Clip Markup: qué es y cuál es su importancia

El SEO para videos busca mejorar la indexación de los contenidos en video  en los resultados de búsqueda (SERP), apoyado en la optimización de metadatos y en nuevas técnicas como el Clip Markup.

Clip Markup es una función de YouTube que nos sirve para favorecer el posicionamiento de videos en YouTube y en Google. Funciona resaltando momentos clave o específicos, por lo que podemos aprovecharla de manera ingeniosa en el marketing visual y en este artículo te explicamos cómo.

El SEO para videos refuerza su importancia

El posicionamiento para video es fundamental en las estrategias de contenido porque el video es el formato más consumido. Su posicionamiento tiende a centrarse en acciones que se enfocan en:

• Análisis de palabras claves y etiquetas.
• Producir video de calidad, para lo cual es clave trabajar en los formatos de contenido, la historia y la creatividad. En resumen, los aspectos que agregan atractivo e impacto.
• Descripción contextual del video.
• Mejorar la accesibilidad, las métricas de desempeño para el video, su relevancia y engagement.

7 tendencias en el SEO de videos

Las acciones anteriores se complementan con técnicas de SEO de videos que apuntan hacia:

1. Campañas de marketing con contenidos visuales dirigidos a móviles.
2. SEO para viralizar en redes sociales a partir de interacciones, configuración local, información del video y sus hashtags.
3. Anuncios en video de formato corto orientados a enganchar al público de manera inmediata y en pocos segundos. A manera de ejemplo:
   • Anuncios Bumpers de hasta seis segundos.
   • Campañas con anuncios tipo True View o Masthead en YouTube
4. Las keywords semánticas o palabras claves secundarias que relacionan el video con el contexto indicado en la consulta del usuario.
5. La búsqueda por voz.
6. La nueva tecnología Multitask Unified Model o MUM (Modelo Unificado Multitarea) de Google.
   • Se trata de una mejora en el modelo de búsqueda de la plataforma  basado en Inteligencia Artificial. MUM es capaz de comprender información a través de texto, imagen, sonido o video.
7. El uso de tipos de datos estructurados para marcar momentos especiales en los videos.

Esta última tendencia es posible con dos nuevas funciones: Clip Markup y Seek Markup, las cuales describimos a continuación.

Destacando momentos con Clip Markup

Es factible mejorar el posicionamiento de los videos en YouTube y en Google al proveer información detallada que mejore la calidad de nuestros contenidos. En este sentido, es importante ofrecer información adicional que contextualice y proporcione detalles que puedan contribuir al posicionamiento de los anuncios en video.

Ahora bien, como el video tiene que transmitir en menos tiempo el mensaje de la marca, la idea es complementar su SEO con técnicas que remarquen sensaciones y puntos de interés en la audiencia.

Utilidad del Clip Markup para el marketing de contenidos

El marcado de momentos clave se utiliza para que los usuarios se desplacen por capítulos del video. Estos puntos o momentos se seleccionan para conformar secciones conscientemente delimitadas en el timestamps del video.

Opciones para marcar tu video

YouTube cuenta con diversas opciones para marcar (markup) los contenidos audiovisuales. Así pues, tenemos a nuestra disposición una serie de insignias que nos permiten identificar qué características especiales posee el video.

• Es una transmisión en directo (BroadcastEvent), como la emisión del lanzamiento de un producto, un evento corporativo o la transmisión de una personalidad que relata su experiencia con tu marca.
• Muestra actividades para hacer en casa (Home activities).
• Es un carrusel de imágenes (Carousel).
• Te ofrece un video formativo (Learning Video).
• Se segmenta en momentos claves, automáticos o manuales.

Diferencias entre Clip Markup o Seek Markup

La función Clip Markup utiliza un conjunto de datos estructurados (Clip structured data) para indicar manualmente, o específicamente, las marcas de tiempo y etiquetas para los segmentos del video.

De acuerdo con Google Developers, los datos estructurados para esta función son:

• Título del clip, segmento o capítulo en el video.
• startOffset o la hora de inicio del segmento, calculada como el número de segundos desde que comienza la obra.
• URL que dirige o enlaza al segmento.
• endOffset o la hora de fin del segmento.

La función Seek Markup por otra parte, se utiliza para que Google identifique de manera automática los momentos clave del video. La identificación de cada segmento con esta opción se logra indicando a Google cuál es la estructura de los URLs mediante propiedades en el formato SeekToAction structured data.

Ventajas del Clip Markup

El uso de la función aporta diversas ventajas para tu estrategia de contenidos, tales como:

• Los enlaces que llevan a cada capítulo puedes indicarlos junto con otra información de interés para proyectar a la marca en la sección de descripción del video.
• La percepción del video como una historia, experiencia, tutorial o recurso informativo mejor organizado.
• Los enlaces a los momentos clave de tu video los puedes incluir en las listas de reproducción o playlist de YouTube a fin de despertar más interés en la audiencia.
• En cada sección o capítulo puedes destacar características o cualidades de la marca, tus productos o servicios.

Por ejemplo, si consideramos el uso de clips para dividir el video de la elaboración de una deliciosa receta como parte de una campaña de marketing para restaurantes, podremos destacar los momentos más sobresalientes en los que se lucen nuestros ingredientes, productos, artefactos o servicios. Así, resaltaremos los aspectos más atractivos de nuestra oferta gastronómica y atraeremos la atención del público objetivo de manera efectiva.

Paso a paso para utilizar el Clip Markup y mejorar el SEO de tus videos

1. Ingresa a YouTube Creator Studio.
2. Después, selecciona la opción “Contenido” en el menú de la izquierda.
3. A continuación, haz clic el video a editar.
4. En la sección “Detalles” añade información de utilidad para mejorar el SEO de tu video. Aspectos clave a considerar:
   • Título y subtítulos.
   • Visibilidad.
   • Descripción.
   • Categoría del video.
   • Palabras claves, etiquetas y hashtags.
   • Transcripción del video.
   • Enlaces de interés y con llamados a la acción (CTA).
   • Miniaturas (thumbnails) y pantalla final.
   • La lista(s) de reproducción en donde el video estará incluido.
5. Indica si quieres utilizar una segmentación manual (Clip Markup) o prefieres que Google la genera automáticamente (Seek Markup). Para ello:
   • Haz clic en la opción “Mostrar más” al final de la pantalla.
   • Para utilizar la opción Seek Markup, marca la opción “Permitir los capítulos y los momentos clave automáticos”.
   • Si la dejas desmarcada estás indicando la opción de marcas manuales de tiempo (Clip Markup). En este caso, agrega en la sección de descripción del video una lista de enlaces con marcas de tiempo, considerando estos aspectos clave:
     • La primera marca para el video inicia en 00:00.
     • Incluye por lo menos tres marcas de tiempo.
     • Cada clip o capítulo debe durar al menos 10 segundos.
6. Guarda la configuración y cambios realizados.
7. Por último, visualiza el video. Observa su comportamiento e incluye los ajustes que consideres necesarios.

Tener varios enlaces hacia un video, en lugar de solo uno, aumenta la interacción con tus recursos de contenido. A mayor interacción más visitas, comentarios y oportunidades de recomendación. Ahora que ya conoces cómo mejorar el SEO para videos creando segmentos con Clip Markup te invitamos a utilizarlas para mejorar la visibilidad, autoridad de dominio y posicionamiento de tu marca.