SEO y SEM son dos términos que vas a encontrar con frecuencia si estás interesado en mejorar el posicionamiento de tus artículos, posts o contenidos en la web.
Son dos técnicas muy utilizadas en la actualidad para llegar a un público objetivo, pero, ¿Sabes qué significan, cuáles son sus diferencias y cómo aprovecharlos?
Sigue leyendo y aprenderás más sobre estas estrategias y sus beneficios.
SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization Search Engine Marketing
La idea es que los motores de búsqueda seleccionen tus páginas y las ubiquen en los primeros lugares. Lo anterior se puede lograr a partir de la calidad del contenido. Esta variable es la determinante cuando de posicionamiento orgánico se trata. Para aparecer en las primeras posiciones no debes pagar. Para esto se deben tener buenas prácticas y seguir los lineamientos de posicionamiento orgánico. Si quieres profundizar en este tema, te invitamos a que leas la siguiente ¨Guia para el posicionamiento orgánico de los contenidos Para lograr el posicionamiento de los contenidos, no debes dejar de lado la parte técnica de tu sitio (velocidad, páginas móbiles, etc etc). Según la plataforma MOZ la tasa de click del contenido está en niveles cercanos al 60% en la primera página. La primera posición capta en promedio el 30% de los clicks. Ten en cuenta que el costo de un visitante por SEO puede ser 99% más económico que el costo por SEM. Buscadores como Google Yahoo Bing Ten en cuenta que al ser un sistema de subasta el cpc (costo por click) Las tasas de click promedio del SEM son del 2.8 según la plataforma MOZ. El SEO tiene la ventaja de permitir un crecimiento orgánico de las visitas a partir de la creación de contenido. Si desarrollas una buena pieza de contenido, esta se indexará en los buscadores y con el tiempo logrará mejorar su posicionamiento.
Si quieres medir la efectividad del SEO, te invitamos a que leas el siguiente texto que habla de ¨Métricas del SEO¨. Hay varias que están directamente relacionadas con el engagement, la preferencia y la fidelización:
Duración de las visitas Cantidad de comentarios generados Recurrencia en la visita Páginas vistas Tasa de rebote Keyword indexados Posición media del contenido Impresiones orgánicas Tasa de click orgánica Visitas y actividad en tus redes sociales Visitas a través de dispositivos móviles Te recomendamos que te conviertas en el mejor amigo del Google Search Console
Ten en cuenta que el SEO y SEM son técnicas que muchas veces se complementan .
Por su parte las estrategias basadas en SEM se centran en:
Incrementar rapidamente la visibilidad, lo cual ayuda a captar tráfico hacia nuestras páginas. A diferencia del SEO, el SEM genera resultados muy rapidos y está 100% relacionado con tus niveles de inversion ($). Segmentación de los clientes y enfoque de campañas estratégicamente orientadas hacia ciertos perfiles. Posicionamiento más rápido, lo cual es necesario cuando se requiere promocionar eventos cercanos o lanzamientos de productos según temporadas. Combinación de estrategias de pago y registro de visitas. Principalmente con métricas de:Costo por cada clic (CPC, Cost Per Click ). Pago por clic (PPC, Pay Per Click ). Porcentaje de interacciones (CTR, Click Through Rate ). Ten mucho cuidado con utilizar las 2 técnicas cuando tus páginas aparecen en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Puede ocurrir que tu mismo canibalices tu marca, y las tasas de click orgánicas se vean perjudicadas si inviertes en SEM.
Esto significa que si tu página aparece en la primera posición y al mismo tiempo estas invirtiendo en ads (SEO y SEM al mismo tiempo), puede ocurrir que tu tasa de click no sea del 30%, sino que sea del 15% ya que los usuarios hacen click en los ads por un tema de facilidad.
Roberto Gorraiz, CEO de AgenciaSEO.eu, destaca que las tendencias en la optimización para los motores de búsqueda incluyen:
Implementar estrategias para posicionar contenidos en aplicaciones móviles (Apps). Mejorar las búsquedas por voz (search voice ) y las búsquedas visuales (visual search ). Optimización para múltiples plataformas (YouTube, Instagram, Facebook, Amazon, entre otras), ya no solo enfocada en los resultados de búsquedas en Google o SERP (Search Engine Result Page ). Optimización para móviles y aprovechamiento del posicionamiento local. Mejorar el posicionamiento de tus artículos o páginas web mediante SEO parte de dos aspectos básicos: primero, un contenido de calidad y segundo, hallar esos elementos diferenciadores (insights
Los casos más exitosos en el posicionamiento orgánico
Contenidos originales, basados en una buena investigación de keywords Una buena organización de la información en el artículo, aprovechando entre otras el uso de las etiquetas HTML Utilizar un sistema de feeds Crear flujos de automatización Incorporar el geomarketing público objetivo marketing digital y en particular la de content marketing Inclusión de búsquedas verticales en plataformas específicas, búsquedas por voz, búsqueda en imágenes y en nuevos canales aplicando inteligencia artificial Ten en cuenta que debes lograr con cada acción que hagas, mostrarle a los buscadores que tu contenido es de alta calidad y que la gente se siente satisfecha con él . Ya conoces cómo funcionan las estrategias de posicionamiento SEO y SEM . ¡Anímate a incorporarlas como parte de tu estrategia digital y de esta forma aumentarás tus visitas!
