External vs. Internal link building

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Antes de iniciar, es importante tener claro el significado de estas dos técnicas de SEO, que en teoría pueden ser muy similares.

¿Qué es external link building?

External link building es cuando usas enlaces de otras páginas web en tu sitio. En español significa: construcción de enlaces externos.

¿Por qué es importante external link building?

Es posible que pienses que usar un enlace que abandone tu página web es negativo. Pero en realidad es todo lo contrario, al usar fuentes de información que están fuera de tu sitio web, los buscadores los pueden considerar como ‘votos’, por lo tanto tu PageRank, se puede ver favorecido.

¿Cómo debo hacer un buen trabajo de external link building?

  1. Debes tener claro de qué se va a tratar tu página web.
  1. Haz una lista con los temas de los que vas a escribir.
  1. Busca las mejores fuentes que hay en Internet que estén relacionadas con el tema de tu página web.
  1. Hay varias formas de usar los enlaces que has seleccionado para usar en tu página web, a estos se les llama: Anchor Text o texto ancla. Existen varias clases de Anchor Text:
  • Nombre: cuando usas el nombre de la fuente, ejemplo: Wearecontent.
  • Palabra clave: para posicionar una palabra importante que queramos resaltar o su significado pueda ser desconocido para el visitante, ejemplo: link building.
  • Genérico: cuando usas frases como: “clic aquí”, “este blog”, “esta página”, “a continuación”, “según…”
  • Referencia: cuando usas el título de una página o haces una referencia del tema.
Nota: Si dentro de tu página has copiado texto de otro sitio, debes dar el crédito enlazando el origen.

 

¿Qué es internal link building?

Su significado en español es construcción de enlaces internos, es decir, un enlace que lleva de una página a otra página con el mismo dominio.

¿Ventajas de los enlaces internos?

  • Puedes lograr que los visitantes de tu página eviten abandonar tu sitio.
  • Los enlaces internos te ayudan a incrementar tu autoridad en Internet, ya que reflejan que tu sitio tiene más contenido.
  • Los enlaces internos sirven como una guía para el visitante, puede indicarle al lector qué leer a continuación.
  • Un enlace interno ayuda a impulsar las páginas de tu sitio web que no son muy populares.

¿Cómo debo hacer un buen trabajo de internal link building?

  1. Al momento de crear nuevo contenido, busca información relacionada que esté en tu página web.
  1. Crea contenido nuevo basándote en los temas que ya están dentro de tu página web.
  1. Haz seguimiento a contenido que tengas disponible en tu página web.
  1. No necesariamente deben ser temas directamente relacionados, puedes usar técnicas como: “lea también”, “lo más leído”, “lo más buscado”, “recomendado”, “si te lo perdiste”, “fue tendencia”, etc.

 

¿Qué es más importante: external link building o internal link building?

Las dos técnicas son muy importantes, por lo tanto deben tener presencia en tu estrategia de SEO. Recuerda que los enlaces externos son tomados como votos por los buscadores web y los enlaces internos pueden evitar que un visitante abandone la página.
Debe haber un equilibro entre el texto y los enlaces, trata de no saturar la entrada de enlaces, el visitante puede creer que no sabes de lo que estás hablando o que tienes poca confianza en tu contenido, también puede ser molesto para el usuario, ya que los enlaces tienen un color distintivo.

 

Tu propósito siempre va a ser que tu página web gane popularidad, para lograrlo debes:

  • Generar contenido de calidad, es decir, información que sea útil, veraz y original.
  • Entender el tema y que tu página esté relacionada directamente con el contenido que estás creando, así podrás generar enlaces internos de forma más sencilla.
  • Cuando el contenido es de calidad, los visitantes lo van a agradecer y probablemente van a regresar, ten en cuenta que algunas de esas personas que están navegando en tu sitio web pueden usar tu página más adelante como referencia.
  • Si la fuente de tu inspiración proviene de otro sitio, no dejes de darle crédito. Esta parte es muy importante, debes reconocer que tomaste ideas o contenido de otra página web generando un enlace externo, si haces esto los buscadores lo tendrán en cuenta.

 

Ejemplo:

Link: externo
Anchor text: nombre
Fuente: El Tiempo

ejemplo1

Link: interno
Anchor text: referencia
Fuente: Shock

ejemplo2

Link: interno
Anchor text: desnudo
Fuente: ENTER.CO

ejemplo3

Para encontrar palabras claves en páginas web específicas, puedes hacer la siguiente combinación:
“palabra clave” site:dominio del sitio ejemplo: site:wearecontent.com

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Fuentes: MOZ,


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Cesar Sumosa

Cesar Sumosa

Comunicador social y periodista con énfasis en social media y marketing digital. Redactor de tecnología y fanático del buen fútbol. A través de las redes sociales encontró una nueva forma de expresar sus ideas y darse a conocer.
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