Por Carolina Echeverri (Global Sales & Marketing Director de WeAreContent)
Si llegaste aquí buscando respuestas rápidas sobre SEO, tengo que decirte: no hay fórmulas mágicas. No existen resultados instantáneos (salvo que produzcas una cantidad miedosa de contenidos, los dioses de San Google te amen… o tengas una autoridad de dominio de 71+).
El SEO es un juego entre análisis, estrategia y paciencia, porque el tiempo que te vas a demorar en ver resultados depende de un factor crucial: la autoridad de tu dominio (DA) . PERO, toda vez que los resultados llegan son crecientes en el tiempo y el costo es ridículamente menor con relación a publicidad pagada.
Así que, pongámonos cómodos para analizar lo que sigue. Te diré cómo puedes lograr mejor autoridad de dominio y lograr que los resultados orgánicos pasen de darse en muchos a meses a en pocos meses.
¿Qué es la autoridad de dominio? El DA o Domain Authority (Autoridad de Dominio) es una métrica que crearon las mentes detrás de Moz , la plataforma de SEO y, básicamente, lo que hace es medir la probabilidad de que un sitio web logre mejores puestos en los resultados de búsqueda de los buscadores como Google.
Es una calificación que va de 0 a 100, lo que quiere decir que mientras más cerca esté el puntaje a 100 más oportunidades (y más rápidas, hay que decirlo) tendrás para lograr mejores posiciones en los buscadores. Es muy importante entender que esta no es una medición oficial del algoritmo de Google, pero sí es una herramienta útil que nos ayuda a evaluar el potencial competitivo de un dominio frente a otros en su sector o para una palabra clave en particular.
Características clave de la Autoridad de Dominio (DA): Esto va así:
Rango de calificación de la autoridad de dominio de 0 a 100. Factores que influyen en el DA: Calidad y cantidad de backlinks : Los enlaces de sitios confiables y relevantes aumentan el DA. Contenido de calidad: Publicar contenido original y bien optimizado impulsa la relevancia del dominio. SEO técnico : Velocidad de carga, estructura del sitio y experiencia móvil también afectan indirectamente el DA. Limitaciones al medir el DA: Es una métrica estimada, o sea, no es una medida directa del rendimiento en Google, aunque es directamente proporcional. No garantiza que un dominio con alto DA supere siempre a uno con DA más bajo en resultados de búsqueda, pero sí hace la diferencia en la velocidad para lograr mejores resultados. Cómo medir tu Autoridad de Dominio y factores que influyen en su cálculo Para calcular el DA se combinan varios aspectos fundamentales en el SEO como:
Calidad y cantidad de backlinks: Los enlaces de sitios confiables y relevantes aumentan el DA.
Revisa la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio. Asegúrate de que los enlaces de dominios tengan buena autoridad, porque tienen más peso. Es importante que la autoridad de los enlaces sea igual o superior a la que tienes en tu dominio. Desautorizar regularmente enlaces tóxicos hace que los buscadores sepan que te lo tomas en serio. Quita esos enlaces que vienen de herramientas de SEO o bases de datos donde alguna vez ingresaste tu dominio para hacer algún experimento. Diversidad de los enlaces: Es fundamental que los enlaces vengan de dominios únicos (y no solo de uno en particular). A veces pasa que un único sitio te referencia muchas veces y que no hay menciones de otros dominios, esto no te ayuda en nada. SEO técnico: Velocidad de carga del sitio, estructura limpia de URLs, y optimización para dispositivos móviles. Historial del dominio: Si un dominio ha sido penalizado en el pasado o tiene enlaces tóxicos, esto puede reducir su puntuación. Si es un dominio muy nuevo también cuenta en el posicionamiento. O si acabas de hacer una migración por rediseño o cambio de nombre, te toca que hagas buenas redirecciones para que se ceda el dominio. Esta es una guía completa y detallada sobre backlinks que te ayudarán a mejorar la estrategia de SEO.
Cuánto influye la autoridad de dominio en los tiempos de resultados SEO Autoridad del Dominio (DA) ¿Quién eres en el mundo digital? ¿Cuándo verás algo de movimiento? 0-10 (baja) Llegaste nuevo al cole, nadie te conoce. 9-12 meses, si trabajas duro, creas mínimo 1 contenido a la semana, estás 4 ojos 🤓 con el SEO On-Page y consigues backlinks. 11-30 (media-baja) Tienes algo de presencia, pero te falta punch. 6-9 meses, con esfuerzo constante, mínimo 2 contenidos a la semana, 4 ojos 🤓 en el SEO On-Page, contenido Amplificado y haces estrategia de backlinks bien planificada. 31-50 (media) Estás en la pelea, pero necesitas destacarte más. 3-6 meses, si optimizas bien el SEO On-Page, aplicas Content For Revenue y peleas con mejores backlinks. 51-70 (media-alta) Google empieza a verte como un contendiente serio. 2-3 meses, con estrategias afiladas de Content For Revenue. 71+ (alta) Eres el rockstar del nicho. En días, máximo 1 mes… ¡y listo, ganas lo que sea.
El impacto del CTR: Cuántos clics ganas dependiendo del puesto que ocupes en los resultados de búsqueda Todos los que trabajamos en marketing queremos aparecer en la primera página de Google -y ahora ser la mejor respuesta que use SearchGPT-, pero lo cierto es que no todas las posiciones son iguales.
Dependiendo de la posición que logremos con el contenido, tendrás una porción de los clics. Aquí está el pastel de los clics:
Posición 1: Se lleva alrededor del 27.6% del CTR (Click-Through Rate). Es como estar en el trono de hierro del SEO; lo que significa que la primera posición en Google recibe casi una tercera parte de los clics de los usuarios. Posición 2: No está mal, pero sólo captura cerca del 15.8% del CTR , pero mejor ser el primero. ¿No? Posición 3: Aquí empieza a decaer: un 11% del CTR , lo que nos demuestra que a medida que bajas en posiciones, también caen los clics. Datos tomados del estudio de Brian Dean
Y después de eso… es un tobogán hacia la irrelevancia. ¿Cuándo has ido a la segunda página de Google a mirar qué encuentras? Ni siquiera en el Súper miramos lo que hay en el fondo. Así que, si tu objetivo (como el nuestro, obvio) es ganar todos esos clics en tu sitio, necesitas apuntar al podio.
¿Por qué tanto tiempo para ver resultados en SEO? Porque el SEO es un proceso, no una varita mágica. Ni Google ni SearchGPT van a darte las llaves de la ciudad de inmediato, especialmente si tu dominio es nuevo o apenas estás ganando autoridad.
¿Qué es lo que afecta o beneficia el tiempo para lograr resultados en menor tiempo?
Competencia: Si compites contra los tiburones y el mercado está súper saturado, te va a llevar más tiempo lograr el resultado. No es imposible, pero a más competencia, tendrás que hacer un mejor contenido y lograr backlinks de gran calidad. Frecuencia de actualización: Google ama los sitios activos. Publica contenido nuevo con regularidad, actualiza y cura el contenido que ya tienes para que entregue mejor performance. Y si ahora le apuntas a SearchGPT, pues qué te dijera… si no haces las cosas bien para Google es casi que improbable que aparezcas como una respuesta referente para ChatGPT. Calidad de los backlinks: No se trata de tener muchos, sino de tener los correctos. Hemos hecho en el 2024 más de 500 diagnósticos de sitios web de todos los tamaños, colores y sabores; y lo más común en todos es que nadie mira los backlinks con lupa, no desautoriza los backlinks tóxicos y están llenos de backlinks de cuando crearon cuentas en herramientas de SEO o bases de datos. Factores que mueven la balanza a tu favor: cómo lograr que logres mejores resultados SEO en menos tiempo Como dije antes, si no tienes aunque sea una autoridad de dominio medio o a no ser que seas un medio de comunicación que crea más de 50 artículos por día, lo que tienes es trabajo para hacer si buscas que el SEO sea tu mayor canal de atribución de revenue en el 2025…
Te compartimos esta lista de acciones clave que, hemos aprendido, son las más relevantes para acelerar las cosas (dentro de lo posible):
Contenido de calidad: Google ama los textos útiles, originales y bien optimizados. Y no solo Google, cualquier buscador incluido SearchGPT. Optimización técnica: URLs limpias, velocidad de carga, mobile-friendly. ¿No sabes por dónde empezar? Esta es la lista de factores de SEO On-Page que debes revisar mes con mes. Backlinks: Pero ojo, que sean de calidad, que tengan que ver con tu industria y que se corresponda con un sitio donde está tu audiencia. No caigas en redes de enlaces spam. Actualización constante: ¿Tu blog está lleno de contenidos que no tienes ni la menor idea de que existían? Bueno, es hora de que hagamos una revisión desde el Google Search Console para saber cuáles son los que te generan resultados y que revisemos esos temas que te ayudarán al Content For Revenue . Actualiza, crea y mantente relevante. Si no sabes cómo hacer el diagnóstico, habla con una de nuestras especialistas en SEO que te ayudarán enseguida.
En resumen, cortito pero sustancioso:
Enfócate en palabras clave con intención real de búsquedas. Pinta el embudo completo de conversión para crear contenido que toque cada parte del embudo y puedas crear una estrategia de Content For Revenue. Optimiza los títulos y meta descripciones para que sean irresistibles al clic. No caigas en cosas genéricas y aburridas, ya no es tiempo para eso. Crea contenido que no solo sea bueno, sino que sea el mejor sobre ese tema. Analiza quiénes están en los primeros 3 resultados para eso en lo que te quieres posicionar, mira lo que dice y lo que no dice, su autoridad de dominio y sabrás enseguida qué es lo que debes hacer. Si quieres saber cuál es tu puntaje de Autoridad de Dominio, nuestras especialistas en Content For Revenue te ayudarán en una breve llamada. Reserva aquí tu diagnóstico de autoridad de dominio y oportunidades 2025.