Métricas cuando haces SEO con diferentes tipos de contenido

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Para determinar las métricas cuando haces SEO,  es indispensable que nuestro contenido responda a un objetivo. Por lo general los objetivos del marketing de contenidos apuntan a brand awareness, generación de leads, retención de clientes, tráfico al sitio web, entre otros.

No obstante, todas las acciones que generemos deberían apuntar a dar vida a un contenido realmente cautivador y que mejore continuamente. Para esto es importante monitorear y hacer ajustes sobre la marcha.

Veamos las métricas cuando haces SEO que serán útiles para diferentes tipos de contenido:

1. Las páginas indexadas por Google

Una de las principales métricas cuando haces SEO, consiste en el hallazgo, clasificación y lectura que realiza el robot del famoso buscador para que nuestra página y sus diferentes contenidos aparezcan en el índice. En Search Console podremos corroborar el estado de nuestro dominio.

2. Tráfico de búsqueda en Webmaster Tools

Aquí tendremos un panorama muy útil para descubrir cuáles son las palabras claves que han usado los lectores para encontrar nuestro contenido. También podemos consultar en cuantas búsquedas con las keywords que definimos se está mostrando la página web, así como el número de clics, impresiones y CTR (click through rate).

Tendremos filtros de consulta para revisar y verificar cómo se están comportando los datos desplegados y mejorar las métricas cuando haces SEO.

3. El ranking de keywords

Cuando trabajas con una buena estrategia de SEO, debes saber si las palabras claves que estamos utilizando son exitosas a la hora de generar tráfico a nuestro sitio web es importante; por tanto una vez las hayamos implementado (entre 1 a 5 por cada página o post de nuestro sitio) debemos ‘trackearlas.

Hay varias herramientas como Pro Rank o Serpfox que permiten analizar cada palabra clave con relación a cada url del sitio web; así sabremos si tienen buen posicionamiento o no.

4. El número de visitas

Gracias a Google Analytics tendremos acceso a una serie de datos valiosos para nuestra estrategia de markerting de contenidos; sabremos las visitas, la cantidad de usuarios, el número de páginas por ingreso, el tiempo de permanencia, los usuarios que entran con frecuencia y el porcentaje de rebote de todas las visitas orgánicas que logramos.

En este punto es útil navegar a través de Google Analytics y clasificar el tráfico orgánico del tráfico total; así veremos cómo se están comportando las búsquedas orgánicas.

5. Tiempo de permanencia

Es un hecho que a los motores de búsqueda les encantan los sitios que proveen al usuario de entretenimiento; eso significa que el tiempo de permanencia es un índice relevante en el posicionamiento web.

Nuestra misión es que ese valor aumente y esto se logra generando un contenido excepcional; así como diseñando experiencias de usuario que permitan que los visitantes fluyan por todo el sitio web a través de contenido relacionado, llamados a la acción, copys sugestivos, entre otras tácticas.

Es fundamental que analicemos el tiempo promedio en cada url de acuerdo a la longitud de cada texto; pues no todos los contenidos requieren la misma cantidad de tiempo.

6. Las páginas consultadas por visita

Siempre será nuestro ideal que los visitantes se enamoren de todo el contenido, o de una buena cantidad; sin embargo, esto se logra con una relación muy bien creada entre los links internos del sitio web. Por tanto, para que un usuario siga consultando nuestros posts, es clave que pueda saltar de un contenido a otro fácilmente.

7. El número de usuarios recurrentes

Uno de los objetivos al momento de crear marketing de contenidos es generar engagement con los usuarios y sobre todo ser una fuente inagotable de información.

Por tanto otra medición relevante nos la da la cantidad de usuarios que nos visitan más de una vez; muchos de ellos se convertirán en suscriptores, y serán el inicio de nuestra comunidad. Revisa y haz posibles conjeturas sobre los usuarios totales vs. los recurrentes.

Porcentaje de rebote: esta métrica indica el porcentaje de sesiones de una sola página. Esto lo que significa que un usuario abandona nuestro sitio web en la página de inicio sin siquiera interactuar con ella.

8. Los backlinks

Cuando se habla de SEO, los links externos que dirigen desde otras páginas a la nuestra, son conocidos como backlinks. Su cantidad refleja la credibilidad del sitio web, pues entre mayor sea la importancia de los sitios que nos enlacen mayor será la reputación que ganaremos frente a Google.

Eso sí, lo que cuenta es que nos citen diferentes dominios no diferentes páginas de un mismo dominio.

Con esta métrica terminamos esta guía y recuerda que cada pequeña acción que emprendamos en nuestra estrategia de marketing de contenidos nos acercará al gran objetivo, así que no desistas en el camino, pues gestionar el SEO traerá beneficios para tu marca y sobre todo un aprendizaje continuo.





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July Fernández Fagua

July Fernández Fagua

Bogotana, fan de los detalles, de los cafés bonitos, del jazz y de las fotos lindas. Soy profesional en marketing y publicidad, he trabajado en la planeación y ejecución de estrategias basadas en contenido editorial, medios sociales y campañas digitales. Tengo un blog que se llama "El Brief Bogotano" en el que escribo sobre marketing, publicidad y viajes. Actualmente estoy aprendiendo francés en Paris.
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