YouTube es una plataforma clave para crear contenido, bien sea para marcas personales o empresas. Después de Google, es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Por ende, resulta indispensable aprender a analizar YouTube Analytics si quieres comenzar a tener éxito.
¿Cómo usar YouTube Analytics?
Estas métricas te permiten visualizar los datos de tu público objetivo y el rendimiento general de tu cuenta; por ende, es clave para crear una estrategia de contenido que fomente el crecimiento del canal.
Ahora bien, hay dos formas de ver estas métricas: desde el escritorio o el teléfono móvil. En cada caso, debes dirigirte al apartado de YouTube Studio. Posteriormente, visualizar las métricas del canal. De este modo, podrás ver una descripción general de la cantidad de suscriptores y visualizaciones. Incluso, un análisis detallado de videos individuales.
Métricas de YouTube Analytics
Es clave analizar los datos de esta plataforma, especialmente, si te interesa trabajar en campañas de marketing en YouTube. Dicho lo anterior, en lo que sigue te presentamos la explicación de cada una de las métricas de YouTube Analytics:
Descripción general de YouTube Analytics
Como su nombre lo indica, esta pestaña ofrece información general sobre el canal. Específicamente, los siguientes datos:
- cantidad de vistas;
- el tiempo en que los usuarios reproducen tu video;
- cantidad de suscriptores;
- ingresos estimados;
- comparación del rendimiento con periodos anteriores;
- el video mejor clasificado;
- vistas en tiempo real en las últimas 48 horas y 60 minutos;
- rendimiento de las historias.
La función más destacada de esta pestaña es la Retención de Público. Con ella puedes ver qué partes de tus videos son los más vistos para el público objetivo.
Contenido
Esta pestaña contiene un resumen de las interacciones de los espectadores con tu contenido. Por lo que ofrece los siguientes datos clave:
- cantidad de vistas;
- cantidad de impresiones;
- duración media de la visualización;
- el canal en donde los espectadores encuentran tus videos;
- los videos que tienen mayor cantidad de vistas.
Alcance de YouTube Analytics
Esto es clave para comprender cómo te encuentran los usuarios de YouTube. En este sentido, sus datos más interesantes son:
- tipos de fuentes de tráfico;
- videos sugeridos;
- listas de reproducción que incluyen tus videos.
Video engagement
En esta pestaña podrás obtener datos sobre el nivel de compromiso de tus espectadores con el contenido, entre ellos:
- tiempo de visualización;
- retención de la audiencia;
- tasa de clics en elementos de la pantalla final.
Audiencia
Acá podrás conocer aspectos claves de la audiencia, por ejemplo, cantidad de suscriptores y cuántos espectadores regresan a tu contenido. Adicionalmente, esta métrica te ofrece ver algunas características, tales como:
- los videos que aumentan la audiencia;
- edad y sexo de los suscriptores;
- canales que ven tus espectadores;
- otros videos que vio tu audiencia;
- ubicación de tu público;
- principales idiomas.
Research en YouTube Analytics
Este apartado brinda información sobre las búsquedas de tu audiencia de YouTube. Los datos más importantes para evaluar son:
- Los principales temas de búsqueda entre los usuarios de YouTube en los últimos 28 días.
- Las búsquedas de tu espectador, específicamente, las palabras claves y los temas que buscó.
¿Cómo analizar YouTube Analytics?
Los datos que ofrece esta plataforma se deben entender como una oportunidad. Por ello, en lo que sigue, te presentamos algunos consejos para comprender las métricas. Con ello podrás crear una mejora significativa en tu canal.
Enfócate en mejorar tu tiempo de visualización
Muchos de los creadores de contenido se enfocan, principalmente, en las visualizaciones. Sin embargo, este dato por sí solo no mide el éxito del video.
En cambio, el tiempo de visualización te permitirá conocer los minutos estimados que los espectadores dedican a tu video. Por ende, si este es bajo, debes considerar algunos cambios; por ejemplo, en cuanto al tema, edición o calidad del contenido.
Identifica de dónde provienen tus espectadores
Con estas métricas podrás optimizar tu estrategia de SEO en YouTube. Ya que te permitirá conocer las palabras clave que usan los usuarios para descubrir tu contenido.
Estos datos te permitirán reconocer cuáles son tus fuentes de tráfico más importantes. De este modo, ofrecerás una mejor promoción en tus estrategias. Además, no debes ignorar las fuentes que podrías mejorar para conseguir más visitas, provenientes de distintos canales.
Conoce a tu audiencia
Es importante comprender a tu audiencia para ofrecer un mejor producto. En este sentido, debes analizar dimensiones de edad, género y ubicación geográfica. Más aún, desde cuáles dispositivos están viendo tus videos.
Con esta información, podrás comenzar a crear contenido específico, de acuerdo con los intereses de tu público objetivo. Especialmente, si planeas ofrecer productos o servicios.
Seguimiento de la tasa de suscriptores
Te recomendamos calcular la tasa de suscriptores que se gana en cada video. Si un video tiene un éxito particular; es decir, supera este promedio de ganancia de suscriptores, entonces es conveniente invertir tiempo o dinero en promocionarlo.
Ventajas de analizar YouTube Analytics
Es importante resaltar los beneficios de analizar YouTube. Teniendo en cuenta que es una función gratuita de la plataforma, la cual es clave para el crecimiento de cualquier canal. A continuación, te enumeramos las principales ventajas:
- Con las métricas puedes crear proyecciones más realistas sobre el contenido que podría tener mayor éxito en tu audiencia.
- Tienes un conocimiento cuantitativo de tu alcance.
- Las métricas son claves para detectar las áreas en las que puedes mejorar.
- Podrás calcular el retorno de la inversión.
Ahora que has descubierto cómo funciona YouTube Analytics, es momento de analizar a tu audiencia. Así podrás mejorar tu contenido para crear videos exitosos en esta plataforma.
