¿Estás exprimiendo al máximo la rentabilidad de tus campañas de publicidad digital? ¿Deseas comprender mejor cómo funciona el Costo Por Mil (CPM)? Conocer los principios básicos de este indicador puede ser beneficioso para darle forma a tu estrategia de marketing digital. Asimismo, incrementar los clics en tus anuncios y maximizar el retorno de inversión.
En esta entrada, abordaremos todo lo que debes saber sobre el Costo Por Mil. Continúa leyendo para descubrir cómo este costo afecta a diferentes aspectos de las estrategias digitales.
CPM o costo por mil, ¿de qué se trata?
El término CPM es común en la publicidad y se refiere al costo de mostrar un anuncio a mil personas. En efecto, diferentes empresas lo usan como una forma de calcular el rendimiento de la inversión para el cliente.
El Costo Por Mil es el método más popular para fijar el precio de los anuncios web en marketing digital. La técnica se basa en las impresiones, una métrica que cuenta el número de visualizaciones digitales de un anuncio concreto. Las impresiones también se llaman visualizaciones de anuncios. Los anunciantes pagan a los propietarios de sitios web una tarifa fija por cada mil impresiones de un anuncio. Aunque una impresión calcula cuántas veces se mostró un anuncio, no mide si se ha hecho clic en él.
Si estás pensando en la forma de medir el porcentaje de clics, entonces estás pensando en el (CTR). Este último es el encargado de determinar si se ha hecho clic en un anuncio. También, representa el porcentaje de personas que han visto el anuncio y han hecho clic en él.
Los anunciantes suelen medir el éxito de una campaña de CPM por su CTR. Sin embargo, no se puede medir el progreso de un anuncio sólo por este indicador. Un anuncio que es visto por un lector, pero no recibe clics puede continuar generando impacto.
Es por esta razón que el Costo Por Mil como cifra, proporciona información valiosa basada en datos. Con ella podrás determinar fácilmente el éxito o el fracaso de tus campañas publicitarias. De igual manera, le permite a las startups determinar los mejores canales para invertir y llegar a su público objetivo. También ayuda a evaluar cuánto presupuesto debes asignar a cada canal para obtener el máximo retorno de la inversión.
¿Cuál es la relación del CPM con la facturación?
No hay una relación directa entre el CPM y la facturación. Ya que el primero se refiere al costo de mostrar un anuncio a mil personas. Mientras que la facturación, es el ingreso total que una empresa obtiene de sus ventas o servicios.
Sin embargo, el CPM puede tener un impacto en la facturación de una empresa, ya que significa que la empresa está pagando más por cada mil impresiones de anuncios. Lo mismo que a su vez puede afectar el presupuesto general de marketing y la rentabilidad de la empresa.
Por otro lado, si este número es bajo, puede permitir a la empresa invertir en más anuncios o en otros canales de marketing. Como consecuencia, podrá llegar a más personas. Algo que en definitiva puede aumentar la visibilidad y las ventas.
Es así, aunque la métrica no está directamente relacionada con la facturación de una empresa, puede influir en su rentabilidad. Lo que a su vez puede influir positivamente en la capacidad de la empresa para generar ingresos y obtener ganancias.
Ventajas y desventajas del CPM en relación con el marketing
Las ventajas y desventajas específicas de estudiar e implementar el CPM como métrica para la toma de decisiones, pueden ser analizadas de la siguiente manera:
Ventajas
- Permite comparar el costo de diferentes medios y canales para determinar cuáles son más efectivos y rentables.
- Proporciona una forma clara y fácil de medir el rendimiento de la inversión (ROI) en campañas publicitarias.
- Ayuda a las empresas a establecer presupuestos precisos para sus campañas publicitarias. Lo que evita el gasto excesivo en publicidad poco efectiva.
- El costo por mil es una métrica estándar en la industria publicitaria. Esto facilita la comparación de los resultados de diferentes campañas y anuncios.
- Su seguimiento puede ayudar a maximizar los ingresos de la publicidad nativa, al comprender mejor el rendimiento de la inversión en diferentes canales.
Desventajas
- El CPM no tiene en cuenta otros factores que influyen en el éxito de una campaña publicitaria. Por ejemplo, la calidad del contenido o el diseño del anuncio.
- No tiene en cuenta el impacto de la publicidad en el largo plazo. Como el engagement del cliente o el fortalecimiento de la marca.
- La precisión del costo por mil puede variar según la fuente de los datos utilizados para calcularlo. Esto puede llevar a una comparación inexacta de los medios y canales publicitarios.
- No tiene en cuenta la calidad del público objetivo. Lo que significa que puede llegar a miles de personas, pero si no son el público adecuado, no tendrá éxito.
¿Cómo calcular el Costo por Mil?
Gracias a su cálculo en planificación de medios, es posible aumentar los costes de publicidad de forma más precisa. Algo que a su vez permite comparar los precios en distintos portales y medios y así aumentar el alcance y la visibilidad de la marca. Además, el coste por mil suele ser más económico que el coste por clic (CPC).
Si deseas calcular este el camino que deberás seguir:
1. CPM básico
El CPM básico es la forma más común de calcular el costo por mil y se refiere al costo de mostrar un anuncio a mil personas.
Fórmula: (Costo del anuncio / Número de impresiones) x 1.000
Ejemplo: Si pagas $50 por un anuncio y este se muestra 10.000 veces, el CPM básico sería ($50 / 10.000) x 1.000 = $5.
2. CPM a partir del costo total
Otra forma de calcular el costo por mil básico es dividir el costo total de la campaña publicitaria por el número total de impresiones y luego multiplicar el resultado por mil. Esta fórmula puede ayudar a los anunciantes a entender cuánto están pagando por cada mil impresiones de su anuncio.
Por ejemplo, si una campaña publicitaria tuvo un costo total de 500 dólares y generó 100.000 impresiones, el cálculo del Costo Por Mil sería:
CPM = 500 / (100.000 / 1.000) = $5.
El costo por mil indica que la empresa pagó $5 por cada mil impresiones que recibió tu anuncio. Este cálculo puede ser útil para comparar el costo de diferentes campañas publicitarias y determinar cuál ofrece el mejor valor en términos de costo por cada mil impresiones.
Conclusión
En definitiva, el CPM es un término esencial en la publicidad y el marketing digital. Como profesional, es importante que comprendas estas fórmulas y las utilices para tomar decisiones informadas sobre tus presupuestos publicitarios y tus estrategias de medios.
Al utilizar el Costo Por Mil de manera efectiva, podrás maximizar el retorno de inversión de tu negocio y asegurar el éxito de sus campañas a largo plazo en un mercado cada vez más competitivo.
