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  • Publicación de la entrada:julio 14, 2020
  • Categoría de la entrada:SEO
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SEO y SEM son dos términos que vas a encontrar con frecuencia si estás interesado en mejorar el posicionamiento de tus artículos, posts o contenidos en la web.

SEO y el content marketing: 12 tips importantes

Son  dos técnicas muy utilizadas en la actualidad para llegar a un público objetivo, pero, ¿Sabes qué significan, cuáles son sus diferencias y cómo aprovecharlos?

Sigue leyendo y aprenderás más sobre estas estrategias y sus beneficios.

SEO y SEM: parecidos en su objetivo, pero diferentes en su ejecución

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, mientras que SEM es la abreviatura de Search Engine Marketing.

El primero (SEO) se enfoca en obtener un posicionamiento de tus páginas en forma orgánica o natural:

  • La idea es que los motores de búsqueda seleccionen tus páginas y las ubiquen en los primeros lugares. Lo anterior se puede lograr a partir de la calidad del contenido. Esta variable es la determinante cuando de posicionamiento orgánico se trata.
  • Para aparecer en las primeras posiciones no debes pagar. Para esto se deben tener buenas prácticas y seguir los lineamientos de posicionamiento orgánico. Si quieres profundizar en este tema, te invitamos a que leas la siguiente ¨Guia para el posicionamiento orgánico de los contenidos¨
  • Para lograr el posicionamiento de los contenidos, no debes dejar de lado la parte técnica de tu sitio (velocidad, páginas móbiles, etc etc).
  • Según la plataforma MOZ la tasa de click del contenido está en niveles cercanos al 60% en la primera página. La primera posición capta en promedio el 30% de los clicks.
  • Ten en cuenta que el costo de un visitante por SEO puede ser 99% más económico que el costo por SEM.

El SEM, utiliza una técnica diferente:

  • Buscadores como Google, Yahoo, Bing, entre otros, promocionan tu página obteniendo así más visitas, a cambio de un pago. El sistema es un sistema de subasta y las 4 primeras posiciones donde sale la palabra ¨anuncio¨ o ¨ad¨ son pagadas. Normalmente quien paga más es quien aparece en la primera posición.
  • Ten en cuenta que al ser un sistema de subasta el cpc (costo por click) sube exponencialmente si subastas en una categoria competida. Según la firma Iprospect, el cpc crece en promedio el 27% año por año.
  • Las tasas de click promedio del SEM son del 2.8 según la plataforma MOZ.

SEO y SEM ¿Cómo es la interacción con el usuario?

Algunas métricas con el SEO

El SEO tiene la ventaja de permitir un crecimiento orgánico de las visitas a partir de la creación de contenido. Si desarrollas una buena pieza de contenido, esta se indexará en los buscadores y con el tiempo logrará mejorar su posicionamiento.

Si quieres medir la efectividad del SEO, te invitamos a que leas el siguiente texto que habla de ¨Métricas del SEO¨. Hay varias que están directamente relacionadas con el engagement, la preferencia y la fidelización:

  • Duración de las visitas
  • Cantidad de comentarios generados
  • Recurrencia en la visita
  • Páginas vistas
  • Tasa de rebote
  • Keyword indexados
  • Posición media del contenido
  • Impresiones orgánicas
  • Tasa de click orgánica
  • Visitas y actividad en tus redes sociales
  • Visitas a través de dispositivos móviles

Te recomendamos que te conviertas en el mejor amigo del Google Search Console. Es la mejor plataforma para medir la efectividad del SEO de tu sitio web.

Ten en cuenta que el SEO y SEM son técnicas que muchas veces se complementan .

Métricas con el SEM

Por su parte las estrategias basadas en SEM se centran en:

  • Incrementar rapidamente la visibilidad, lo cual ayuda a captar tráfico hacia nuestras páginas. A diferencia del SEO, el SEM genera resultados muy rapidos y está 100% relacionado con tus niveles de inversion ($).
  • Segmentación de los clientes y enfoque de campañas estratégicamente orientadas hacia ciertos perfiles.
  • Posicionamiento más rápido, lo cual es necesario cuando se requiere promocionar eventos cercanos o lanzamientos de productos según temporadas.
  • Combinación de estrategias de pago y registro de visitas. Principalmente con métricas de:
    • Costo por cada clic (CPC, Cost Per Click).
    • Pago por clic (PPC, Pay Per Click).
    • Conteo de impresiones.
    • Porcentaje de interacciones (CTR, Click Through Rate).

Ten mucho cuidado con utilizar las 2 técnicas cuando tus páginas aparecen en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Puede ocurrir que tu mismo canibalices tu marca, y las tasas de click orgánicas se vean perjudicadas si inviertes en SEM.

Esto significa que si tu página aparece en la primera posición y al mismo tiempo estas invirtiendo en ads (SEO y SEM al mismo tiempo), puede ocurrir que tu tasa de click no sea del 30%, sino que sea del 15% ya que los usuarios hacen click en los ads por un tema de facilidad.

Tendencias en la optimización para los buscadores o SEO

Roberto Gorraiz, CEO de AgenciaSEO.eu, destaca que las tendencias en la optimización para los motores de búsqueda incluyen:

  • Implementar estrategias para posicionar contenidos en aplicaciones móviles (Apps).
  • Mejorar las búsquedas por voz (search voice) y las búsquedas visuales  (visual search).
  • Optimización para múltiples plataformas (YouTube, Instagram, Facebook, Amazon, entre otras), ya no solo enfocada en los resultados de búsquedas en Google o SERP (Search Engine Result Page).
  • Optimización para móviles y aprovechamiento del posicionamiento local.

SEO y SEM. ¿Qué estrategias SEO usar para posicionarse con éxito?

Mejorar el posicionamiento de tus artículos o páginas web mediante SEO parte de dos aspectos básicos: primero, un contenido de calidad y segundo, hallar esos elementos diferenciadores (insights) que van a capturar a tus usuarios cuando consuman el contenido.

Los casos más exitosos en el posicionamiento orgánico se destacan por:

  • Contenidos originales, basados en una buena investigación de keywords y  presentando novedades al lector.
  • Una buena organización de la información en el artículo, aprovechando entre otras el uso de las etiquetas HTML que favorecen el posicionamiento SEO.
  • Utilizar un sistema de feeds para simplificar la selección y lectura de los distintos contenidos publicados por las marcas, productos y servicios más exitosos. Los feeds son particularmente útiles ya que ayudan a aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en los sitios web.
  • Crear flujos de automatización hacia el contenido con el objetivo de incrementar el tráfico directo hacia el sitio. Ten en cuenta que flujos de automatización sin contenido de calidad no tienen sentido alguno.
  • Incorporar el geomarketing para agrupar mejor a tus potenciales clientes en función de su localización. Debes intentar que los temas y los contenidos a presentar se ajusten según las características, necesidades y preferencias de tu público objetivo, mejorando tu estrategia de marketing digital y en particular la de content marketing.
  • Inclusión de búsquedas verticales en plataformas específicas, búsquedas por voz, búsqueda en imágenes y en nuevos canales aplicando inteligencia artificial en el SEO.

Ten en cuenta que debes lograr con cada acción que hagas, mostrarle a los buscadores que tu contenido es de alta calidad y que la gente se siente satisfecha con él . Ya conoces cómo funcionan las estrategias de posicionamiento SEO y SEM. ¡Anímate a incorporarlas como parte de tu estrategia digital y de esta forma aumentarás tus visitas!

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