Marketing de Contenidos, Más que un Aliado, el Rey de las Estrategias Publicitarias

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Hablar hoy sobre una estrategia de marketing sin poner sobre la mesa el gran poder que adquiere el contenido, es imposible. La nueva realidad, que implica llegarle al consumidor por más y variados canales, hace del marketing de contenidos una pieza fundamental a la hora de atrapar y generar engagement.

Además, el contenido no solamente es el rey y dueño de las estrategias publicitarias sino que se lleva la mayor parte del presupuesto en países como Estados Unidos con un 13%, seguido por la publicidad tradicional (12%), la publicidad digital (11%), los eventos (11%) y los sitios web (11%), datos arrojados según un estudio publicado por The CMO Club, una comunidad de ejecutivos de marketing, e IBM, International Business Machines Corporation.

El consumidor de este siglo ya no compra e interacciona por un solo canal sino que hace uso de todos sus medios, sean digitales o tradicionales, para satisfacer sus gustos. Debido a esto anterior, el objetivo de los contenidos es que lograr llevar al usuario a través de un proceso en el que descubra, aprenda, pruebe, compre, use y sobre todo recomiende a la marca.

Pero ¿cómo hacer que los contenidos logren llevar al consumidor transversalmente por esta cadena? Lo más importante para que el usuario tenga una experiencia única y llegue a apropiarse de la marca, es tener cuidado a la hora de crear los mensajes y el manejo al emitirlos.

Es decir que estos contenidos han de ser entretenidos, atractivos y seductores, pero dejando de lado el componente de desesperación que muchas veces se usa en la publicidad tradicional, y el cual ahuyenta al consumidor con un producto que no le interesa o en el cual no tiene confianza.

De esta manera, el marketing de contenidos abre un camino hacía el éxito para las marcas ya que con este logran atraer potenciales clientes y, a la vez, consiguen un acercamiento hacia sus consumidores, de una manera más honesta y efectiva.

 

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Laura Diaz Villamarin

Laura Diaz Villamarin

Periodista de la Universidad del Rosario y apasionada por la escritura y creación de contenido para prensa, radio, televisión e Internet. Actualmente me encuentro trabajando como editora de contenido en la página web de Cine Colombia, mayor empresa de exhibición y distribución de cine en este país. Además, tengo experiencia en manejo de comunidades en redes sociales.
Laura Diaz Villamarin