En el mundo digital, una de las claves para tener éxito es la optimización de motores de búsqueda o SEO. En este sentido, el equipo de Google alimenta constantemente un podcast llamado “Search Off the Record”. Con más de 50 capítulos a cuestas, el equipo hace un repaso sobre las prácticas de Search Console y SEO.
Quédate hasta el final, si quieres que tu sitio o tu blog aparezca en los primeros resultados de búsqueda en Google.
¿Por qué el contenido generado por Google siempre se clasifica primero?
Durante el podcast “Search Off the Record”, Lizzi Sassman y John Mueller revelaron algo impactante acerca de la estrategia de SEO que Google aplica en su propio contenido. Esto es que ellos también se “ensucian las manos” para rankear como cualquier otro sitio web.
En el inicio del video, Mueller mencionó que la gente suele creer que el algoritmo de Google tiene sus trucos. Indican que, gracias a ellos, es que la compañía logra aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Pero esto no es verdad.
Para controvertir este falso pensamiento, nombran todas las prácticas que el sitio de Search Central sigue para catapultar su SEO. Es importante destacar que, en general, Google clasifica el contenido en función de una serie de factores, incluyendo:
- Relevancia del contenido
- Calidad del contenido
- Autoridad del sitio web
- El uso de Search Console
- La experiencia del usuario
- Entre otros factores
Mejorando el SEO de tu web a partir del uso de Search Console
Google Search Console es un conjunto de herramientas y recursos que ayudan a los propietarios de sitios web, especialistas en marketing y en general a los interesados en SEO, a supervisar el rendimiento de los sitios web en el índice de búsquedas de Google.
Entre sus funciones se incluye información sobre el estado en la aparición de las búsquedas. También el tráfico, las actualizaciones de estado técnico y datos de rastreo. Además de recursos educativos adicionales. ¿Por qué más deberías utilizarlo?
- Para realizar un seguimiento del progreso de los esfuerzos de marketing de contenidos.
- Realizar un seguimiento del rendimiento SEO de tu sitio web.
- Obtener información sobre la usabilidad móvil de tu sitio web.
- Realizar una integración con Google Analytics.
- Para que Google pueda encontrar tu sitio, rastreándolo e indexando.
¿Para qué usa Google Search Console su propio sitio?
Sasman, en su caso, indica cómo Search Console es su herramienta principal para analizar el rendimiento general de los sitios web. Con ella, detecta comportamientos extraños o picos de tráfico inesperados.
A veces, también utiliza la herramienta mencionada para investigar cambios específicos. Sobre todo, aquellos relacionados con el contenido del sitio web o en las páginas individuales. Igualmente, utiliza la herramienta para revisar los enlaces y las consultas de búsqueda de los usuarios.
Además, Lizzi confiesa que utiliza Screaming Frog para generar listas de URL y encontrar contenidos específicos en el sitio web. Entre ellos, se cuentan la búsqueda de títulos faltantes o meta etiquetas. Según su experiencia, no es necesario iniciar sesión todos los días para consultar sus estadísticas y rendimiento.
En lugar de eso, recomienda revisar periódicamente para ver si hay comportamientos extraños. Otra razón para estar revisando Search Console, es cuando se desee verificar la implementación y cómo afectan el rendimiento. Además, el redactor técnico del equipo de Search Console, Josh Cohen, tiene un documento sobre la frecuencia con la que se debe consultar. Dicha tarea se ejecuta según los patrones de uso, y dice que no se necesita hacerlo todos los días.
Mejora el rendimiento de tu sitio web con estos consejos
Si tienes un sitio web, es esencial que esté optimizado para un buen rendimiento. No solo afecta a la experiencia del usuario, sino que también es un factor importante en el posicionamiento en Google.
Tal y como lo señala el equipo de Google, es común que se presenten problemas técnicos. Entre ellos, se cuentan algunos relacionados con enlaces rotos o errores tipográficos. Otros problemas que pueden venir se originan en cambios en la estructura de las URLs. Asimismo, la necesidad de redirigir correctamente las páginas de error 404. También se discute la falta de control sobre los enlaces externos que dirigen a la página y la dificultad para mantener la precisión histórica en la configuración de herramientas para webmasters.
¿Por dónde empezar a solventar los problemas mencionados?
Es importante asegurarse de que los datos estructurados estén correctamente configurados en tu sitio web. Estos datos son formas de etiquetar la información en tu sitio para que los motores de búsqueda la entiendan.
Otro consejo importante para mejorar el rendimiento de tu sitio web a partir de Search Console es mantener el contenido actualizado y relevante. Si tu sitio web está lleno de contenido obsoleto o irrelevante, los usuarios tendrán menos incentivos para visitarlo. Es así como los motores de búsqueda priorizan a las webs que ofrecen contenido que se conecta con sus audiencias.
Aquí hay otros consejos útiles que entregan Sassman y Mueller:
- Optimiza las imágenes y otros recursos para reducir el tiempo de carga. Para esto utiliza un alojamiento de calidad y un CDN.
- Utiliza una estructura de URL amigable y coherente para que sea más fácil de entender para los usuarios y motores de búsqueda.
- Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.
- Utiliza herramientas de análisis para identificar cuellos de botella en el rendimiento.
- Implementa técnicas de SEO para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Siguiendo estos consejos, podrás mejorar significativamente el rendimiento de tu sitio web y ofrecer una mejor experiencia de usuario a tus visitantes.
Mantener un buen rendimiento en nuestro sitio web es fundamental para ofrecer una buena experiencia al usuario y mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda.
Además, es fundamental realizar un seguimiento periódico del rendimiento del sitio. Algo que se puede lograr a través de Google Search Console y Google Analytics para identificar oportunidades de mejora.
Siguiendo estos consejos y manteniéndonos actualizados en las tendencias y mejores prácticas del SEO, podremos asegurar un sitio web que rankee en los primeros lugares.
