Cómo posicionar marca?

Uno objetivo del branding en el mercado es que tu consumidor te prefiriera antes que a la competencia. Por eso, uno de los factores relevantes al momento de posicionar marca, es definir profundidad tu mercado objetivo o meta.

Para definir cuál es la posición que quieres para tu marca debes tener claro a quién le hablas. Otro punto relevante para posicionar tu marca es saber qué está pasando en el mercado: quién es tu competencia, cuáles son tus diferenciadores, qué valores puedes ofrecer a tu consumidor.

Debes ofrecer:

  • Contenido de valor con el que tu consumidor o buyer persona se pueda identificar
  • Valores con los cuales puedan conectar
  • Un sentimiento de confianza.

Aquellos años en que las marcas solo se “vendían” con atributos funcionales han quedado atrás. En estos días para posicionar se necesita poder ofrecerle al consumidor también atributos emocionales.

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