El SEO local es una estrategia enfocada en optimizar metadatos para destacar en la web a los negocios que están cerca de un punto de búsqueda. Y se necesita en caso de que una empresa o un proveedor de servicios quiera atraer nuevos clientes y posicionarse como la mejor opción en su zona.
Si tienes un local físico y quieres incrementar tus contactos, visitas y compras, te presentamos cómo aprovechar los beneficios de esta opción de las estrategias SEO.
¿Por qué te conviene implementar el SEO local?
El SEO local está diseñado para ofrecer respuestas a usuarios que hacen una búsqueda en función de una ubicación geográfica. Por tanto, funciona con datos tan precisos como la geolocalización de un punto o con el uso de expresiones como “esté cerca de…”, “que quede en…”, “cerca de mí”.
Entonces, ¿qué tipo de locales son los más beneficiados de esta estrategia? Aquellos que ofrecen servicios o venden productos con presencia de sus clientes. Por ejemplo:
- Restaurantes, supermercados y ventas locales.
- Cines y teatros.
- Centros deportivos, culturales y de esparcimiento. Entre ellos: parques de diversiones, museos y locales nocturnos.
- Centros comerciales y sus tiendas.
- Hoteles, salones de belleza y spas.
- Centros de salud y consultorios médicos.
Posicionarte entre los primeros resultados de las búsquedas es importante porque los tres primeros resultados, el llamado Google Local Pack, representan el 75 % de los clics de los usuarios, según FinancesOnline.
Así pues, estar de primero es una ventaja que puedes lograr aplicando mejores prácticas de estrategias de SEO local a tus metadatos. Como resultado, obtendrás un aumento en las tasas de clic, en el tráfico hacia tus canales digitales y en tus recomendaciones.
SEO local para beneficiar tus estrategias
Según Mobal.io, el 86 % de los consumidores utilizan Google Maps para encontrar la ubicación física de un local. Además, de acuerdo con Think with Google, las búsquedas con expresiones de cercanía han crecido en un 150 %, en comparación con las que no las incluyen.
Entonces, ¿cómo ganar más visibilidad en las búsquedas? Optimizando tus sitios web y perfiles en redes sociales; así como manteniendo tu información actualizada. Con esto último nos referimos a:
- los datos de contacto,
- la dirección y las referencias para ubicar el local,
- los horarios,
- la descripción de tus servicios.
Las empresas y los profesionales que actualizan sus metadatos y su información resultan más confiables. Esta es una percepción que se traduce en el aumento de las visitas, la captación de más clientes y el incremento de las compras.
De hecho, estadísticas obtenidas a partir del análisis de búsquedas en Google, y citadas por Mobal.io, destacan que:
- El 72 % de los consumidores realizaron una búsqueda local en fuentes como Google Maps, Apple Maps o Instagram, y luego visitaron una tienda en un radio cercano de aproximadamente 8 kilómetros.
- Por otro lado, las búsquedas en dispositivos móviles generaron una compra o la contratación de un servicio fuera de línea en el 78 % de los casos.
- El 78 % de los consumidores buscan información sobre locales cercanos más de una vez a la semana.
- Más del 50 % de las búsquedas “cerca de mí” resultan en una visita a un local físico.
Factores a considerar para favorecer tu estrategia SEO local
Cuando se realiza una búsqueda con los criterios de localización de Google, toma en cuenta tres factores para indexar sus resultados:
Relevancia
Este se determina en función de la coincidencia entre lo que el usuario busca y los datos del Perfil de Negocio en Google de tu empresa.
Distancia
Se relaciona con la cercanía entre cada resultado de búsqueda y el criterio de ubicación o la geolocalización indicada. Cuando no se conoce la ubicación exacta del usuario, entonces se calcula en función de lo que se sabe previamente. Por ejemplo:
- recorridos,
- solicitudes de transporte,
- visitas o compras en locales cercanos,
- ubicaciones previas.
Importancia
Este es un factor en el que tú puedes tener incidencia directa para mejorar. Así pues, se refiere a cómo destaca tu empresa o local:
- Qué tan conocido eres.
- Puntuación que obtienes en las opiniones de los clientes.
- Calificaciones positivas en Google.
- Posicionamiento SEO en los resultados de los buscadores web.
Optimización SEO local aplicando cuatro estrategias
Ahora te compartimos una guía SEO con estrategias fáciles de implementar:
1. Actualiza tus datos para incrementar las coincidencias
Si estás creando tu perfil empresarial en Google o si ya posees uno, asegúrate de suministrar tus datos actualizados y de manera completa:
- Nombre, siendo coherente con el utilizado en la tienda física y en tus canales digitales.
- Dirección física si atiendes de manera presencial. En caso de que trabajes solo con delivery, sin atención presencial, este campo puede quedar en blanco.
- Atributos que caracterizan a tu tienda. Por ejemplo, si ofreces wifi, si tienes un área de espera VIP o espacios al aire libre, etc.
- Categoría.
- Sitio web.
2. Verifica tu ubicación
Además de indicar una dirección exacta y completa, verifica que tu ubicación es reconocida en Google Maps y otras aplicaciones. Una forma de destacarla es geolocalizando tu local y agregando un marcador de localización, por ejemplo.
3. Agrega contexto e información llamativa
Los clientes confían más en las empresas o profesionales que describen quienes son. En este sentido, suministrar detalles sobre tu negocio, origen, trayectoria y valores te hace más cercano.
Para hacer más llamativa a tu empresa te recomendamos:
- Agregar una breve descripción de tu empresa o negocio.
- Describir qué ofreces y qué te destaca.
- Asimismo, indica tu fecha de inauguración y trayectoria.
- Incluye fotografías propias, originales y que sean atrayentes. Además, aplícales estrategias SEO de imágenes para lograr un mejor posicionamiento.
4. Interactúa con los clientes
Mejora tu posicionamiento SEO local interactuando con tus clientes. Por ejemplo:
- Responde a sus preguntas, agradece sus opiniones y hazlos sentir valiosos.
- Publica promociones o actividades en tu local.
- Dirige la atención hacia tus productos o servicios. También puedes considerar utilizar anuncios que aumenten tu visibilidad, como la publicidad de Google Ads.
SEO Local para destacar… incluso más allá de tu región
Las estrategias de posicionamiento en los resultados de búsqueda web no solo te ayudarán a ser más visible entre tus clientes cercanos. Si lo piensas, también te proyectan entre potenciales clientes que no viven en tu región, pero la van a visitar. Cuatro herramientas que puedes utilizar para esta tarea son:
- Google My Business,
- Moz Local,
- Semrush,
- Birdeye.
El que tus clientes puedan ubicar tu local en un mapa, llamarte o escribirte, obtener una respuesta a sus consultas y tener información actualizada genera confianza. Estos clientes son a la vez un canal de amplificación de recomendaciones, ya que pasan a sus conocidos sus contactos preferidos.
Es el momento de utilizar la información que te hemos compartido para aprovechar los beneficios del SEO local. ¿Qué esperas?
