar contenido y branded de tu marca a través de una landing page.
  4. Atiende la experiencia de usuario porque no retrasa la carga de página como un banner tradicional.
  5. La publicidad nativa puede ayudarte a lograr KPI´s específicos; atraer tráfico, promocionar contenido de una marca, redirigir a redes sociales o aumentar las ventas.

Si quieres saber cómo comprar publicidad nativa, llena el siguiente formulario y nos contactaremos contigo.

 

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