Youtubers, las nuevas celebrities del internet, inicialmente conocidos como videobloggers o vloggers. Utilizan la red social de YouTube para exponer sus contenidos. Usualmente producen videos sobre diversas temáticas de su interés personal. Establecen relaciones y conexiones con audiencias en constante crecimiento.
Los youtubers son una especie de híbrido entre creadores y editores de contenido que innovan en la industria del entretenimiento e internet. Por la facilidad con la que se acercan a sus comunidades digitales, las marcas están empezando a ver en ellos unos aliados en la construcción de una relación en el largo plazo con sus audiencias, proponiéndolos como expertos o líderes de opinión en los temas que presentan o en los que realmente son especialistas.
Una estrategia digital que se apoya en youtubers debe considerar que:
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