Inbound vs. Outbound Marketing

Es cierto que cuando hablamos de marketing digital aparecen tecnicismos, pero lejos de odiarlos hay que procurar comprender de qué se tratan para aplicarlos como verdaderos profesionales. Hoy te contamos sobre ese famoso enfrentamiento entre los conceptos Inbound y Outbound marketing.

Es cierto que cuando hablamos de marketing digital aparecen tecnicismos, pero lejos de odiarlos hay que procurar comprender de qué se tratan para aplicarlos como verdaderos profesionales. Hoy te contamos sobre ese famoso enfrentamiento entre los conceptos Inbound y Outbound marketing. ¡Vamos a averiguarlo ahora!

¿Qué es Inbound marketing?

En Latinoamérica también se le conoce como ‘marketing de atracción’ y es justamente lo que busca: atraer a los consumidores a aquellos productos o servicios de oferta, pero ¿cómo hacerlo?.

La mejor herramienta para lograrlo es la distribución de contenido y en este sentido el modelo tradicional en el que las marcas buscan a sus clientes cambia y son los clientes los que controlan su elección. Así que es momento de darles la mejor información de los beneficios de tu marca para que te elijan.

Lo que garantiza el inbound marketing, bien hecho, es que consolides una comunidad interesada y comprometida. ¡Voalá los clientes llegaron a ti!

¿Qué es outbound marketing?

Bien la otra cara de la moneda es outbound marketing o como se le conoce ‘marketing tradicional’. Así como ves, no se trata de nada extraño, ni nuevo, más bien son aquellas estrategias de marketing que ya conoces, en las que las marcas usan espacios publicitarios dispuestos en la Internet.

Ya sabes de qué te hablamos ¿verdad? más de una vez han aparecido durante tu navegación aquellos banner promocionando un producto que no necesariamente te interesaría o qué dices de esos correos sobre diversa información que a veces tu mail, de manera inteligente, almacena en la bandeja de no deseados o promociones. Durante años este modelo ha resultado pero… ¡Los usuarios contemporáneos no son los de hace años!

¿Quién es quién en el marketing digital contemporáneo?

Como prometimos te contaremos sobre la lucha entre los conceptos Inbound y Outbound pero vas a ser tú quién elija la mejor manera para relacionarte con tus potenciales clientes. ¡Presta atención!

  • El outbound marketing busca promocionar productos o servicios el inbound marketing busca educar y entretener, en ese caso permite interacción con los usuarios a diferencia del outbound que en la mayoría de casos pide una sola cosa: comprar. ¿Qué es mejor para tus posibles clientes?
  • Tanto en inbound y outbound marketing debes asumir una inversión. En el primer caso es el costo de creación de tus contenidos y en el segundo el costo de pautas; pero recuerda tú serás el dueño de tu contenido siempre, no sucede lo mismo con las pautas, ellas tienen sus límites y aunque parezca que sí, no eres el dueño, el control no es tuyo.
  • En outbound marketing pides a gritos la atención de los usuarios y quizá algunos lleguen a dártela pero los estudios han demostrado que cuando le das algo de valor a los usuarios aporta en la empatía. En outbound marketing, es algo así como decir: “mira esto ahora” y en inbound marketing es: “tengo lo que buscabas y más”. ¿Cómo prefieres que te hablen?
  • Cuando te decides a hacer una compra en línea, piensa en una bicicleta o un celular, qué sería mejor al tomar una decisión: ¿un artículo que compare marcas, sus beneficios y precios por un experto o una pauta con descuentos en bicicletas? Outbound es esa pauta y inbound es ese artículo. ¡Tú decides, los usuarios también!

Ya tienes la información y eres quién elige pero nosotros sabemos que los usuarios han cambiado, como tú, ellos no esperan interrupciones, sino contenido de valor que llegue en el momento adecuado. ¿Recuerdas cómo llegaste a este contenido? ¡Compártelo para comprobar que aprendiste más de lo que esperabas!

 

 En WeAreContent tenemos más de 700 profesionales en 68 categorías trabajando para ti, si quieres comprar contenido empieza acá.

 

Yulieth Mora

Yulieth Mora

Comunicadora Social y Periodista. Especialista en Creación Narrativa. En la actualidad es periodista de la Revista Séneca de la Asociación de Egresados de la Universidad de los Andes. Sus textos periodísticos y de opinión han aparecido en medios como El Tiempo, Portafolio, Revista Amarilo, Revista VIVA, Bacanika, El Clavo, Sentido.com, UPI.com, iMujer.com, elespectador.com, entre otros.
Yulieth Mora

Latest posts by Yulieth Mora (see all)