¿Cuál es el contenido para las nuevas generaciones?

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¿Cuál es el contenido para las nuevas generaciones?

By Juan Carlos Guevara Díaz|2018-07-11T20:15:43+00:00noviembre 28th, 2016|Categories: Marketing de contenidos|Tags: , , , , , |0 Comments
¿Cuál es el contenido para las nuevas generaciones?
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Si quieres entender cuál es el contenido para las nuevas generaciones has llegado al lugar adecuado. Actualmente la cantidad de información a la cual estamos expuestos es muy alta. Ten en cuenta que en muchos casos no siempre logramos encontrar una respuesta a una demanda específica de información de nuestra parte.

Muchas personas de 30 o más años, se encuentran en la cola de esa generación llamada Millennial. En algunos casos se sienten abrumadas por la cantidad de información a la que están expuestos. Anteriormente los contenidos se consumían por los llamados medios tradicionales. Esto se refiere a un buen programa de tv, prensa o revista y una franja radial (mañana, tarde).

Sin embargo, los que están al inicio de la generación Millennial, rara vez consumen contenidos por los medios tradicionales. Ellos navegan ávidamente en el mar de información digital, encontrando lo que necesitan, cuando lo necesitan. Muchas de las marcas que interactúan con ellos, lo hacen por medio de  redes sociales, debido al nivel de consumo de las mismas. Sin embargo con el cambio del algoritmo de Facebook, las cosas se ponen dificiles para las marcas que no invierten en publicidad y si bien les va, lograrán interacciones del 0.1%. Si quieren profundizar sobre el cambio del algoritmo pueden ingresar a este artículo.

¿Cuál es el contenido para las nuevas generaciones?

Video, una de las nuevas alternativas

Los jóvenes ya no ven la necesidad de prender el televisor, la mayoría de ellos consumen contenido en formato video. Se ha vuelto la alternativa número uno al momento de consumir todo tipo de información. Desde el nacimiento de la Internet hasta la fecha, los videos han ocupado una parte importante del contenido digital. El reporte de AdReaction para de Millward Brown, muestra cómo las audiencias consumieron el día anterior de la encuesta 71 minutos de video en móviles.

Actualmente, los contenidos audiovisuales se pueden encontrar en varias plataformas de acuerdo al tipo de contenido que demande el usuario. Cuando se habla de contenidos para las nuevas generaciones, YouTube, Vine, DailyMotion, Vimeo y otros, son consideradas piezas clave. Pero hay que considerar que esta generación cada vez se vuelve más exigente y a la vez nómada al momento de consumir información; muchas plataformas sociales como Twitter, Instagram e incluso el mismo Facebook, implementaron video dentro de sus contenidos, como una alternativa a la interacción con el usuario.

El video ha pasado a ser una alternativa de interacción cuando una marca busca generar contenidos para las nuevas generaciones. Este formato le permite entregar mucha información de forma entretenida; un claro ejemplo de esto es cuando se utilizan YouTubers para que sean representantes de una marca.

Fotos e imágenes, la ventana incluyente

No solo el contenido para las nuevas generaciones se centra en video.  Si bien es cierto que mucha de la información que consume el Millennial es audiovisual. Una gran parte está enfocada en las imágenes y muchas marcas están explotando esto dentro de sus propios sitios dirigiendo el contenido a temas gráficos, reflejando ese mismo contenido en sus respectivos sitios dentro de las redes sociales.

Muchas de estas imágenes se alojan en sitios y redes diseñados para tal fin (Flickr, Instagram, Snapchat, Pinterest). Estas plataformas son una ventana de contenidos gráficos que permiten una participación directa por parte del usuario.

Esta participación viene de la mano de teléfonos móviles inteligentes. Dado que estos dispositivos tienen una cámara incluida que le permite al usuario sincronizar fotos e imágenes dentro de sus cuentas en redes sociales. Al igual que el video muchas marcas recurren a contenidos gráficos para motivar a los usuarios a interactuar con ellos; buscando al final incrementar conversaciones o, en cierto punto, seguidores en sus páginas dentro de estas redes sociales.

Un punto importante es que estos tipos de contenidos para las nuevas generaciones deben ser planeados minuciosamente. Considera ue a diferencia del video, el cual es espontáneo; una imagen puede generar el mensaje equivocado. Un ejemplo de esto es lo sucedido en días pasados con la marca de una aerolinea en Colombia llamada  Viva Colombia. Si bien el copy de esta campaña no fue el indicado, los elementos gráficos e imágenes tampoco la ayudaron mucho.

El reto del contenido

Si bien es claro que el marketing de contenidos es fundamental para llegar a los Millennials; hay que considerar que esta técnica está soportada en su gran mayoría en textos, video e imágenes, y debemos tener claro que este contenido para las nuevas generaciones debe lograr captar la atención en un máximo 8 segundos. Si quieres profundizar, te recomendamos que conozcas todo sobre el marketing de contenidos leyendo este artículo. La capacidad de asombrar a este consumidor por medio de texto, imágenes o video es crucial. Lo indispensable es conocer a nuestro consumidor, saber la información que consume y en qué momento para poder llegarle con un mensaje preciso.

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