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Un newsletter es una publicación con información de novedades o temas de interés que se envía por correo electrónico. En esencia, es un boletín de noticias que reciben tus suscriptores o clientes con información de tu negocio, tus productos o tus servicios.

Los contenidos actualizados, atractivos y segmentados son el gancho de esta herramienta. A continuación te explicamos cómo aprovechar sus ventajas.

Marketing de contenidos en el comercio electrónico

Newsletter: contenidos para mejorar las estrategias de email marketing

Los contenidos de un newsletter tienen que ser atractivos. No es suficiente con textos en donde solo se describen las características técnicas de los productos o se insertan imágenes con anuncios genéricos de promociones.

Para el éxito de tu estrategia es importante que cuentes con profesionales que sepan desarrollar contenidos que conecten con tu público. También son fundamentales las aplicaciones para crear los diseños de manera eficiente.

No se debe confundir el envío de boletines de noticias, con el uso de correo electrónico masivo o mailing. El newsletter es una herramienta para difundir contenido de utilidad que apoya el marketing por email. Llega en forma periódica a quienes de manera voluntaria se han suscrito para recibirlo.

Es una estrategia que se vale del envío masivo de correo, pero a diferencia del spam, tu email llegará de manera personalizada y segmentada solamente a los remitentes incluidos en tu lista de correo (Domenech, 2020).

8 razones para enviar un newsletter

Como estrategia de email marketing necesitas enfocarte en tu público objetivo (buyer persona) y sus intereses. Por esta razón, los contenidos a incluir en el newsletter se seleccionan o elaboran con un objetivo; no son tomados al azar.

Marketing de contenidos en el comercio electrónico

Estas son algunas de las finalidades por las cuales se envía un newsletter (García, 2020):

  • Difundir información de utilidad, atrayendo público hacia tu marca.
  • Promocionar productos o servicios menos contratados.
  • Mejorar la eficiencia de las campañas de email.
  • Conocer mejor a tus clientes o suscriptores.
  • Fidelizar a los suscriptores.
  • Atraer tráfico hacia otros canales.
  • Aumentar la conversión con llamadas de acción (CTA) incluidas en el newsletter.
  • Desarrollar email marketing en forma más económica.

¿Cómo aprovechar las ventajas de mi newsletter?

Un newsletter es exitoso si es una publicación que destaca y gusta a tus seguidores. Los aspectos de diseño son parte del atractivo y para ello cuentas con aplicaciones web para elaborar distintos tipos de newsletter con plantillas preredactadas para:

  • Orientar a tu lector hacia la compra.
  • Responder a preguntas frecuentes.
  • Compartir recomendaciones con tus suscriptores.
  • Guiar a tus clientes sobre el uso de tus productos mediante tutoriales.
  • Informar sobre temas en tendencia.
  • Destacar los beneficios de tu marca.
  • Ofrecer promociones exclusivas a suscriptores VIP.

Independientemente de si son publicitarios, informativos o de contacto, además de un diseño profesional, también requieres gestionar otros procesos:

  • Crear y actualizar una lista de correo de suscripciones.
  • Gestionar tu propia base de datos con información de los suscriptores.
  • Permitir la actualización de los datos de los suscriptores.
  • Configurar un sistema de autorespuestas.
  • Personalizar tus boletines y respuestas con campos personalizados.

¿Cómo realizar estos procesos? Con una aplicación que te permite desarrollar estrategias de email marketing efectivas en pocos pasos; como Mailrelay.com.

El newsletter es comunicación efectiva y más económica

Anteriormente indicamos que una de las finalidades del uso del newsletter es desarrollar campañas de mercadeo de manera más económica. Sin embargo, vas a encontrar aplicaciones que no se adaptan al volumen de envíos de tu empresa o tienen otras limitaciones:

  • No se adaptan a todos los segmentos de productos o servicios.
  • Requieren del pago de patrocinios.
  • Utilizan blogs o páginas web que incluyen publicidades de terceros.

Aunque plataformas como Google AdWords, Facebook Ads, Linkedin o Twitter Ads pueden incrementar la visibilidad de tus contenidos, van a requerir de una gran inversión.

¿Por qué pagar más? ¡Con Mailrelay el envío de tu newsletter es gratis!

Recordemos los objetivos: aumentar la efectividad de tus campañas de email, incrementar tus ventas y fidelizar a tus clientes. Todo lo anterior con costos más bajos (Mailrelay, 2020).

La cuenta gratuita de Mailrelay es la mejor opción para iniciar tu campaña basada en newsletter, ya que tebrinda importantes beneficios:

  • Te ofrece la mayor cuenta gratuita para el desarrollo eficaz de marketing por email, con hasta 75.000 envíos gratis al mes.
  • Gestión de hasta 15.000 contactos, sin incluir publicidad en tus correos.
  • Editor con plantillas preredactadas y prediseñadas que resaltarán la imagen profesional de tu marca.
  • Mailrelay utiliza tecnología innovadora con algoritmos Smart Delivery que optimizan la entrega de tus boletines.
  • Dominios y direcciones IP personalizadas para que tu email no sea considerado malicioso o spam.
  • Soporte en todo el proceso de gestión de tu boletín.
  • Y muchos otros beneficios gracias a las funcionalidades de Mailrelay.

El correo electrónico no ha pasado de moda. Al contrario, el uso de este servicio para el envío de newsletter es una estrategia competitiva y que genera ahorros. Si además seleccionas una aplicación en línea, con planes gratuitos con los cuales iniciar tu campaña, tecnología innovadora y soporte, estás encaminado a incrementar el éxito de las estrategias de tu empresa.

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El Marketing de Contenidos y todos sus secretos
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