La digitalización de los contenidos en línea ha reemplazado algunos medios de comunicación tradicionales. En el caso de la radio podríamos decir que en vez de ser reemplazada ha evolucionado, siendo asimilada por el auge del podcast y los programas de audio diferidos. Sin embargo, la radiodifusión sigue siendo un elemento permanente en la distribución de estos contenidos.
Por lo tanto, si quieres potenciar el alcance de tu producción de audio es esencial conocer la radiodifusión como estrategia de marketing auditivo . Por eso, te contamos cómo usar las herramientas y los métodos de radiodifusión con el fin de implementarlas en tus podcast .
Desde la invención de la radio, el contenido de audio como medio de publicidad e información no ha perdido potencial. Los programas de audio en podcasts , directos y lives , siguen ayudando a muchos a posicionar su estrategia de contenidos. Y cada vez son más los que pueden acercarse a su público de manera cercana y directa con este tipo de formato.
Y aunque el formato de los programas de audio se ha ido ampliando, los métodos para impulsarlo a más oyentes siguen siendo los mismos. Los podcasts deben cumplir con una serie de características que los hagan eficientes al llegar a los escuchas. Es por esto que usar las estrategias de radiodifusión en la producción de podcast sigue siendo una apuesta segura.
Ahora bien, ¿en qué consisten las estrategias de radiodifusión y cómo se implementan en un podcast ? Veamos varios factores que componen una estrategia publicitaria de radio y los pasos para diseñar un sistema de marketing para tu contenido de audio.
Para garantizar el éxito de una estrategia de marketing en radiodifusión es importante tomar en cuenta varios elementos:
El público objetivo. Cada contenido de audio va dirigido a un público específico; por lo tanto, al elegir el horario de publicación y la plataforma de difusión resulta esencial tenerlo muy en cuenta. La originalidad. Un contenido dinámico y capaz de captar la atención de los oyentes en segundos es fundamental. Este punto es muy importante, sobre todo, si el contenido promociona marcas o realiza ventas. La selección de la voz y los efectos de sonido. Las voces, los diálogos y algunos efectos de sonido usados en tus podcast deben resultar cercanos a la vez que estimulan a tus oyentes. La duración del programa. Dependiendo del objetivo de tu marca o empresa, la longitud del programa auditivo debe estar en consonancia. Es decir que deben ser concisos, sin distracciones innecesarias y al grano para mantener al oyente atento. Tomando en cuenta los factores antes mencionados, ahora te describimos los pasos a seguir para diseñar una estrategia de radiodifusión :
Establecer compromiso con el público objetivo. Las radios online y los podcast deben ofrecer contenido atrayente para el público objetivo. Esclarecer aquello que se va a publicar y la organización del mismo resulta muy importante. Además, crear horarios bien definidos y en la frecuencia apropiada hará que más personas sintonicen los programas. Potenciar la presencia de publicidad en redes sociales. Una de las herramientas más importantes para promocionar el contenido de podcast y programas de radio online es la publicidad en redes. Esto, puede atraer a nuevos oyentes y mantenerlos a la expectativa de contenidos recientes. Optimizar el contenido de audio. Ofrecer a los oyentes una experiencia auditiva completa es esencial para que la radiodifusión sea eficiente. Esto no solo aplica a la información del podcast , sino también al SEO de tu producción de audio. Seleccionar al mejor proveedor. Para lograr que tu contenido de audio logre un mayor alcance es necesario recurrir a las plataformas más buscadas . Ya sean radios en línea, plataformas de streaming o podcast es importante elegir las que te permitan una mejor promoción. Cada vez son más las estaciones de radio tradicionales que han asimilado los cambios tecnológicos. La adaptación de podcast y programas de audio diferenciados en las radios en línea de muchas emisoras, les han permitido llegar a más oyentes.
Por otra parte, la evolución y adecuación de estas herramientas a las necesidades del público hacen necesaria la implementación de estrategias de marketing eficientes. Por ejemplo, el uso del marketing sensorial ha llevado a definir las fases de la producción audiovisual de una manera más completa y atrayente.
Los contenidos de audio digital, radios online y podcast no hacen más que aumentar seguidores con el paso del tiempo. Asimismo, a medida que se extienda el uso de plataformas de audio diferido, será más importante utilizar buenas estrategias de marketing radial. Tomar en cuenta los factores y pasos que describimos antes puede ayudarte a posicionar tu contenido de forma más rápida y efectiva. También, podrás obtener la fidelidad de tus oyentes. Sin duda, una buena estrategia de radio adaptada a las necesidades de público actual puede ofrecerte muchas ventajas.
