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6 casos de éxito de Marketing de contenidos2018-09-19T10:40:32+00:00

6 casos de éxito de Content Marketing

Si quieres conocer más acerca de casos de éxito de content marketing , haz llegado al lugar adecuado. Alrededor de todo el mundo, agencias y marcas han adoptado las estrategias de marketing de contenidos. Han llegado a la conclusión que es una de las técnicas más eficaces para lograr notoriedad de marca, posicionamiento web, conversiones y, sobre todo, para diferenciarse de sus competidores. Si quieres profundizar sobre la efectividad del marketing de contenidos ingresa a esta nota.

Ofrecer contenido único y diferente

Una estrategia de marketing de contenidos requiere de una gran dosis de creatividad para ofrecer contenido valioso a nuestro público. Cuanto más común sea el contenido que generemos, más fácil es que otros lo repliquen y, por tanto, su valor percibido sea menor. La mejor forma de generar ideas grandes para nuestra estrategia de marketing de contenidos es inspirarnos en lo que hacen otras marcas alrededor del mundo. Tal vez algunas cuenten con mayor presupuesto que nosotros, pero toda idea es adaptable o mejorable sin depender del dinero. Para esto solo necesitamos tener una mente abierta y un pensamiento enfocado en el público y out of the box.

Si quieres saber como implementar estrategias de content marketing para pequeñas empresas ingresa aqui.

Los 6 mejores casos de éxito de content marketing

Babycenter

Uno de los mejores casos del mercado es Babycenter. Hoy es uno de los portales más importantes del mundo en educación de padres. La marca que está detrás de esta grandiosa estrategia no es un medio,  es la famosa empresa J&J. Este es en nuestra opinión uno de los mejores casos a evaluar. Tiene una clara estrategia de consecución de bases de datos. Lo más interesante de este caso, es que los usuarios no saben que Johnson & Johnson está detrás de este famoso portal.

Hoy ingresan orgánicamente a este portal cerca de 10 millones de personas al mes. Si esta marca quisiera pagar por este tráfico le costaría cerca de US$7 millones al mes. Hoy el valor tiende a US$0 ya que es tráfico orgánico.

GoPro

Uno de los mejores casos de éxito de content marketing es GoPro. Esta firma comercializa cámaras especiales para grabar y tomar fotos en vivo de personas practicando deportes de acción y aventura.

Para quien aún no las conozca, son unas cámaras digitales pequeñas que se adhieren a nuestro casco, arnés, vehículo, etc. La gran ventaja es que se mantiene fijas capturando cada uno de nuestros emocionantes momentos desde una perspectiva diferente. 

¿Cuál fue su estrategia?

Para darse a conocer y generar notoriedad de marca alrededor de su producto GoPro. Ha basado su estrategia en la producción de videos rodados únicamente con sus cámaras y por los propios usuarios. Los videos resultantes son una maravilla visual, que muestran en primera persona un estilo de vida atractivo e innovador.

Consecuencias directas de la estrategia:

En primer lugar, llama la atención de una parte de su público objetivo. Para los que practican ese tipo de actividades, les encanta tener recuerdos de alta calidad de sus hazañas. En segundo lugar, establece una motivación aspiracional para aquellas personas a las que les gustaría tener vidas más emocionantes.

Al ver lo que otros hacen y logran por el mundo, arden en deseos de comprar una GoPro. Por tanto estamos ante una gran y exitosa estrategia de GoPro, ya que viven el producto y sus beneficios (los videos están grabados con el mismo dispositivo).

Al mismo tiempo genera notoriedad de marca. Los videos son compartidos y viralizados en redes sociales y en el webiste de GoPro logrando alcance y engagement. Estos inspiran a la audiencia a asociar un componente emocional y aspiracional con su marca llamando al público objetivo a comprar.

Si quieres profundizar te invitamos a que conozcas este artículo de 10 herramientas de marketing de contenidos.

Adidas myGirls

Adidas myGirls es otro de los casos de éxito de content marketing. Esta es una campaña de content marketing llevada a cabo por la marca de ropa deportiva Adidas. Entre sus principales objetivos es posicionarse, generar notoriedad y ventas entre su público femenino.

Para ello se creó un sitio para mujeres, y allí la marca de ropa deportiva ofrecía diferente contenido exclusivo. Se mostraban chicas que practican los más diversos deportes, ideas y sugerencias de looks con los productos de la marca.

Aquí se demuestra que la ropa deportiva femenina no tiene por qué estar peleando con la moda y el estilo. Se basa en la publicación de noticias relacionadas directamente con la marca y la campaña myGirls, donde los principales espacios están abiertos para que cualquier usuaria puede subir su look vistiendo las prendas de Adidas.

Todo esto estuvo acompañado del hashtag #mygirls, lo cual generó interacción y engagement a través de redes sociales, con lo cual se logró que sean las propias consumidoras las que crearan el contenido único y original para la marca.

Sin duda es una idea que logra a través de una estrategia de marketing de contenidos, dirigida únicamente al segmento femenino, donde su audiencia logró posicionar la marca y conectarse aún más con su público objetivo.

Unidos por niños saludables

Este es otro de los casos de éxito de content marketing. La marca de productos Nestlé lanzó una campaña para concientizar a las familias sobre los malos hábitos alimenticios de los más pequeños. Esta campaña se realizó debido a que en los últimos años se evidenció un incremento en el índice de obesidad infantil. No era fácil producir un contenido que generará un interés general con el alcance suficiente que buscaba la marca.

Mediante la implementación de una estrategia de content marketing finalmente lograron el objetivo que se estaba buscando. Crearon un micrositio y distribuyeron ese contenido a través de redes sociales. Produjeron de la mano de la cadena de televisión Televisa un reality show. Cinco familias concursaron en un reto de alimentación más saludable.

Durante este espacio se daban ideas, consejos y otras cosas que lograron conectar a la marca con la audiencia. Generó notoriedad de marca que  represento algo importante frente a este movimiento responsable que se promocionaba la salud infantil.

Maneras tontas de morir

El metro de Melbourne, Australia decidió lanzar una campaña de sensibilización sobre los peligros de acercarse demasiado a las vías de los trenes.

El objetivo y el reto era conectar con todo el público objetivo, extremadamente amplio, generar una campaña que impactase y fuera recordada. Sin embargo quisieron evitar el drama, las imágenes más duras, previendo que este tipo de contenido generaría más rechazo que conciencia, sobre todo, entre los más jóvenes.

La solución:

Decidieron apostar por la cercanía y el humor sin dejar de transmitir el importante mensaje de que acercarse demasiado a las vías, puede provocar accidentes mortales. Se creó un vídeo musical protagonizado por personajes animados que explicaran la problemática de manera atractiva e innovadora.

Donde de forma divertida enumeraron varias dumb ways to die, es decir: “Formas tontas de morir”. Por supuesto, dentro de ellas, estaba la de caer en las vías del metro. Tras la publicación del vídeo original, la agencia responsable liberó otros formatos de contenido a modo de follow-up:

  • Canciones descargables en iTunes.
  • Gifs animados.
  • Juego gratuito para Smartphone.
  • Un libro para niños.
  • Versiones de karaoke en las estaciones de metro.

Tal fue el éxito de la campaña que los usuarios comenzaron a crear parodias del vídeo en YouTube. La audiencia cada vez creaba más contenido propio, cumpliendo las expectativas de  cualquier estrategia de content marketing.

Los resultados cuantitativos fueron extraordinarios:

  1. El vídeo generó más de 80 millones de reproducciones en YouTube.
  2. El juego se posicionó como la app gratuita número 1 en el ranking de 21 países, incluyendo EE.UU, y en el top 100 de más de 100 países.
  3. El retorno en medios ganados se calculó en 60 millones de dólares.

Los resultados cualitativos fueron mejores. Se logró una reducción de los accidentes en el metro del 21% luego del lanzamiento de la campaña. Una vez más apostar por un contenido de calidad, único y diferente logró que la marca alcanzara sus objetivos e incluso superara todas sus expectativas.

El Volkswagen de tu vida como uno de los casos de éxito de content marketing

Otro de los casos de éxito de content marketing, es el desarrollado por la marca automovilística Volkswagen, quien decidió lanzar una campaña especial por la ocasión del cumplimiento de sus 50 años en la ciudad de México.

Su objetivo era generar notoriedad y posicionamiento alrededor de la marca mediante el uso de contenido diferente de alto alcance. Para ello, decidieron realizar la producción de un nuevo formato de reality que titularon: “El Volkswagen de tu vida”. Diferentes personas se reencontraron con aquellos carros de la marca que marcaron su vida en diferentes momentos (un nacimiento, una boda, etc.) y que por diferentes motivos jamás volvieron a ver.

Realizaron una convocatoria en redes sociales, a través de la cual invitaban a los mexicanos a compartir sus historias, en las que estaban a bordo de un Volkswagen, y donde eligieron las cinco mejores de entre todas las recibidas. Tras esto, localizaron los carros que protagonizaron estas historias y los restauraron para dejarlos como nuevos. Después, organizaron entregas sorpresa a los dueños originales de los coches en los lugares donde habían ocurrido las historias. Todo este contenido se grabó en vídeo y se publicó mediante webisodes semanales en YouTube. Donde se contaban las historias ganadoras, y un capítulo semanal de media hora en televisión abierta.

Los resultados

Como te diste cuenta al leer este como uno de los casos de éxito de content marketing, hubo miles de artículos en prensa. Más de dos millones de reproducciones, cobertura gratuita en televisión abierta en las noticias de prime time. También el incremento de las reproducciones del canal de la marca de un 78% en su primera semana de emisión. Sin duda, la marca alcanzó su objetivo de notoriedad y posicionamiento, además, generó un engagement emocional con el público.

Si quieres profundizar y aprender más de marketing de contenidos, te invitamos a que conozcas este glosario.


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