¿Qué contenido debo desarrollar para mi marca?

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¿Qué contenido debo desarrollar para mi marca?

¿Qué contenido debo desarrollar para mi marca?
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Sabes qué tener en cuenta a la hora de desarrollar contenido para tu marca ? Aquí te lo contamos. En los últimos años muchos clientes se han involucrado en la tendencia del marketing de contenidos, donde buscan hablarle al consumidor de una forma directa y diferente. Pero en el desarrollo se preguntan ¿qué tipo de contenido deben crear?

Antes de empezar, es recomendable hacer un análisis para determinar en términos de marketing, dónde está parada la marca, de dónde viene y lo más importante para dónde va. Después, se debe estudiar el tipo de contenido producido: ¿Le aporta valor? ¿Le mueve alguna fibra a mi lector/consumidor? ¿Los hará ser fieles a mí? ¿Continuarán consumiendo mis contenidos? Es importante que las personas involucradas con la marca dentro de las áreas de comunicaciones y mercadeo generen un consenso para determinar qué contenido crea valor. Al final filtrarlo con un pequeño grupo objetivo de clientes para saber por dónde encaminar la producción de contenidos.

Una vez evaluado esto podemos empezar  ¡así que manos a la obra!

¿Quién va a consumir mi contenido?

Para comenzar debemos entender quién va a consumir el contenido. El punto más importante es definir el buyer persona:

– Demográfico: hombre o mujer de 18 a 45 que viva en una ciudad capital, por ejemplo.
–  Gustos: este aspecto es importante dado que nos va a ‘decodificar’ el lenguaje de nuestro buyer persona. Las redes sociales son una gran herramienta para poder entender los gustos de las personas, por ende debemos revisar quién nos sigue en redes. Revisa qué contenido consume y postea para poder entenderlo mejor.  Saca una lista de las temáticas que son relevantes para él o ellos.

Ya tenemos claro quiénes son nuestros consumidores para la estrategia de content marketing; ahora debemos entender cómo nuestro target interactúa con la marca.

Una marca siempre producirá contenido, desde el más acartonado y denso, hasta el más sencillo e irrelevante (para el consumidor, claro está). Sin embargo, de una u otra forma ese producto es consumido; por eso debemos identificar cuál es el que consume la audiencia, para que la marca esté alineada con los intereses del público.

Entonces ¿qué contenido desarrollar para mi marca?

Normalmente un cliente considera que su marca es única, exclusiva, que solo ellos pueden existir en la mente del cliente; sin embargo, la realidad claramente es otra (de lo contrario no estaríamos haciendo una estrategia de contenidos). El Buyer persona quiere ver a alguien único como él, que le guste lo mismo que a él le gusta, que navegue por los sitios que él navega, en otras palabras, que sea una marca hecha a la medida, qué lo entienda. En la mayoría de los casos eso no sucede, pero eso no evita que entendamos que hace a nuestro consumidor único y adoptemos su forma de ser e incluyamos algo de eso en el lenguaje de la marca.

Ten en cuenta una frase de Harvard Business Review: ¨Las marcas más exitosas serán las que se preocupen por los usuarios y no por los consumidores¨.

Si lo logramos, nos volveremos únicos para él. Sin embargo, el alinearnos con sus gustos no va a hacer que consuma nuestro contenido; debemos hablarle al oído, hacerle entender que sabemos lo que necesita y cuándo lo necesita. Si él se identifica con nosotros y valora lo que hacemos por él, es muy probable que no solo consuma nuestro contenido, sino que también lo viralice.

Valor

 

Marca: aprende como se desarrolla el contenido | WeAreContent

El contenido es el rey. Eso en muchas instancias es cierto, siempre y cuando el contenido aporte valor al usuario; no siempre todo lo que publicamos en nuestras redes es relevante (fotos de gatos, por ejemplo). La idea es pensar como nuestros usuarios, pero aportándoles temas de valor que sean relevantes para ellos y que conecten con la marca. Un ejemplo de este tipo de interacciones favorables sería:

 Aprender algo nuevo.
 Tener el espacio para expresar mi opinión.
 Influir en la creación de un producto.
 Ayudar a un círculo cercano.
 Generarle experiencias relacionadas con el entretenimiento.

Estas 5 interacciones base son importantes para poder empezar a trabajar una estrategia de contenidos para tu marca. Sin embargo, hay muchos más formatos que te pueden ayudar, acá te enseñamos ejemplos que pueden dar una guía.

También debes entender que se deben desarrollar  contenidos cuya vigencia sea constante, y otros que se concentren en temas de actualidad. La marca debe tener un 80% de contenidos evergreen y 20% de contenidos actuales, ya que esto le permitirá optimizar tiempo y costo al momento de generar una estrategia.

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