Publica y promueve tu contenido

Publica y promueve tu contenido

La promoción del marketing de contenidos suele ser el paso en donde muchas de las empresas fallan. Usualmente consideran que el trabajo termina cuando las piezas están escritas, publicadas en la web y compartidas en las redes sociales, sin tener en cuenta que no hay registro de tráfico.

El marketing de contenidos y la promoción

Recordemos que Internet es un lugar en el que abunda la información; y así tu contenido sea increíble, compite contra otros igual de buenos y quizá con mejores tácticas de visibilidad. Por esto debes considerar la promoción como uno de los pilares desde  que inicies la estrategia de marketing de contenidos.

Para esto es importante entender cómo comparte contenido tu audiencia y qué información valiosa podrías ofrecerles. Entonces no solo te acercarás más a ellos, sino que estarías construyendo su segmento objetivo.

Si ya descubriste que es lo qué tus prospectos están buscando, es momento de divulgar ese contenido de manera efectiva; y para promoverlo puedes analizar los siguientes puntos:

1. Busca a los influenciadores de tu nicho

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Los líderes de opinión pueden ser: celebridades, personas del común con muchos seguidores y profesionales en alguna temática. Todos han acumulado audiencias enormes y tienen la posibilidad de alcanzar a la mayoría de tus seguidores a través de sus canales de comunicación; sin embargo, vale la pena aclarar que entablar una conexión con un influencer requiere de mucha planeación y estrategia; pues la base del éxito radica en la naturalidad con la que tu marca y tus contenidos se relacionen con el influenciador.

Incluir el uso de marketing de influencia en el proceso de marketing de contenidos es muy útil porque su alcance se incrementaría en un gran porcentaje abarcando nuevas impresiones y, sobre todo, la confiabilidad que proyecta el voz a voz.

2.  Medios sociales

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Divulga, comparte y adapta tus contenidos en los canales que ya has identificado como puentes de comunicación con tu audiencia; recuerda establecer un cronograma de posteos en los mejores momentos del día.

También aprovecha las herramientas de administración de contenidos como Sprout Social, Hootsuite o Buffer; con ellas podrás obtener información valiosa para optimizar tus publicaciones.

No olvides construir contenido alineado con toda la identidad de la marca, de manera que te permita utilizar hashtags relevantes y de forma recurrente para tu industria.

3.  Promoción en redes sociales

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Uno de los beneficios al implementar publicidad paga en las redes sociales es que se logra llegar a una audiencia objetiva; así como captar la atención de un segmento muy valioso que logra estar expuesto a tus mensajes.

Emprender una campaña para conseguir tráfico mediante anuncios en Twitter, LinkedIn, Facebook, Youtube y cualquier otra red social es posible; solo hace falta seguir las políticas de pauta que cada una tiene, segmentar muy bien, tener el objetivo claro, los límites de tiempo y la inversión.

Además, podrás acceder a un análisis detallado que te dará índices sobre la manera en que tu audiencia se comporta frente a su contenido, cómo son sus reacciones e incluso sus respuestas.

4.  Email Marketing

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Cuando tu contenido está listo, una de las mejores formas de mantener al tanto a tu audiencia sobre el nuevo material es a través de correos electrónicos; ten en cuenta que estos deber estar muy bien diseñados e incluir un llamado a la acción claro. La clave está en enviar información a las personas que previamente han expresado interés en tu marca.

Para el contenido de un blog, por ejemplo, puedes configurar un RSS; así los lectores podrán suscribirse a tus nuevos posts automáticamente. Algunos como FeedPress permiten generar un template de newsletter ajustable para enviar correos electrónicos a tus suscriptores.

5.  Outbrain

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Te permite atraer visitas a tu sitio web promocionando tu contenido en publicaciones relacionadas con la esencia de tu marca. Su funcionamiento es simple y debes configurar con detalle la segmentación de tu audiencia deseada; zona geográfica, edad, dispositivos más usados por tu grupo objetivo, tiempo de campaña y presupuesto diario. Para este tipo de herramientas es muy importante un análisis previo del público al cual se quiere llegar, así como también una medición de los resultados obtenidos.

Dentro del marketing de contenidos encontrarás muchas más herramientas para promocionar tu contenido; por ejemplo, puedes mencionar a alguna persona con gran relevancia o blog en tus contenidos (haciendo alusión a tu post y de qué manera está relacionado con la persona que menciona); y si a esta le gusta seguramente lo compartirá abarcando así su propia audiencia.

Puedes implementar la técnica de “guest post”, en donde tu blog puede participar como colaborador en blogs con una audiencia y alcance mucho mayor. De esta manera podrá darse a conocer y ganar una mayor visibilidad para posteriormente ser visitado por nuevos lectores.

Aparte de las estrategias anteriormente nombradas, recuerda que todas están encaminadas a dar soporte a tu planeación de SEO; al final del día una buena gestión te permitirá aparecer en los primeros resultados de búsqueda y que tus usuarios te encuentren fácil. Por eso antes de crear y publicar el contenido analiza la selección de keywords para encaminar tus publicaciones de manera estratégica dentro de un sitio web optimizado; esto para ser avalado por los buscadores y posteriormente para ser el puerto de destino de visitantes correctos.

Como vemos, estas son apenas unas cuantas estrategias que te pueden ayudar a planificar y divulgar tus contenidos. Intenta, experimenta y modifica sobre la marcha cualquier acción; de esta manera lograrás encontrar un plan que responda a tus objetivos.




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July Fernández Fagua

July Fernández Fagua

Bogotana, fan de los detalles, de los cafés bonitos, del jazz y de las fotos lindas. Soy profesional en marketing y publicidad, he trabajado en la planeación y ejecución de estrategias basadas en contenido editorial, medios sociales y campañas digitales. Tengo un blog que se llama "El Brief Bogotano" en el que escribo sobre marketing, publicidad y viajes. Actualmente estoy aprendiendo francés en Paris.
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