Marketing de atracción: Un reto para las empresas
El marketing de atracción (inbound marketing en inglés), es quizá, uno de los temas más sonados en cuanto al marketing digital. Este tipo de marketing se sirve de una serie de técnicas que permiten optimizar los canales. Atrae a un grupo de clientes potenciales interesados. En distintos momentos y por distintas razones en los productos o servicios que ofrece un negocio.
El marketing tradicional espera que un cliente llegue e intenta convertirlo. Una experiencia de compras se dispara desde que el cliente hace explícito su interés. El marketing de atracción utiliza técnicas para enganchar al usuario desde el momento en que demuestra una necesidad. Puede ser un deseo, interés o inclusive si aún no sabe lo que quiere.
Los usuarios son bombardeados por mensajes, marcas y contenidos que no solicitaron. El inbound marketing establece relaciones que se basan en la confianza y el permiso del usuario.
