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¿Has empezado tu estrategia de publicidad nativa y quieres saber cómo medir la publicidad nativa? Es claro que necesitas tener el control de tus métricas. Para que puedas aprenderlo, Sharethrough explica un modelo llamado las 5 W (Who, What, When, Where, Why).

Cómo medir la publicidad nativa con el modelo 5 W?

Estas cinco preguntas te ayudarán a hacerlo de una forma simple:

  1. ¿Quién te ve? mientras la mayoría del público que alcanza tu publicidad sea el objetivo, esta métrica es positiva.
  2. ¿Cuál contenido ve más? sólo puedes saber qué tipo de contenido usar, estudiando cuál es el más visto y el que logra convertir más.
  3. ¿Cuándo y por cuánto tiempo te ven? podrás determinar los mejores horarios y el tiempo que lo hacen.
  4. ¿Dónde están? si tu campaña es para Estados Unidos pero te ven en Argentina, quizás hay un problema.
  5. ¿Por qué te ven? no todos te ven para comprar, pueden buscar información, ver precios, etc. Descubre los motivos por los que te dan clic y así podrás crear mejores anuncios.

Consejos sobre cómo medir el native advertising

Recuerda que en marketing digital ninguna campaña es perfecta al principio, requiere ensayo y error. Necesitas evaluarlo midiendo el alcance y el impacto que genera tu publicidad. Por eso, estas preguntas debes hacerlas cada 15 o 30 días. 

Para esto, Claire Austin, la jefa de audiencia de King Content nos deja 2 consejos sobre cómo medir la publicidad nativa, en una conferencia de Native Advertising DAYS 2018.

  • Determina tus objetivos comerciales (leads, ventas, etc etc)
  • No intentes determinar tu ROI unicamente por el reach que logres. Busca métricas que te ayuden en tu negocio.

¿Cómo medir la Publicidad Nativa a partir de estos consejos?

Un ejemplo: Si estás probando este tipo de publicidad, tendrás diferentes objetivos:

Marketing de contenidos en el comercio electrónico
  • Tener vistas
  • Que miren un porcentaje del video
  • Se suscriban a tu canal
  • Descarguen algún contenido adicional que menciones dentro del video
  • Se redireccionen al blog
  • Se suscriban al blog

¿Lo notas? No hay un solo objetivo comercial para definir cómo medir la publicidad nativa

Si algún objetivo no se cumple, como que descarguen el contenido gratuito del video, por ejemplo, la pregunta sería ¿Acaso no es atractivo el video o el producto gratuito? Requieres hacerte las 5 preguntas claves para determinar que está saliendo mal. El cómo medir la publicidad nativa no solo se trata de contar clics, se trata de ver el viaje completo del consumidor o bien llamado buyer journey.

En este post podrás ver ejemplos sobre cómo evaluar las campañas.

Aplica estos consejos a la hora de evaluar tus campañas de native ads y con el tiempo aprenderás cómo medir la publicidad nativa fácilmente. No necesitas ser un experto en marketing digital para comenzar a entrar en este mundo, solo basta con tener organización.

Solo recuerda, cuando te preguntes cómo medir la publicidad nativa:

  • Aplica los consejos de Claire Austin
  • Aplica el modelo 5W
  • Evalúa los resultados

Si estos no se adaptan a tus objetivos comerciales, es hora de cambiar de estrategia.

Si te interesa trabajar con native advertising, te podemos ayudar. Llena el siguiente formulario y nos contactaremos contigo.

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